-武大出版发行学02-13年学硕真题题干

2002年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①考试科目：图书营销与管理 科目代码：432

注意：所有的答题内容必须写在答题纸上，凡写在试题纸上的一律无效。

一、 名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）

1、 图书产品 2病态需求3目标市场4促销组合5专有出版权 二、简答题（共5小题，每小题12分，共60分） 1、 科学技术的发展对书业营销活动有哪些影响？

2、 读者的购买过程可以分为哪几个基本阶段？各有哪些特点？ 3、 影响出版社选择图书分销渠道的主要因素有哪些？ 4、 简述著作权法的基本原则。 5、 简述著作权的基本内容。 三、论述题（20分）

运用图书营销学关于“定价策略”的有关理论分析我国当前图书定价工作中存在的主要问题，并指出相应的改进思路。

②考试科目：编辑出版发行学基础 科目代码：337

一、改错题（将各题中错误部分或不完整处用横线划出，并加以改正或补充；含5小题，每小题4分，共20分） 1、出版学之所以是一门社会科学学科是因为我们从事出版学研究，必须运用大量的社会科学知识，如探讨读者服务规律要运用心理学知识，研究网点发展要掌握经济地理学知识等。

2、按著作方式分，图书的作者包括著者、编著者、编纂者、选编者、总策划、策划人、译者、编译者、注释者、责任编辑、总编辑等类型。

3、邹韬奋于1897年创办的生活书店和陆费逵于1912年创办的商务印书馆，是我国近代最有影响的两家民族资产阶级的出版发行企业。

4、在各类图书发行网点中，专业性网点是指专门经营图书零售业务的网点，如新华书店的门市部、集体书店、个体书店等。

5、征订包销与征订经销这两种购销形式的主要区别包括：总发行权不同、存货损失负担责任不同、进发货程序不同等。

二、简答题（含5小题，每小题12分，共60分）

1、出版学能够成为一门独立性学科的主要理由是什么？ 2、什么叫出版资源的优化配置？其衡量的标准是什么？ 3、书稿的编辑加工包括哪几个方面的具体内容？

4、什么叫图书发行代理制？为什么当前我国应当积极推行图书发行代理制？

5、概述中国版协于1995年通过的《中国出版工作者职业道德准则》的主要内容，并加以简要述评。 三、论述题（20分）

论新华书店发展连锁经营的必要性及其有利条件。

2003年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①考试科目：图书营销与管理 科目代码：448

注意：所有的答题内容必须写在答题纸上，凡写在试题纸上的一律无效。

一、名词解释（共8小题，每小题4分，共32分）

1、 图书营销不规则需求图书产品定位2代理分销3累计数量折扣4事业部制5出版物样本缴送制6著作权

许可使用

二、简答题（共9小题，每小题10分，共90分）

1、 简述图书产品引入期的主要营销策略。 2、 书业企业选择目标市场应注意哪些问题？ 3、 图书宣传促销的作用主要体现在哪几个方面？ 4、 制定图书市场营销计划应遵循哪些原则？

5、 出版企业在选择发行中间商时应考虑哪些问题？ 6、 举例说明出版物市场上不正当竞争行为的种类。 7、 简述出版者的权利和义务。

8、 简述出版社经营管理的基本内容。

9、 开展国际合作出版活动的基本原则有哪些？ 三、论述题（20分）

结合实际分析社会政治、经济环境对书业企业营销活动的影响。

②考试科目：编辑出版发行学基础 科目代码：340

一、概念题（每小题5分，共30分）

1、 图书发行代理制 2、 网络出版 3、 核红

4、 书稿技术性加工 5、 出版物流通渠道 6、 出版资源优化配置

二、简答题（每小题15分，共60分）

1、 简述出版校对工作的基本功能及其相互关系。 2、 什么叫再版书？图书再版有何意义？

3、 简述出版社制定选题计划的具体工作程序。

4、 从资本价值形态变化角度简要叙述出版物再生产的过程。

三、论述（每小题20分，共60分）

1、 论出版学的研究对象。

2、 出版实践中贯彻“三个代表”重要思想浅论。 3、 论出版工作者的职业道德。

2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：图书营销与管理 科目代码：448

一、名词解释（共7小题，每小题4分，共28分）

1、 图书促销 2、 功能折扣 3、 渗透定价策略 4、 书业广告 5、 汇编权

6、 图书发行代理商 7、 著作权的利用

二、简答题（共7小题，第1小题10分，其他各题12分，共32分）

1、 简述图书零售商的作用。

2、 出版物的直接分销渠道有哪些优、缺点？ 3、 对著作权人的财产权利有哪几个方面的限制？ 4、 影响读者购买行为的因素有哪些？

5、 从需求动因的角度来划分，图书市场需求有哪几种类型？ 6、 设立出版单位应具备哪些条件？ 7、 著作权与邻接权有哪些主要区别？

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、运用图书营销学关于“图书产品经营策略”有关理论分析说明出版物优势产品营销应注意的问题。

2、有关书业经济活动主体的法律制度有哪些？结合企业法规谈谈书业企业有哪些权利和义务？举一例说明书业企业用好法律赋予权利的重要性。

②考试科目：出版发行学 科目代码：337 一、 名词解释（每小题5分，共30分） 1、 书刊开本

2、 多媒体电子出版物 3、 三审制

4、 书刊装桢（注：此处应为“巾”字旁的“zhen”）设计 5、 商务馆（解放前的商务印书馆） 6、 图书分年核价制

二、简答题（每小题15分，共60分）

1、 为什么说出版学可以成为一门独立性学科？ 2、 简论出版工作的文化属性。

3、 什么是出版物连锁经营？为什么当前应积极推行出版物连锁经营？ 4、 叫出版物流通渠道？我国目前出版物流通中主要采用哪几种渠道模式？

三、论述题（每小题20分，共60分） 1、论出版活动的文化传播功能。 2、论出版资源的优化配置。

3、论出版社编辑与作者的关系及其处理。

2005年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：图书营销与管理 科目代码：413

一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分） 1、 图书市场需求 2、 图书分销渠道 3、 合理使用 4、 邻接权

5、 书业企业战略管理 6、 书业企业信息管理

二、简答题（共8小题，每小题10分，共80分）

1、 营销环境对 书业企业图书营销活动的影响主要表现在哪些方面？ 2、 对图书市场进行细分在书业企业图书营销活动中具有什么作用？ 3、 图书产品的生命周期可分为哪几个阶段？各有什么特点？ 4、 通常情况下书业企业常用的折扣策略有哪几种？

5、 图书征订单是合同吗？简述签订一份合同应具备哪些主要条款？ 6、 结合书业企业实际，举例说明代理权滥用的几种情况。 7、 简述我国出版行业协会的主要职能。 8、 简要分析书业企业人力资源管理的内容。

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、 关于图书营销学的研究对象，有代表性的观点主要有三种，第一种是“图书市场说”，第二种是“供求说”，

第三种是“整体活动说”。你认为图书营销学的研究对象是什么？为什么？

2、 结合近年来我国图书宣传促销活动的实际，谈谈图书宣传促销活动的作用和意义。 ②科目名称：出版发行学 科目代码：319

一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分） 1、 网络出版

2、 中国国际图书贸易总公司 3、 出版策划 4、 征订包销 5、 垂直发货

6、 出版物发行渠道 二、问答题（共70分） 1、（10分）试述当代编辑工作的特点。 2、（10分）试从接受美学观点分析处理编辑和作者关系的基本原则。 3、（15分）为什么说图书形式是从属性与独立性的统一。 4、（10分）什么叫书店连锁经营？发展书店连锁经营意义何在？ 5、（10分）为什么说出版学可以成为一门独立性学科？ 6、（15分）什么叫出版资源的市场配置？实现出版资源的市场配置需要具备什么样的社会条件？

三、论述题（50分） 1、（25分）试用图书学、编辑学所学知识，综合评价图书优劣。 2、（25分）试论出版活动的文化功能。