屈臣氏调研报告

屈臣氏调研报告

学生姓名 二级学院 专业班级 完成时间

目 录

企业的里程碑――――――――――――――――――― 3 企业愿景―――――――――――――――――――――――4 企业文化―――――――――――――――――――――――5 企业定位―――――――――――――――――――――――6 管理方式―――――――――――――――――――――――7 经营方式―――――――――――――――――――――――8 市场布局（地域、商圈、立地选择）―――――――――――9 连锁店铺的设计与布局―――――――――――――――――10、11 经营的品牌和产品―――――――――――――――――――12 销售产品的推广和营销策略―――――――――――――――13 连锁店铺的品牌建设和扩张策略―――――――――――――14 附录―――――――――――――――――――――――――15

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一 企业的里程碑

1828

屈 臣氏前身廣東藥房在廣州開業

1841

廣東藥房南下香港，創辦香港藥房

1871

正 式註冊為 A.S. Watson & Company ( 屈臣氏公司 )

1903

創辦屈臣氏蒸餾水，為中國大陸及香港消費者提供最清純、最健康的

蒸餾水

1941

屈 臣氏慶祝開業一百周年，同年十二月十三日香港被日軍佔據

和記企業收購屈臣氏公司 1963

1972—向 Y.K. Lau 收購百佳超級市場

Peter Pan 玩具公司；同年推出「雪山」雪糕產品 1973收購

1987

屈臣氏藥房拓展至台灣、澳門、新加坡 ( 1988年 ) 、馬來西亞 ( 1994年 ) 、泰國 ( 1996年 ) 及菲律賓 ( 2002年 )

1997收 購上海斯柏克林飲用水

收購英國保健及美容產品連鎖店 Savers；同年 Great 在香港開業。

2000—收購瑞士國際洋酒批發及代理商 Badaracco SA ，把洋酒業務拓展至

2002

歐洲。收購歐洲的 Kruidvat 集團，使屈臣氏集團躍居全球第三大保

健及美容產品零售商。

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二 企业愿景

屈臣氏的愿景是希望成为世界各地消费者心目中的首选商店，提供丰富商品选择、优惠的价格、高游逛性的购物环境以及便利实用的消费资讯。成為富有創意、帶動潮流的零售業翹楚。 憑藉集團協同效益及夥伴關係的優勢、提供一個讓所有僱員感到滿足並能盡展所長的環境，同時確保股東享有最大的投資回報。

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