《中国教育电视台》策划案 - 图文

客户名称: 中国教育电视台

作品名称：中国教育电视台

中国校园营销策划案

策划小组：xxxx

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引 言

中国教育电视台创办于1986年，于1986年10月1日正式播出，英文简称CETV，是国内唯一的国家级专业电视台。

中国教育电视台目前有5个电视频道和一个中国教育卫星宽带传输网。其中：CETV-1 为综合教育频道；CETV-2 为继续教育频道；CETV-3 为人文教育频道；CETV- 空中课堂；CETV-早期教育付费电视频道，早教频道是2005年10月1日开播，为0至8岁婴幼健康成长提供专业资讯服务。

目前，5套电视节目每天的播出总量达近80余小时。每天，6亿人与中国教育电视台相伴！1亿农村中小学师生通过中国教育电视台的平台获得优质教育资源；1.8亿农民通过中国教育电视台的平台获取科技文化致富信息；2千万农村党员通过中国教育电视台的平台学习交流党建成果；全军士官通过中国教育电视台的平台接受军地两用人才培训；4千万基层群众通过中国教育电视台的平台共享文化信息资源；3亿电视观众通过中国教育电视台的平台分享投资学习的幸福感受。

1993年专题片《水》荣获第20届“日本赏”国际教育节目大赛二等奖 2001年专题片《我想知道-肥皂泡与液面张力》获得第28届“日本赏”国际教育电视节目大赛“放送文化基金奖”

2001年专题片《车轮与圆》在2002年北京国际科教电影电视展评研讨会上获得青少类节目金奖

2003年非典题材新闻片《见证2003.6.7》和《SARS病区里的非常关爱》被评为 “全国新闻界抗击非典优秀新闻作品”

2004年纪录片《校园保卫战》获第五届全国优秀教育音像制品奖一等奖。同年，又获第三届国家音像制品奖提名奖

2005年荣获国家级“中华慈善奖”及“中央国家机关文明单位”称号 2005年纪录片《我的太阳》荣获“中国十大纪录片奖”及“中国十佳纪录片奖”

2006年纪录片《我的太阳》又获“西班牙马拉加影视节特别贡献奖”。

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目 录

Ⅰ 内容提要 ????????????????????????? 2

Ⅱ 分析

一、市场环境分析 ????????????????????? 3 二、品牌与产品分析 ???????????????????? 4 三、竞争者分析 ?????????????????????? 6 四、消费者分析 ?????????????????????? 8 五、SWOT分析 ??????????????????????? 11

Ⅲ 营销战略

一、目标 ????????????????????????? 11 二、战略 ????????????????????????? 11 三、主题 ????????????????????????? 12

Ⅳ 营销策划

一、品牌形象继承与发展 ?????????????????? 13 二、定位 ????????????????????????? 13 三、营销组合 ??????????????????????? 14

Ⅴ 广告策划

一、广告策略 ??????????????????????? 18 二、广告目标 ??????????????????????? 19 三、广告计划 ??????????????????????? 19 （一）广告口号 ?????????????????????? 19 （二）广告标志 ?????????????????????? 19 （三）广告创作与创意 ??????????????????? 19 （五）媒体计划 ?????????????????????? 20

Ⅵ 经费预算 ???????????????????????? 22

Ⅶ 效果评估与检测 ?????????????????????? 23

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