2018-2024年中国网络电视行业分析与投资战略咨询报告（目录）

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2018-2024年中国网络电视行业分析与投资战略咨询报告

（目录）

【出版日期】2018年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 【报告链接】http://www.chinairr.org/report/R04/R0401/201805/18-261572.html

报告摘要及目录

网络电视以网络视频资源为主体，将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。 网络电视行业发展前景分析：

互联网电视快速放量，用户普及率突破10%关键点。相关数据显示：2014年是互联网电视第 一个放量销售的年份，当年智能电视销售渗透率超过50%，行业累计存量接近3000万台左右，存量用户渗透率达到5%。2015年，智能电视渗透率达到70%以上，电视互联网累计用户超过5000万，渗透率跨越10%的关键点，龙头公司单家激活终端数量接近1500万台，日均活跃用户接近1000万，达到规模运营起点。

用户流量持续发生转移，是价值转移的基础条件。互联网电视同时具备电视大屏高清、舒适的良好观看感受，以及互联网视频丰富、便捷的观看体验。不仅不断分流着用户观看传统电视节目的时间，也将流失到PC、PAD、手机端的用户拉回了客厅。参照TCL多媒体运营监测数据，我们可以看到，近年来用户观看互联网电视节目的时长快速增长，而传统电视节目的时间受到不断侵蚀。而用户流量的持续转移，是产业链价值转移的基础条件。

随着传统电视广告与收视市场价值转移，以及部分新兴业态快速成熟，互联网电视产业链即将率先迎来近1500亿市场价值的转移和释放。除了传统电视产业链价值的转移，互联网电视同时创造了电影点播等新兴的付费生态，未来的市场空间同样不可小视。 网络电视发展方向：

1、网游市场将平移至IPTV

随着大屏幕平板电视的大幅降价，如今的游戏玩家已不再满足于在相对有限的电脑屏幕上玩游戏了。

因此，在大屏幕电视上玩游戏将成为一种新的潮流。网游用户作为IPTV锁定的重要用户，这部分用户的潜在消费能力决不能小视。或许在未来相当长的一段时间内，游戏用户很可能会成为IPTV业务最重要的收入来源。

尽管国家广电总局已经禁止游戏类电视节目在模拟电视上播出，不过由于IPTV不属于模拟电视的范畴，因此在游戏节目播放上，IPTV并不受到该条例的限制，也就是说游戏的禁播令对于IPTV而言不存在约束力。所以将游戏内容与

IPTV结合市场前景将会比广电网络更加广阔。新闻出版总署高层也曾在媒体上公开表示：一旦网络电视启动，现在网络游戏市场将平移至IPTV。 2、打开信息服务新互动模式

目前中国电信已经发展了19万多IPTV用户，其中有12.9万用户在上海。在上海除了成功开放广电节目外，还提供电视黄页、餐饮、财经、购物等信息服务。上海电信IPTV增加了一种全新的业务模式，用户可以通过遥控器参与东方卫视热播节目“舞林大会”的投票。这是国内首次通过遥控器投栗的方式让普通观众参与到真人秀的节目中。

据相关统计数据显示，在相同时间段内，上海和哈尔滨两地的IPTV用户共投下5000万选票，而2000万普通电视用户通过手机短信方式参与投票的却仅有4万多。由此可见，与传统手机投票相比，观众参与节目互动的积极性更高，而对于电信运营商来说，利润空间与手机投票相比也更大。

此外，用户还可以通过遥控器直接参与竞猜、问答等活动，此类业务被统称为IPTV的互动消息服务，它能做到更加个性化的消息互动。 3、基于IMS的IPTV体验

IMS，全称IP多媒体子系统，旨在将Internet与移动相融合，从而在任何地点都可以提供即时消息、视频会议等多媒体业务。在融合的网络中，用户可以稳坐家中，可以通过电视收看各大超市的促销信息;也可以通过手机IMS服务在旅游景点了解交通的实时情况。借助IMS融合业务平台，电信运营商可以把业务内容从电视节目扩展到所有资讯领域，把媒体格式从音、视频扩展到文本、图片甚至Flash(闪速)动画。

报告目录：

第 一章 网络电视相关概述 1.1 网络电视基本简介 1.1.1 网络电视的定义 1.1.2 网络电视核心流程 1.1.3 网络电视的几种形式 1.1.4 网络电视产业链介绍 1.2 网络电视的特点与优势 1.2.1 IPTV的特点 1.2.2 IPTV的优势 1.2.3 IPTV发展益处

第二章 2014-2017年世界网络电视发展分析 2.1 2014-2017年全球网络电视发展总况 2.1.1 世界IPTV产业发展局势日渐明朗

2.1.2 世界主要地区和国家IPTV用户发展概述 2.1.3 世界IPTV业务发展与国际标准化动态分析 2.1.4 全球IPTV用户增长情况 2.2 美国

2.2.1 美国IPTV业务增长简述 2.2.2 美国IPTV发展特点分析

2.2.3 2015年美国IPTV市场用户分析 2.2.4 2016年美国IPTV市场分析 2.3 欧洲地区

2.3.1 欧洲IPTV市场发展概况及展望 2.3.2 欧洲IPTV市场发展面临的挑战 2.3.3 德国IPTV业务发展浅析

2.3.4 英国IPTV在穿透率上占有优势 2.4 亚太地区

2.4.1 亚洲IPTV业务增长迅速 2.4.2 亚太地区IPTV市场发展现状 2.4.3 日本IPTV发展概况 2.4.4 韩国IPTV业务发展分析 2.4.5 香港IPTV市场发展综述 2.5 其它地区

2.5.1 拉美IPTV业务发展现状 2.5.2 拉美IPTV市场发展前景展望 2.5.3 澳大利亚IPTV市场发展概述

第三章 2014-2017年中国网络电视产业发展分析 3.1 2014-2017年中国网络电视发展环境 3.1.1 中国IPTV的产生背景

3.1.2 我国网络电视发展影响因素解析 3.1.3 我国IPTV用户使用行为分析

3.2 2014-2017年中国网络电视发展概况 3.2.1 国内IPTV发展概述

3.2.2 中国IPTV产业发展变化分析 3.2.3 中国IPTV用户调查分析 3.2.4 国内IPTV市场发展的特点 3.2.5 我国IPTV产业发展现状

3.3 2014-2017年网络电视产业链的发展 3.3.1 设备供应商及设备供应市场 3.3.2 平台提供商及平台市场 3.3.3 电信运营商及运营市场

3.3.4 频道/内容运营商及内容市场 3.3.5 芯片及其他技术供应商及市场 3.3.6 终端厂商及终端市场

3.4 2014-2017年3G时代中国IPTV发展探析 3.4.1 3G业务给IPTV发展带来新机遇 3.4.2 我国网络电视迈入3G无线时代 3.4.3 3G时代IPTV发展的推进与展望 3.5 2014-2017年IPTV行业技术发展动态 3.5.1 IPTV技术发展概况

3.5.2 IPTV系统开放技术进展分析