初探天津市户外运动俱乐部的现状与发展对策

目录

目录 ……………………………………………………………………………1 题目 ……………………………………………………………………………2 摘要 ……………………………………………………………………………2 关键词 …………………………………………………………………………2 1.研究对象………………………………………………………………………2 2.研究方法……………………………………………………………………..2

2.1文献资料法…………………………………………………………………2 2.2问卷调查法…………………………………………………………………2 2.3专家访谈法…………………………………………………………………2 2.4比较分析法……………………………………………………………….3 2.5树理统计法……………………………………………………………….3

3.研究内容…………………………………………………………………….3

3.1户外运动俱乐部的概念…………………………………………………………….3 3.2国外户外运动市场及户外运动俱乐部的现状……………………………………3 3.3国内户外运动市场及户外运动俱乐部的现状……………………………………3 3.4天津市户外运动市场及户外运动俱乐部的现状…………………………………4 3.4.1 天津市民对户外运动和户外运动俱乐部的了解程度……………………4 3.4.2 天津户外运动用品市场具有很大的潜力…………………………………4 3.4.3天津市户外运动俱乐部的现状……………………………………….4

4.比较分析天津市户外运动俱乐部的现状………………………………..5

4.1户外文化氛围程度…………………………………………………………………5 4.2销售模式……………………………………………………………………………6 4.3俱乐部技术人员水平状况………………………………………………………..6 4.4户外运动俱乐部之间的联系……………………………………………….7

5.结论与建议…………………………………………………………………7

5.1 结论……………………………………………………………………………….7 5.2促进天津市户外运动俱乐部发展的建设性建议……………………………7

6.参考文献资料……………………………………………………………..7 7.致谢…………………………………………………………………………8

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初探天津市户外运动俱乐部的现状与发展对策

摘 要 本文采用文献资料法、问卷调查法及专家访谈法等方式，以国内外的户外市场发展为大背景，对天津市户外运动俱乐部的现状进行相关的调查和研究，分析了天津市户外运动俱乐部的现状，由此发现天津市户外运动俱乐部市场潜力巨大，人们的消费水平能够满足俱乐部的要求；但是户外市场并没有一个规范的制度来管理这个行业，因此造成很多俱乐部在运行当中，存在恶性竞争，不能良好的发展。根据以上问题，提出促进天津市户外运动俱乐部发展的个人建议，目的在于为天津市户外运动俱乐部的发展提供建设性的理论参考，从而推动天津市户外运动俱乐部的发展及其产业化进程。

关键词：户外运动 户外运动俱乐部 现状 发展对策 前言：

户外运动作为21世纪的新兴体育休闲项目受到世界各地人们的关注和喜爱,而作为户外文化集中体现的户外运动俱乐部日益成为整个市场关注的焦点。随着我国人民经济和文化生活水平的提高以及体育事业的发展，天津作为四大直辖市之一,其自然、人文、地理及经济条件为天津户外运动及户外运动市场的发展创造了有利条件，但由于受自然、人文习惯等条件的限制，户外人群前几年发展相对缓慢一些。从2004年开始，在整体客观环境的影响下，在本土户外爱好者的努力下，尤其是“非典”后人们开始不断的追求身体健康，越来越多的人接触到户外运动，越来越热爱自然和挑战，天津市户外运动市场获得了长足的发展。天津的户外运动俱乐部作为新兴事物，也应运而生，虽然目前所占市场份额还不大；但却有很大的发展空间和潜力。本文通过对天津市户外运动市场及户外运动俱乐部的现状进行调查和研究，将对天津市户外运动俱乐部进行分析和前景预测，提出促进其发展的相关对策。 1. 研究对象

本论文以天津市几家具有代表性的户外运动俱乐部为背景，通过对天津市具有代表性的户外俱乐部及部分高校发放有关调查问卷进行调查，并对户外运动俱乐部的负责人和有关这方面的专家进行访谈，了解目前天津市户外运动俱乐部的经营管理现状。 2. 研究思路

本论文从对户外运动俱乐部的概念界定入手，以国内外户外运动俱乐部和户外运动市场为背景，通过各种方法对天津市户外运动俱乐部进行了调查和研究，了解了目前天津市户外运动俱乐部的经营管理现状，及其存在的问题，结合国内外成功俱乐部的经验以及我掌握的有关资料，提出了促进天津市户外运动俱乐部发展的个人建议。 3. 研究方法 3.1文献资料法：

查阅有关体育、旅游及有关户外运动等方面的书籍、期刊、报纸、杂志和网站；通过该方法收集第一手资料，并且分类、整理、分析，为论文做好前期准备。 3.2问卷调查法：根据要调查的内容，制定问卷，为撰写论文做好数据基础, 在2005

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年4月---2005年8月,通过天津市典型户外俱乐部及部分高校共发放调查问卷200份进行调查，回收188份，回收率94%，有效问卷182份，有效率91%。

表1 量表的发放和回收统计表

发放（份） 回收（份） 回收率（份） 有效率（份） 200 188 94% 91%

3.3专家访谈法：

通过对泰达、达泰、捷豹、长浩等户外俱乐部的经理们和有关户外运动方面的专家进行咨询访谈。 3.4比较分析法：

通过与国内外成熟俱乐部的比较，分析天津市户外运动俱乐部的优缺点，以利于其更好的发展。 3.5数理统计法

对问卷调查所得的结果进行数理统计，得出论文所需要的有关数据。 4.结果与分析

4.1户外运动俱乐部的概念

到目前为止，还没有人给“户外运动俱乐部”下一个确切的定义，因为这是一个非常广阔的领域。经过自己参加户外运动俱乐部的活动，并通过查阅相关资料，我认为户外运动俱乐部是指：以经营户外体育用品为主的户外体育用品公司；经营户外体育用品也组织户外运动，以活动带动销售的俱乐部；以及为为喜欢户外运动的人们提供聚会场所，以营利为目的的主题酒吧都属于户外运动俱乐部[1]。 4.2国外户外运动市场及户外运动俱乐部的现状

户外运动源自于欧洲，其涵盖的背包自助旅游方式已经在欧美国家流行，在法国、新西兰已经成为主流旅游方式。根据国外的一项资料显示，目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度增长，而户外运动产品的交易额在全球达到150多亿美金左右。仅仅以美国为例，美国国内常规户外运动专业爱好者达到了700万之巨，户外运动服装类产值每年的交易额达到了150亿美元[2]

。户外运动也形成了一条非常完整的产业链，从培训到俱乐部组织活动，从提供设备到传媒。在传媒方面，欧美户外运动的专业杂志和电视就能够达到20多家；以服装品牌为例，在美国有400多个品牌，欧洲也有200多个品牌，而面料提供商美国戈尔公司的合作伙伴就已经达到了2000多家[3]。 4.3 国内户外运动市场及户外运动俱乐部的现状

与国外相比，国内的户外运动还处于兴起阶段。目前在我国开展的主要户外休闲运动有登山、攀岩、蹦极、漂流、冲浪、滑翔、滑水、攀冰、穿越、定向、远足、滑雪、潜水、滑草、高山速降自行车、越野山地车、热气球、溯溪、拓展、飞行滑索等。这些户外休闲运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性。

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国内户外运动的产值也已经从无到有，在2002年达到了5000万人民币左右。据初步统计，截至2003年，我国大陆共有在册登山户外俱乐部260多家，经常参加户外运动的爱好者有5万人左右，有的俱乐部会员多达到2000多人，截止到2005年9月，我国大陆共有在册登山户外俱乐部450多家[4]。

全国户外运动用品市场在2003年呈现蓬勃之势2004年5月在上海浦东国际会展中心举办的国际体育用品博览会上，更是专门为户外运动用品开辟了一个大场馆。哥伦比亚、ＴＮＦ、戈尔、派格等世界著名户外运动用品厂商纷纷进军中国市场[4]。国内各种户外运动用品零售店如雨后春笋般出现，国产人工攀岩板具制造初具规模，开始出口海外，并正在酝酿与国际大企业合作，这些“利好”正日益显示出户外运动用品市场的光明前景。中国户外运动市场因为发展快、时间短、需求迅速增长，国内户外运动市场明显表现为有效供给不足，这种不足既体现在数量上，更体现在质量上，这也给了更强调专业性、功能性的国外户外运动品牌提供了绝佳的机会。

与此同时，国内已经出现了以下形式的户外俱乐部和户外用品专卖店。以北京典型俱乐部为例，如蓝湾户外、三夫户外运动俱乐部、绿野聚吧、旗云探险俱乐部、山水行野外运动俱乐部等[4]。同时在全国各地各种户外俱乐部也如雨后春笋一样不断涌现。不过当前俱乐部的经营模式不过五种：第一种是以蓝湾户外为代表的，只经营户外体育用品为主的体育用品公司，也是数量最多的一种；第二种是卖户外用品也组织集体野外露营，以活动带动销售的俱乐部形式；第三种是为那些喜欢野外、旅行的人们提供聚会场所，以营利为目的的主题酒吧；第四种，以组织素质拓展培训的素质拓展培训中心；第五种，集前四种的总和。 4.4天津市户外运动俱乐部的经营现状

近几年悄悄兴起的户外用品店都有一个很奇怪的特征，它们大多隐藏在市内各个角落里，门面不大，店内面积也不大，但一走进去，里面的商品琳琅满目，服装、帐篷、挂件、炉具、背包，所有你能想象得出及想象不出的远足用具基本齐全…… 户外用品店虽然算是新兴产业，但近几年天津却以迅雷不及掩耳之势发展了大大小小的二十多家。

天津的户外运动市场多以第二种俱乐部的形式存在，利用组织活动带动户外运动商品的销售以及户外文化的推广等。据了解在天津开办较早的的俱乐部有捷豹、艾迪等小型个体经营的俱乐部。

捷豹户外运动俱乐部的李锦龙经理介绍：开设户外运动用品专卖店初衷，早在1999年，出于个人的爱好和对户外运动用品这一行业前景的看好，他们三个志趣相投的年轻人就投资十来万元开设了一家户外运动装备基地，店面只有二三十平方米。后来随着户外运动在天津的发展，他们不仅建立了自己的网站还将户外运动做出了天津，让更多的人知道户外运动知道了天津捷豹！与装修精致的服装、鞋类专卖店不同，户外运动用品店的装修不必很精致，装修花费较少。据李先生介绍，由于店里的装修比较简单，主要用在铺地板和制作一些木架子以及灯具上面，用“专业服务”赢取回头客[7]。

4.4.1 天津地理位置优越，预示着户外运动市场具有很大的潜力

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