网络直播文化的形成和影响

关注同一事件的用户一齐讨论。这样的受众与受众之间的交流，传统媒体很难做到。 （3）灵活性

传统的广播电视媒体播出时受到了线性传播的限制，如：一个节目播出完后，如果想重复观看，只能等待电视台的重新播出，受众没有自主选择的权利，这样让受众十分被动。而网络媒体解决了这样的矛盾，网络进行直播后，相关的视频资料依然可以贮存在网络平台上，受众如果错过了直播观看，依然可以在任何时间，通过网络平台对录制的视频进行点播，这样的观看更加灵活，更加贴近受众。 （二）网络直播文化发展的原因

网络直播在经过几年的尝试阶段，目前来说还是比较成熟和发展比较迅速。近年来，许多大型的娱乐型网络文化直播平台纷纷崛起，如斗鱼TV、战旗TV、火猫TV、虎牙TV等。电视台及大型互联网网站都在其网站开设了网络直播板块，根据自己的能力，进行一些网络直播活动，这样的网络直播以其信息渠道更快捷使得文化信息传递更加迅速和便利，加上其新颖的样式和相对便捷的服务给受众带来一种全新的视觉与听觉享受，特别是网络直播双向交流的特性给予了受众们应有的尊重，这样的形式受到了网友特别是年轻网友们的推崇和热爱。各大网络经营公司都纷纷开中了网络直播文化的巨大市场潜力和在网络传递中更快更普及的优点，不停注资在网络直播文化平台上，在有限的直播观众用户中抢夺市场份额，不断优化各自的平台服务和观看体验。不少直播平台还纷纷开创自己独有的网络直播节目，如邀

请名人名家进行网络直播访谈、邀请知名电子选手作为主播、转播各类大型赛事等，吸引了一大批不同领域年龄的观众，一个直播间的最高同时观看人数高达300万人。这些因素都导致了网络直播文化不断加速发展。

其次，在现在越来越多的电视节目推崇“真人秀”系列的时候，观众更多的文化需求转移到了网络直播平台上。因为其双向交流，互动性更强的特点，使得网络直播平台上的观众可以很轻松的利用弹幕系统和自己喜欢的主播进行互动交流，使得网络直播更加“亲民”。特别是比较有名的网络主播，每天的不同时段稳定会有大概30万人同时在线观看，导致网络主播有一定的网络人气度和粉丝群体，使得他们有“明星化”的趋势，渐渐地从一般的普通人民群众变成一名社会公众人物。但这一现象就导致了各大网络直播平台不择手段去争夺知名主播的恶劣现象，一名主播的直播合同年收入可以高达七位数，这也是网络直播平台需要大量注资的原因之一，但从另一个角度看来，这也推动了网络直播平台的竞争与发展，刺激了网络直播文化。 (三)网络主播群体和观众群体 1.直播主播

顾名思义，网络主播就是互联网中的一档节目或活动，从策划、编辑、录制、制作、观众互动等一系列工作大多由主播负责参与，并由主播本人担当主持工作。网络主播是一个综合能力很强的职业，一个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众，并且实时与线上观众交流互动。目前国内以直播形式居

多，90%网络主播都在各大直播平台网站拥有自己的直播间。观众可以在主播所在的直播平台网站，输入主播名称或频道号以及房间号等方式，查找进入其直播间。也可以登录秀主播网全国网络主播资料信息库对主播信息及直播间进行查询。录播形式，需要提前录制节目，然后将录制好的节目视频文件上传到视频网站，视频网站对其节目进行审核发布，观众可以进入视频网站，观看主播的节目。主播有分别来自不同的各个领域和行业、不同的年龄阶层，其中以80后和90后为主力军，女性主播更是占了大部分。专业的主播团队则是看透了网络直播观众的群体结构大多数为90后的青年，便利用了这一时段青年对于异性的好奇与悸动，雇佣大量年轻貌美的女主播进行直播，并且有专业团队进行管理和控制。使得部分网络直播逐渐变成了一种女性视觉消费，使得网络主播偏向于形象的生产、传播与消费，这导致了一个“以形象为基础的经济”的出现。网络主播的淘宝网络商店比一般的网络商店更加火爆，正是因为他们的网络贩卖基于网络直播形象。

2.网络直播观众

直播观众和直播主播的年龄基层结构比例基本相同，由80后和90后为主，其中调查显示有较多的00后也开始逐渐加入这一群体。因这一群体的年龄构成比例，在网络直播中出现青年亚文化的现象。年轻人为了有别于主流文化而创造的他们自己的文化，以“叛逆”色彩为主要色彩。“带节奏”则是一项最为鲜明的表现，即在网络直播平台上刻意发出一些极具争议性的话题，驱使观众为之热烈讨论、争

辩，如“豆腐脑吃咸的都是傻逼”，“光年是光走一年的时间”等一系列“引战”的言论，使得网络直播平台的讨论偏离了其自身的正常性。但同时，也反映了大部分青年观众渴望打破网络直播传统规则的欲望和意愿。

（四）直播文化在现代社会的积极影响和消极影响 1、积极影响

网络直播的出现加快了互联网中网络传递的速度。推进了许多产品电商对外宣传的力度。如最近的小米5上市，便是通过斗鱼TV平台进行现场互动直播小米5发布会，使得更多的人第一时间了解到小米5的各种功能和信息。不仅如此，如在发布会上主持人和后台会不断挑选高质量的弹幕和现场主讲人进行互动，使得网络上一些十分有意思的问题在现场中得到解答，很好地体现了直播优秀的互动交流性。还有其灵活性的特点也是有利于当今互联网信息媒体发展的一大重要因素。网络直播以其极其灵活的特点慢慢取代了旧式媒体传播的延迟性，如每天的新闻要在特定的时间才会播报，而直播则不同，我们可以轻松地看到现场的真实画面，而且是不经过后期处理和剪辑的，保证了我们获取信息的可信性。这几方面都不断推动着互联网信息传递功能的进一步发展，使得直播方式有了更多的转换升级，如手机户外直播、棚内直播、各大重要赛事、会议的录播和转播，都使我们获取网络信息更加快捷和方便。 2、消极影响

伴随着网络直播的不断普及，因网络主播群体混杂，出现了许许多多

主播行业内的不良行为。最为普遍的则是婀娜多姿的女主播以身材样貌吸引眼球赚取人气，虽然各大平台不断加强监管但还是有许多主播有意无意的大尺度裸露，更是有直播交配过程的主播。这些都严重危害网络环境和对未满十八岁儿童造成极其恶劣的影响。不仅如此，因为十分多主播因为主播行业而一夜暴富，心理产生膨胀感，引起了犯罪。某知名游戏主播就利用高额签约费购买了GTR跑车在马路上飙车导致与出租车相撞引起司机与乘客重伤。这一件事例也被中央电视台进行过报道，主播这一行业也因此开始受到社会的关注。

参考文献：

《网络视频:涅槃后的重生》郭静 《从网络直播看新媒体发展趋势》马紫涵 《文化研究概论》陆扬