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2015年山东省公务员录用考试《申论》试卷(B类)

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  • 2025/7/4 12:41:51

就在2014年8月11日,小米副总裁黎万强通过微博宣布小米全球用户达到6000万,公司市值600亿人民币,而这家公司产生才不过4年。关于小米的“颠覆论”不绝于耳,有人说小米用低廉的价格颠覆了手机行业。从小米1到米4,小米手机价格低廉,但是硬件性能却丝毫不比同配置、高价位的手机差。小米的价格几乎接近成本价,打破了以前手机行业利润空间过大的潜规则。不过大家讨论更多的是小米颠覆了传统营销模式。在小米品牌的营销中,小米从不采用大规模投广告的传统方式,而是更注重和用户之间的沟通。雷军深谙互联网的强大粉丝力量,他的产品研发从互联网需求的广泛征集开始,小米产品的系统升级等也遵从网民的呼声。当产品以及服务的用户体验极大的提升之后,雷军成功地生产出互联网经济下的市场需求产品和品牌,再利用互联网进行分发和销售,利用互联网制造饥饿营销,让小米品牌的口碑进一步扩张。不过也正是小米的这种营销手段的颠覆,让传统的手机品牌开始自危,并且效仿或学习起来。

资料8

在2013年福布斯全球品牌100强中,中国品牌无一上榜。全球最大的品牌资询公司Interbrand发布的《2013年度全球最有价值品牌年度报告》中,也没有一家中国企业的荣光。

据统计,目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%,自主品牌产品的出口额仅占出口额的11%。没有自主品牌,就意味着在产业链条上,我们依然处于低端,利益饱受冲击。一顶标有“中国制造”帽子,中国人卖给美国人是1美元,但美国人卖给全世界是25美元。一件中国生产的羊毛衫,在广交会上的价格低至0.8美元,而国外贴牌后的售价就达上百美元。品牌的重要性,不仅仅涉及商业利益,也关系到国家形象。前日本首相中曾根康弘说过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”

“中国制造”的一大特点就是贴牌生产,美国爱格瓦咨询公司总裁舒尔茨认为:贴牌不仅意味着低廉的利润,同时也意味着品牌的丧失,以及未来生存的脆弱。严重依赖贴牌生产的中国企业,始终处于全球利益分工链条的最底层,主要依靠出卖原料和人力来赚取微薄的利润。同时,还必须承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化带来的巨大风险。商标品牌在企业竞争中具有激励创新、助推发展的巨大作用。一个有价值的品牌可以为企业带来更高的价格、更大的规模和更多的品牌延伸。在企业无形资产中,品牌价值可能占到5%~60%,比如在食品产业,品牌价值所占比例为50%~60%;在航空业为5%左右。从贴牌生产到打造自主品牌,中国企业势在必行。

资料9

万达集团一直在进行“自我革命”。早在3年前,万达就开始研究连锁儿童娱乐业。万达委托全球5家知名公司,研发了86种儿童体验游乐产品,并全部买断了知识产权。

万达集团董事长王健林认为,中国儿童产业面临着前所未有的发展机遇。儿童产业的规模大约在1万亿元,尽管儿童娱乐行业中不乏一些发展较快的企业,但其现状是:产业集中度较低,企业规模小,抗风险能力弱,缺乏长期规划,文化创意方面较弱。而品牌化和理念化的乐园经营模式,更是目前国内儿童乐园产业所缺乏的。因此,万达宝贝王乐园定位为中国创新型动漫亲子乐园,其主要特点是综合生态,涉及全产业链、直营、动漫主题、创新性亲子体验系统,每个乐园面积在3000~5000平方米之间,主要针对0~8岁亲子家庭。在儿童游玩中融入早教,设置主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等功能区。2014年,万达宝贝王乐园已在北京、昆明、包头等九个地区的万达广场开业。2015年,万达集团计划再开业23家宝贝王乐园,将逐步覆盖全国的万达广场。

资料10

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2003年,一位海归博士带着他一直在研发的抗癌药项目回到了中国,在浙江创建了贝达药业。10年后,贝达研发了世界第三例、中国第一例小分子靶向抗癌药“凯美纳”。在贝达药业J董事长看来,对药企而言,创新很重要的环节就是能否通过审批。在前不久的一个医药行业会议上,有人问医药行业的海归们,在创新过程中最困难的是什么?95%的人都会说审批、审批、审批。

“一个新药要上市,要通过好几次审批,从动物试验完成以后,进入临床人体试验,要有批文,每个审批环节都非常重要,没有审批就走不到下一步。但是我们审批时间非常长,得一年、一年半、两年,甚至更长,这样的审批时间对创新是非常不利的。”一家大型制药企业负责人也说道。“发达国家的新药审批速度一般比较快,2013年初美国一个公司研发了一个治疗丙型肝炎的药,年底通过审批,2014年就已经实现100亿美元的销售额,而我们的新药有的要经历三年才能上市,能够进医院的不到10%。目前,凯美纳在全国也就进了10%的大医院,进不了医院,医生就不能开处方,只能‘望药兴叹’”贝达药业J董事长说。

税负较高是创新药企面临的另外一大压力。据J董事长介绍,贝达药业综合税负率超过20%,远比一般企业平均10%要重,在政府加快简政放权步伐的情况下,他坦言:“期望能给我们的民族药企营造一个适合创新的环境!”

资料11

在2014年7月14日国内企业家经济形势座谈会上,格力集团有限公司董事长董明珠说:“很多人觉得经济形势不好,我认为现在最迫切的问题不是给钱,而是企业要协助政府,共同营造一个规范的经营环境。”她还表示,国家此前的家电节能补贴政策容易带来寻租交易空间,只要有公平竞争的环境,企业自己就可以做好! 美的集团董事长方洪波建议:“希望今后国家减少出台一些补贴政策,要尽量靠市场的力量去推动,倒逼企业转型。”东方希望集团董事长刘永行在发言中也表达了同样的观点我们:“不需要政府补贴,我们就希望公平。希望国家有更严格的行业标准限制,让市场发挥主体作用。”

小米公司董事长雷军与京东集团董事长刘强东呼吁:应当加强市场监管,严货打击假冒伪劣商品,营造公平竞争的市场环境。网络上的假货流行是对网购的最大伤害,政府有关部门对此要加大执法力度,从而保证公平竞争、优胜劣汰,避免出现“劣币驱逐良币”现象。

搜狐公司董事局主席张朝阳建议,对于侵犯知识产权行为的处罚,应当加大力度,他说道:“我们版权保护,很多时候主要依靠政府有关部门的行政执法,今后应该主要依靠司法诉讼维护公平竞争。另外,现在对侵权处罚的金额也比较低,有时只有10万元人民币,惩罚效果不明显。”

有的企业负责人还谈到了企业在“走出去”过程中遇到的困难与问题,希望国家能够出台有关政策,允许有一定规模和资质的民营企业到海外融资,对于民营企业也能给予跨国公司总部资金运营的资质。融资难、融资贵、融资渠道不畅等问题,让许多企业尤其是中小企业叫苦不迭,中国新光控股集团董事长周晓光说:“在浙江地区,众多小微企业的日子非常不好过,身边公司规模较小的企业界朋友这些年都显得信心不足,最大的问题就是融资难。”

三、作答要求

(一)请你结合“给定资料1~7”,简要概括企业创新成功的主要经验。(15分)

要求:全面准确,条理清晰,不超过200字。

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(二)请你结合“给定资料8~9”,谈谈对文中画线句子“从贴牌生产到打造 自主品牌,中国企业势在必行”的理解。(20分)

要求:全面准确,分析透彻,不超过300字。

(三)假如你是一名政府相关部门的工作人员,请结合“给定资料10~11”,就政府如何更好地营造适合企业创新发展的环境,给上级部门写一份建议书。(25分)

要求:(1)建议明确,具有针对性、可行性;(2)紧扣材料,重点突出;(3)结构完整,语言流畅;(4)不超过500字。

(四)请你结合给定资料,以“创新驱动发展”为题目,自拟副标题,写一篇议论文。(40分)

要求:(1)观点明确,论述深刻;(2)参考“给定资料”,但不拘泥于“给定资料”;(3)结构完整,思路清晰;(4)字数在1000~1200字。

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2015年山东省公务员录用考试《申论》试卷(B类) (一)【参考答案】

主要经验如下:1.争做时代企业:与时俱进,利用新兴技术创新产品;2.创新商业模式:改变传统商业模式,发展电子商务;3.准确市场定位:改变旧有品牌模式,打造新兴品牌;4.细化消费群体:挖掘小众需求,满足群众需求;5.树立创新意识:增加研发能力,提升创新技术;6.打造知名品牌:不断学习提升,注重技术交流,增加产品技术含量,打造有影响力的品牌;7.注重细微创新:推动微创新,鼓励大众创业。 (二)【参考答案】

这句话强调了打造自主品牌对中国企业发展的重要性。

我国企业贴牌生产造成了一系列问题:1.自主品牌企业少,出口额比例低;2.利润低廉,品牌丧失,未来生存脆弱;3.处于全球利益链最底层;4.承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化等巨大风险。

因此打造自主品牌意义重大:1.涉及企业商业利益,关乎国家形象;2.在企业竞争中激励创新,助推发展;3.为企业带来更高价格、更大规模、更多品牌延伸;4.提升企业的品牌价值,促进企业无形资产的积累。

为此,应打造品牌化、理念化的企业生产模式,促进企业对知识产权的掌握,注重培育创新产品,长期规划企业发展方向,促进产业集中化、规模化发展,提高企业的抗风险能力,注重发掘产品的文化创意,延伸全产业链。

(三)【参考答案】

关于营造企业创新发展新环境的建议

营造适合企业创新发展的环境是推动企业创新,提高企业自主创新能力的有效保障。但当前我们在企业创新环境营造方面面临的形势不容乐观:第一,审批过程烦琐复杂,审批时间长阻碍创新向实际应用的转化;第二,税负过高成为阻碍创新发展的一大障碍;第三,缺乏公平竞争的环境,存在权力寻租行为;第四,市场监管不严,惩罚效果不理想;第五,融资难导致小微企业发展面临困境。

为营造适合企业创新发展的新环境,特提出如下建议:

第一,简政放权:进一步简政放权,减少创新项目的审批环节,提高审批效率,缩短审批时间,促使创新技术尽快转化为市场产品;第二,改革税制:为创新项目提供税收优惠,减少创新企业的负担,鼓励创新;第三,公平竞争:减少政府干预,发挥市场主体作用,共同营造公平竞争的市场环境,严格打击权力寻租行为;第四,加大处罚:拓宽执法渠道,加大执法力度,对于侵权行为严格依法惩处;第五,资金支持:拓宽融资渠道,为小微企业提供无息或低息贷款,鼓励创业。 相信通过以上措施的有力推进,能不断营造出适合企业创新发展的新环境,为推动企业创新发展提供强大的动力支持。

(四)【参考例文】

创新驱动发展

--让“中国智造”走向世界

当我们为连续两位数增长的经济发展速度而感到自豪时,也面临着创新动力不足的困境。创新始终是推动中国发展的不竭动力,要用创新来驱动发展。创新驱动发展是指中国未来的发展要靠科技创新驱动,而不是传统的资源、能源要素驱动。

我们必须像对贫困宣战一样,坚决对创新动力不足的困境宣战,牢牢树立创新驱动发展的战略

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思想,始终坚持“三要三不要”的指导思想,以壮士断腕的决心,坚决打赢转变经济发展方式的攻坚战,使创新成为带动经济发展的源动力,推动“中国智造”走向世界。

当前,我国很多产业仍然处于产业链的中低端,消耗大、利润低,受制于人。一件中国生产的羊毛衫,在广交会上的价格低至0.8美元,而国外贴牌后的售价就达上百美元。品牌的重要性,不仅仅涉及商业利益,也关乎国家形象。因此,唯有不断推动创新,打造“中国智造”,才能提升我国的国家影响力,推动我国经济社会持续发展。 “多一分鼓励,少一分限制”,努力营造激励创新的公平竞争环境,创新驱动发展的目标终将实现。民族药业研制的抗癌新药进入中国市场需要经过层层审批,过于烦琐的程序延误的不只是新药进入市场的时机,更损害了企业创新的积极性。“认识世界不是目的,更重要的在于改造世界”,因此,发挥市场竞争激励创新的根本性作用,营造公平、开放、透明的市场环境,促进优胜劣汰是有效手段;实行严格的知识产权保护制度,提高对于侵权行为的处罚标准,逐步形成价格倒逼创新机制是重要补充。

“多一分引导,少一分命令”,发挥市场对创新资源配置决定作用,创新驱动发展的希望不再遥远。“企业始终是推动创新的主体”,实现创新驱动发展,打造“中国智造”关键在于发挥企业在创新推动中的主体作用。政府在创新驱动发展的过程中,所扮演的角色要由“运动员”逐步向“裁判员”转变,建立权力清单、责任清单、负面清单,减少政府对市场活动的干预,充分发挥市场在创新资源配置中的决定性作用。 “多一分细节,少一分粗疏”,转变发展理念从业务细节着手努力,创新驱动发展的明天就在眼前。“招行柜台的一颗糖”“海底捞变态服务模式”??靠的是微创新,而这种创新才是推动产业升级,打造“中国智造”品牌的源动力。“创意来自于生活任何角度”,创新是一种发展理念的转变,创新必须从细节入手,从业务的每一个环节入手。创客运动日益兴起,为大众创业、万众创新提供了机遇,唯有抓住机遇,迎接挑战,才能实现创新驱动发展,打造“中国智造”的目标。 “蓝图决定方向,实践关乎成败”,创新驱动发展不能只动嘴,还要用心;不能只是说,还要去做;不能只说虚话,还要做实事。正所谓“一个实际行动胜过一沓纲领”,只有将创新驱动发展的各项举措落实到位,才能实现我国经济发展方式由依赖要素推动向依靠创新驱动的转变,才能推动我国自主创新能力的不断提高,才能为建设创新型国家、让“中国智造”走向世界添砖加瓦。(1176字)

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就在2014年8月11日,小米副总裁黎万强通过微博宣布小米全球用户达到6000万,公司市值600亿人民币,而这家公司产生才不过4年。关于小米的“颠覆论”不绝于耳,有人说小米用低廉的价格颠覆了手机行业。从小米1到米4,小米手机价格低廉,但是硬件性能却丝毫不比同配置、高价位的手机差。小米的价格几乎接近成本价,打破了以前手机行业利润空间过大的潜规则。不过大家讨论更多的是小米颠覆了传统营销模式。在小米品牌的营销中,小米从不采用大规模投广告的传统方式,而是更注重和用户之间的沟通。雷军深谙互联网的强大粉丝力量,他的产品研发从互联网需求的广泛征集开始,小米产品的系统升级等也遵从网民的呼声。当产品以及服务的用户体验极大的提升之后,雷军成功地生产出互联网经济下的市场需求产品和品牌,再利用互联网进行分发和销售,利用互联网制造饥饿营销,让小米品牌的口碑进一步扩张。不过也正是小米的这种营销手段的颠覆,让

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