杨航 尊尼获加“语路”计划

尊尼获加“语路”计划

内容背景：语言,总有一种无法言喻的力量,那不仅仅是语言,那是

根植于激情之上,思想与灵魂的光芒。一个人，一段话，不但带来希望，而且改变一代人，尊尼获加，永远向前，相信我们能够点燃每个人心中的梦想。

历时3个多月，由贾樟柯领衔的强大导演团队，终于完成了12支短片的拍摄剪辑工作，短片的12位主角——潘石屹、罗永浩、周云蓬、黄豆豆、张军、徐冰、张颖、赵中、王克勤、王一扬、肖鹏、曹非，来自社会的各行各业，分别讲述了自己的梦想历程，以此激励人们为梦想奋斗。

尊尼获加特别开设“语路”计划官方博客，自正式上线以来已经成为网络爆红的话题，其中由韩寒发起的关于中国人这一代人有没有梦想的投票，更是一石激起千层浪，网友们在这个平台上发表各自的个性观点，分享自己的故事和话语，与博客名人、网络红人互动。

韩寒作为年轻一代的代表人物，当仁不让地参与其中，他讲述梦想的视频成为被人津津乐道的话题，他所说的“梦想就像宠物需要养”、“面对梦想也许很无力，但是无论如何，至少可以去尝试一下，去蹭一下” ，更是极具号召力，调动了网友的积极性。

广告类型:品牌形象广告

市场定位: 全世界最大的苏格兰威士忌生产商，以风格迥异的优质

产品和极具专业水准的调酒技艺，努力试图将自己打造成为一个时尚品牌 。

诉求主题: 语路”计划旨在通过展示坚持梦想，在不同的人生角色

中完成志向的代表人物的话语，鼓励一代人思考并分享自己的激情和梦想，共同点燃每个人的奋斗之路并向前进发。 希望与中国的年轻人一起寻找梦想，分享梦想，追求梦想。 坚持“永远向前”的精神，来共同描绘一代人的明天。

诉求对象:不管是什么身份，无论在干什么，只要怀揣梦想,坚持梦

想,努力实现梦想，为梦想奋斗不息的人。

目标消费群体写真：25岁以上的年轻人群，他们正处在追逐梦

想的路上，有激情有野心，甘愿为事业付出所有的心血，同时也需要成功者的激励。他们正在人生的上升阶段，他们代表新的希望，是社会新的助推力。

广告风格与调性：成熟充满激情，理智不乏感性，浪漫主义与

理想主义并存。视频广告采用纪录片的形式，展现12位主角鼓舞人心的梦想历程，发人深思，故事代表性很强。博客广告，有众多网友参与，讲述自己的梦想故事，分享对梦想的理解，参与互动性很强。

诉求方式：感性诉求

文案结构：无具体文案。纪录片主角各自诉说的内容来表现广告

主题，传递品牌内涵 。博客互动广告主角是网友，每个人都有自己的故事。

其中典型话语是, 商业巨子潘石屹的“物质财富和精神财富，就像一个鸟的两个翅膀，只有一个是飞不起来的”, 双目失明却步履不停的盲诗人和歌手周云蓬的“自由，就是放弃那些所谓安全、保险和熟悉的东西”,放弃事业、帮助艾滋孤儿的“艾滋妈妈”张颖的“人迷路了，在黑暗中，心里面一定得保留一种光亮”,不畏强权、维权护法的曝光勇士王克勤的“努力了，不一定能改变；但是不努力，将永远不会改变”,创立自己品牌 ZUCZUG 的服装设计师王一扬的：“一个设计师的结果就是被淘汰掉，这是非常正常的。但在你被淘汰之前，一定要痛痛快快地活一把”,罗永浩的“彪悍的人生不需要解释”

竞争对手：轩尼诗，秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美

的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗之原创精神，为高级干邑之标准。

芝华士，是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商，同时也是威士忌三重调和的创造者，最具声望的苏格兰高级威士忌。