步步高公司公关策划方案OK

公关活动策划方案

关于步步高公司公益活动的策划方案

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前言

步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股

子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场

本次策划包含主要内容：市场分析、公关活动目标、公共活动对象、公共活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排、物料准备、费用预算、效果评估。

目录

一、 市场分析 .................................................................................................................................. 4

（一）、企业宏观环境以及行业分析 ....................................................................................... 4 （二）、消费者分析 ................................................................................................................... 4 （三）、竞争对手分析 ............................................................................................................... 4 （四）、企业公关现状的目的 ................................................................................................... 5 二、公关活动目标............................................................................................................................. 5 三、公关活动主题............................................................................................................................. 5 四、公关活动对象............................................................................................................................. 5 五、公关活动的时间和地点 ............................................................................................................. 6 六、公关活动的项目设计 ................................................................................................................. 6 七、媒介宣传 .................................................................................................................................... 6 八、进度安排和物料准备 ................................................................................................................. 6 九、经费预算 .................................................................................................................................... 7 十、效果评估 .................................................................................................................................... 7

一、 市场分析

（一）、企业宏观环境以及行业分析

步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。

（二）、消费者分析

随着我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，消费者逐步倾向于大商场及超市购物，同时各大型连锁超市服务的不断优化使消费者的购物越来越便捷，同时提供的产品质量不断的提高。

（三）、竞争对手分析

1、步步高竞争对手之一：新一佳有限公司新一佳超市有限公司、成立于1995年，是深圳市民营领军标杆企业，是广东省流通龙头企业。10余年来，新一佳已先后在全国各地成功开设了连锁分店106家。2008年，新一佳保持稳健高速的发展态势，销售额将近176亿元，位居全国商业连锁企业第十七位、广东省第二位。

2、竞争对手之二：沃尔玛是目前世界上最大的零售商，2004年全