广告设计毕业论文

如：不乱吐痰 不乱扔垃圾

不践踏草坪等；在学校洗手间的墙上我们总会看到\做人讲德 用水思源\的节约用水的公益广告；图书馆的墙上\别因有意思 就有意撕\

这些只是一句简单的提示语形式的广告 却承载着每个人的社会责任

它随时会出现在生活的角落中提示着个人行为的规范化②

虽然公益广告只是生活中微小的细节广告 然而随着当今社会生活节奏加速 物质生活日益充斥着现代人的心理

于是某些生活细节存在的问题甚至不被人所发现或重视！公益广告作为信息传播中十分重要的一种类别承载着将大众在生活中存在的问题展现在受众面前 关注它们并加以防范会让我们生存的空间更广阔

比起其他方面的广告

公益广告的创意和表现手法上活泼

公益广告只需符合本国的道德规范和法律 受制约较小

创作者有更大发挥余地 要取得好的广告效果

离不开对广告受众心理的理解和把握

如果对影响广告受众心理的各种因素一无所知 将无法使其发挥应有的宣传效应 所以

我们在策划一个公益广告时

首先要根据受众心理来给广告定位③

例如在戒烟和戒毒的公益广告中直观看只是有对吸烟、吸毒者的提醒 但吸烟的危害已经伤及到身边的人和后代了 无论是直接受众还是间接受众 它是社会性的 是整个人类的 因此

公益广告拥有最广泛的受众

内容上看都是周围生活的社会性题材 它解决的基本是我们的生活问题 这就更容易引起大家的共鸣 因此

公益广告容易深入人心

通过做这样的广告可以更好得启发民智、推动社会民主进步

结论

作为一个社会公民、一名广告人应该注重培养自己在社会公益广告方面的创造力 运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段 用灵活的方式

鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众 以推动我国社会主义道德法制建设和提高国民素质 广告要源于生活又要高于生活

用创意的思维去表现现实生活中的细节决非易事 广告与我们的日常生活息息相关 公益广告更是如此 ?? ?? ?? ??

论公益广告的创作要素--副标题 1