上海会展的发展问题与策略研究

（二）国内外研究现状

1、国外研究现状

国外会展研究起步较早，发展也相对比较成熟，有关会展方面的学术专著和研究论文比较多，就专著而言，其中大部分出现在20世纪70年代以后。

从目前的资料来看，会展研究的著作中，较早的有拉克赫斯于1951年发表的《漫谈展览会》，1954年由泰姆普莱顿所著的《商人的博览会和展览会》，富兰克于1961年撰写的《展览会—有关国际设计的调查》等等。1991年，美国Prentice Hall出版公司出版了由克里斯汀·克里斯曼所著的《贸易博览会展示大全》一书，该书内容齐全，并附有大量的清单、表格和案例，对展览筹备、运作管理、后续工作等有很强的指导作用，堪称会展领域的一本经典指南。

美国国际特殊活动学会主席Joe Goldblatt博士所著的《特殊事件:庆典的艺术和科学》等系列著作，对会展的全流程管理进行了充分的阐述，堪称会展管理的经典论著。此外，国外还办有许多关于会展方面的刊物，影响力较广泛的有国际展览协会主办的《博览会和展览会》，德国一家专业展览出版社发行的《国际贸易展览会名录》《会议行业》等，但这些刊物大都是介绍世界各地或本国的展会信息，在深入研究方面做得比较欠缺。

尽管发达国家对于会展经济的研究己经达到了一个较高水平，但仍存在着诸多鱼待解决的问题，主要集中在以下三个方面：有关会展产业规划的专门研究；发达国家与欠发达国家之间会展业的比较研究，以及关于落后地区会展经济发展途径的分析与研究等。

2、国内研究现状

我国会展经济研究的起步很晚。1990年出版的《展览学概论》是最早较系统地研究会展经济的著作。20世纪90年代后，随着对外经济、文化交流的迅速发展，国内会议和展览活动日益频繁，相关实践总结和理论研究也逐渐增多。1993年潘杰撰写的《中国展览史》，以及1999年林宁所著的《展览知识与实务》是这一时期的代表性著作。

在众多的理论研究学者中，比较有影响力的人物分实务派和学院派。实务派的主要有商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究中心主任沈丹阳、博鳌亚洲论坛总监姚望、中国贸促会机械分会副会长陈泽炎、中展集团总

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裁陈若薇、优博展览集团董事长单大伟等，他们经常在各种会展研讨会、会展论坛以及短训班上做演讲。学院派主要有北京第二外国语学院会展管理系系主任刘大可教授、北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长刘宏伟教授、湖北大学中国会展研究中心主任马勇教授，广州发展研究院会展产业研究所所长刘松萍副教授、中山大学的戴光全等。

办会(展)的过程，实际是办会(展)者以会展活动为载体，进行资源配置的过程。要成功地举办某类会展活动，区域必须具备相应的资源条件，因此，会展活动是区位选择性很强的活动。会展业的发展，能有效地促进区域资源的优化配置，带动相关产业的发展，进而推进区域产业结构优化升级，推进区域经济发展。办会城市资源的优化配置过程，同时也就是城市功能转型的过程。要克服区域资源的有限性和会展经济持续发展的矛盾，区域最终会从对抗性竞争走向竞争性合作，从忽视会展资源的可持续利用走向高度重视会展资源的可持续利用。据此，对指导论文研究区位选择理论、经济增长理论、产业结构优化升级理论、新区域主义理论、可持续发展理论进行简要的述评。

二、上海会展的发展现状

（一）国际化趋势较明显

2010年国际展览会的数量和面积在上海举办的各类展览会中分别占36.1%和71.8%，境外参展商的比重提高到25.5%。每年在上海召开的各类会议（论坛）中，比较有影响力的国际性会议超过220个，年均增长20%。国际性会议中的境外参会人数的比重也逐年提高。目前上海举办的许多重要节事活动已突破了传统的本土节庆，逐步向国际化、品牌化延伸。 （二）专业化水平较高

在上海举办的各类展览会中，综合性展会的比重持续下降，专业性展会的比重逐年上升，至2010年已近90％，形成了上海书展、假日楼市、汽车展、家具展、建材展、海事展、美容展、婚纱展、家纺展等一批重要的专业性例展，低碳、环保、节能类与产业结构调整相适应的展览会项目数量明显增加。会议（论坛）的专业化程度也日趋明显，举办了非洲开发银行理事会、国际金融论坛、陆家嘴

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论坛等一批重要的专业性国际会议（论坛）。各类节事活动的专业化水平也进一步提高。

（三）市场化程度逐渐提升

目前在上海举办的各类展览和会议（论坛）中，90％以上采用市场化方式进行运作，市场化程度已呈现较高水准。一些政府主办或支持的展会也开始逐步走向市场化，上海的国际展览会除华交会、工博会、跨采大会等由政府主办外，其它的国际展览会均由企业自主运作。在会展活动的组织方面已逐步形成一整套较为完善的策划、宣传、运作的市场化机制，形成了一批市场化程度较高、竞争力较强的重要品牌会展项目。在会展行业管理方面，成立了市会展行业协会，逐步由以政府审批管理为主向以行业协会开展行业自律的方向转变。

三、上海会展发展存在的问题

（一）场馆等基础设施建设较慢

据不完全统计，在国内展馆面积排名中，上海的展馆总面积以及单体大型的展览中心面积在逐年下降。随着上海展览项目规模的逐年上升，上海的大型展馆显现出供不应求的市场局面。目前，除了新国际博览中心外，其他场馆均相对较小，基本都是多层结构且布局分散，既不规范，周边的配套交通也不完善。因此，上海展览会3万平方米以上的项目都只能在新国际博览中心举办，造成新国际博览中心长期处于超负荷运转的状态。现有展览场馆供给难以满足上海展览业快速扩张的需求，特大型展馆的不足制约了上海展览项目向国际化、规模化的方向发展，客观上也制约了品牌展览项目的发展壮大。此外，上海能够承担大型国际性会议的除了部分五星级酒店外，只有国际会议中心能够容纳1500人以上。因此对于场馆方面的建设应当给予加快。 （二）服务及配套设施有待提升

由于缺乏整体规划，目前上海会展服务的配套设施仍不理想。会展场馆经营、广告策划、设计施工、设备租赁等配套服务企业也不够完善。会展业同旅游业之间的发展协调性也欠佳。会展业的发展离不开便利的交通和城市基础设施，基础

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设施对会展城市的可进入性和便利性有着直接影响，是发展会展业的关键成功因素之一，为了有效的组织观众，上海将从各方面改善现有的基础设施，为世博会的正常举办提供便捷的交通。 （三）管理水平有待提升

上海会展业的管理体制目前仍然存在多头管理和重复审批的问题，缺乏统一的会展业管理机构。国际会议审批经常出现主题雷同，没有事后评估，也没有统一、规范的会议档案和统计制度。展览市场信息不对称，展会主题撞车、重复等现象屡见不鲜，给行业的管理和统计都带来了困难，也导致了参展商往往投诉无门的尴尬。

（四）会展人才稀缺

上海作为长江三角洲会展经济区域的龙头，会展管理、评估、宣传策划、礼仪服务等专业服务业人才不足，会展从业人员的结构比例、学历层次、经营管理水平等远不能满足会展发展的需求，特别是高端的复合型人才的匮乏制约了会展业的快速发展和参与国际会展业的竞争。大部分从业人员既是会展组织者，又是会展管理者，还是会展实施者，专业分工与协作比较落后，很多会展组织人员还要亲自安排参展人员的食、住、行、游、购、娱，大大降低了会展工作的组织效率，影响了会展效益。

同时会展业人才教育与市场需求脱节，提供的人才服务不到位。一方面，会展教育在专业设置、学科建设、师资建设、课程设置、教材使用等方面的问题仍然十分突出。另一方面，由于教育培养与实际没有紧密结合，导致了会展实务操作人才稀缺，高素质会展人才又难以脱颖而出，使得会展行业在人才供应与需求上更加不协调，成为制约上海会展经济发展以及会展组织水平和服务质量提高的瓶颈。

四、上海会展发展的优化策略

（一）加大场馆的建设力度和速度

积极鼓励本土大型展会通过扩大办展规模和提升办展质量、申请注册商标保

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