2016年第一季度成都报业零售市场调查报告

2016年第一季度成都报业零售市场调查报告

府新区五大报零售市场总摊均销数为3.6份，较上季度下降2.6份，较本季度成都市区少2.3份。

五报摊均销数对比（单位：%）

8.0 6.2 6.0 4.0 2.0 0.0 15年二季度15年三季度15年四季度16年一季度成都市区4.94.2 3.65.9 下图是天府新区五大日报的摊均销数和成都市区的对比8。数据显示：在天府新区本季度五张报纸的摊均销数均较上季度减少。本季度成都商报的摊均销数最高，为2.6份，较上季度减少1.8份；华西都市报摊均销数为2.2份，较上季度减少0.6份；成都晚报、天府早报和成都日报的摊均销数依次为0.4份、0.3份和0份，分别较上季度减少0.2份、0.8份和1.0份。

对比成都市区，成都商报和华西都市报在天府新区的摊均销数均低于市区，分别低0.9份和0.1份。

五报摊均销数对比（单位：%）

15年二季度

5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0

成都商报

华西都市报

成都晚报

天府早报

3.8 4.4 3.5 2.8 2.3 2.0 2.2 1.7 1.6 1.1 1.0 0.9 0.3 15年三季度

15年四季度

16年一季度

成都市区

2.6 2.6 1.4 0.8 0.9 0.6 0.4 1.3 1.0 0.0 0.8 0.0 成都日报

下图是天府新区五大日报在不同零售终端的摊均销数。数据显示，本季度各

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因本次监测有售成都晚报、天府早报和成都日报的摊点数量较少，此处对比分析数据仅供参考。

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2016年第一季度成都报业零售市场调查报告

报均是在其他渠道的摊均销数最高，在超市渠道的摊均销数最低。

其中，成都商报在其他渠道的摊均销数为6.4份；在干杂店和超市渠道的摊均销数分别为2.6份和1.1份。对比上季度，各渠道的摊均销数均下滑1份左右。

华西都市报在其他渠道的摊均销数为4.4份，在超市和干杂店渠道的摊均销数分别为2.0份和0.5份。对比上季度，在超市渠道的摊均销数下滑1份，其余渠道五无明显变化。

成都晚报在其他渠道和干杂店的摊均销数分别为0.5份和0份；天府早报在干杂店和其他渠道的摊均销数分别为0.3份和0份；成都日报在其他渠道摊均销数为0份。

天府新区五报不同渠道摊均销数（单位：%）

14121086420成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报干杂店2.6 2.0 0.0 0.0 超市1.1 0.5 其他6.4 4.4 0.5 0.3 0.0

4、 滞销率

下图为天府新区五大日报滞销率和成都市区对比。数据显示，本季度在天府新区，五张报纸的滞销率从低到高依次为：成都晚报（40.0%）、华西都市报（50.4%）、成都商报（53.8%）、天府早报（66.7%）和成都日报（100%）。

对比上季度，除成都晚报滞销率下降外，其余四张报纸的滞销率均上升。成都商报和华西都市报滞销率分别较上季度上升14.7个百分点和11.8个百分点。

对比本季度成都市区市场表现，成都商报的滞销率略高于市区，华西都市报的滞销率略低于市区。

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五报滞销率对比（单位：%）

15年二季度15年三季度15年四季度16年一季度成都市区100.070.6 64.3 59.3 66.755.7 53.854.1 52.2 49.7 50.445.8 49.1 38.0 39.4 55.2 50.0 43.5 47.4 40.3 40.055.6 33.3 55.4 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报 5、 潜力覆盖率

下图为天府新区五大日报潜力覆盖率对比。数据显示，在天府新区成都商报和华西都市报的潜力覆盖率分别为15.4%和13.8%。

天府新区五报潜力覆盖率（单位：%）

42.9 15.4 13.8 14.3 0.0 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报 （完）

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