【完整定稿】XX品牌滴露洗手液市场营销推广活动策划方案

1`。4企业与竞争对手分析

表1 十大洗手液的品牌榜

名 次 产 品 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第八 第九 第十 Amw蓝月亮Bluemoon洗手液 恩威抗菌洗手液 ay安利必速抗菌洗手液

立白除菌洗手液 开米 洗手液 滴露祖丝威露洗手洗手士洗液 液 手液 舒肤滋采佳洗洗手手液 液 由此可见，滴露洗手液的市场竞争优势还是处于优势地位，市场占有率较大`。很受广大消费者的欢迎`。

广州高富力以其日化产品的技术及较高知名度�熡氡�洁公司合资�牐�继洗衣粉之后又推出洗手液，凭其品牌优势吸引了一大批消费者`。

祖丝的厂家广州诗维娅化妆品有限公司，在护肤行业奠定了一定基础之后，以其独到的战略眼光，大举进攻洗手液市场，从1999年11月�熂辞锛靖稍锛窘冢牽�始强力推广“祖丝”洗手液，辅以报刊平面广告、销售终端POP、派发试用装等广告形式进行市场推广活动，借时造势，号称“改变洗手观念，从祖丝

开始”`。现在，“祖丝”又加大路牌、灯箱、车身等户外广告宣传力度，在广州路人皆知`。

广州肤安凭其浴液产品、艳宝飞扬草凭其洗护发产品、屈臣氏凭其日用品及商业网，纷纷进入洗手液市场，以先期的知名度赢得了一部分消费者的青睐

总的来说，虽然洗手液的品牌很杂，很不统一`。但是在比较发达的城市产品之间的竞争还是很激烈的`。