2017-2023年中国中低端白酒市场调查与行业竞争对手分析报告(目录)

2017-2023年中国中低端白酒市场调查与行业竞争对手分析报告（目录）

中国产业研究报告网

2017-2023年中国中低端白酒市场调查与行业竞争对手分

析报告（目录）

【出版日期】2017年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告链接】http://www.chinairr.org/report/R07/R0701/201710/25-241853.html

报告摘要及目录

白酒的需求有三部分，政务、商务、还有就是个人。以前时代比较特殊，固定资产带来的高速发展带来了政务、公务消费，也增加了高端白酒的需求，掩盖了大众需求对白酒消费的增长。经过行业的调整，公务消费占比下滑，大众消费逐渐承接。因为大众消费还正处于起步阶段，需求薄弱，上攻乏力，弥补不足，也让白酒行业没有能够迎来二次春天。相关数据显示，2016年中国的白酒销量为1305.7万千升，比2015年增长2.1%，再一次创下了近六年来的新低，产销率也由2015年的98%下滑至96.9%。

我国白酒行业经过了三轮关键的调整时期，从20世纪80年代末到90年代初，国务院对白酒的价格都是出于放开状态，白酒企业可以自主定价，初步试水市场环境。之后国家又提出了政务消费的调整，白酒的价格和销量都下滑，90年代末，白酒行业受到了金融危机以及山西假酒案的影响，那时产量一度被腰斩。随着中国经济逐渐的好转，团购渠道崛起，政务消费成为主力军，产品逐渐走向高端化。随着中国经济发展越来愈好，团购渠道开始崛起，政务渠道成为消费主力军，产品逐渐高档化，白酒产品开始涨价，白酒行业迎来黄金十年；2012年国家开始限制公务消费，政务消费下滑，中高端白酒价格下滑厉害，渠道的库存积压严重，企业业绩下滑。中高端白酒价格回归理性后，大众消费逐渐代替公务消费，白酒的大众化市场来临。

目前白酒行业的消费市场是中端白酒，占据整个白酒市场销售收入的40%，紧接着是中低端白酒，比重为20%。地方白酒企业以前是依赖公务消费，而在三公政策之后，地方白酒企业的利益纽带就弱化了，中高端白酒的需求持续走低。

从销量上来看，低端白酒的销售量高，甚至占据整个白酒行业的半壁江山，但因为低端白酒产品的单价较低，收入只占比10%左右。以前白酒行业主要依赖中高端白酒的市场销售，但近几年受到影响之后，依靠低端白酒的销售明显是动力不足。

高端白酒的产量稀缺，茅台、五粮液等白酒产品的重量佔据白酒行业的总产量不到1%。前三年已经完成了洗牌，茅台、五粮液、泸州老窖三家白酒企业基本佔据90%以上的市场份额，集中度非常高而且稳定；次高端白酒的正常逻辑跟高端白酒的增长逻辑相似，总量是高端白酒的三到四倍，但是收入的行业占比估计不到10%的份额。随着高端白酒的价格上涨，受益消费升级，总量稳定增长，但集中度有高端白酒的高，竞争非常激烈；中端白酒的集中到非常低，竞争激烈，洋河的海之蓝、梦之蓝及古井的年份原浆系列，合计市场占有率约6~7%，未来总量稳定，红海市场，企业业绩的增长主要是因为集中度提升;低端白酒为大众消费的核心价格段，受益于消费升级，未来这个价格带的白酒集中速度有望比中档白酒快，同时涨价小幅慢跑，跑平CPI，消费者对白酒的价格比较敏感。 中国产业研究报告网发布的《2017-2023年中国中低端白酒市场调查与行业竞争对手分析报告》共十四章。首先介绍了中低端白酒相关概念及发展环境，接着分析了中国中低端白酒规模及消费需求，然后对中国中低端白酒市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国中低端白酒面临的机遇及发展前景。您若想对中国中低端白酒有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 中低端白酒行业相关基础概述及研究机构 1.1 中低端白酒的定义及分类 1.1.1 中低端白酒的界定

1.1.2 中低端白酒的分类 1.1.3 中低端白酒产品特性 1.2 中低端白酒行业特点分析 1.2.1 市场特点分析 1.2.2 行业经济特性 1.2.3 行业发展周期分析 1.2.4 行业进入风险 1.2.5 行业成熟度分析 1.3 中低端白酒行业研究机构 1.3.1 中低端白酒行业介绍 1.3.2 中低端白酒行业研究优势 1.3.3 中低端白酒行业研究范围

第二章 2014-2016年中国中低端白酒行业市场发展环境分析 2.1 中国中低端白酒行业经济环境分析 2.1.1 中国经济运行情况 1、国民经济运行情况GDP 2、消费价格指数CPI、PPI 3、全国居民收入情况 4、恩格尔系数 5、工业发展形势 6、酿酒工业发展现状

2.1.2 经济环境对行业的影响分析 2.2 中国中低端白酒行业政策环境分析 2.2.1 行业监管环境 1、中国轻工业联合会 2、全国白酒标准化技术委员会 3、国家酒类及饮料质量监督检验中心 2.2.2 行业政策分析