关于古城旅游额文化对平遥影响情况的调研报告

是以这些方式所获取的数据为依据的。

（三）综合分析

1．平遥的旅游特色以平遥古城为主，对游客有很大的吸引力 在调研过程中，我们发现只要一提到平遥旅游就一定会提及平遥古城，据了解，在大部分平遥居民眼中，本地旅游就是指去平遥古城。问卷数据显示，过半的游客选择平遥旅游的主要原因是平遥古城；87%的游客愿意再到平遥游玩，92%的游客愿意将平遥旅游景点推荐给亲友；大部分游客来说在平遥旅游中最深刻的景点也是平遥古城。这说明平遥古城对游客是有吸引力的。

2. 平遥旅游业现发展状况一般，需要进一步的完善

首先，调查数据表明，68%的平遥居民认为平遥旅游发展状况是一般，不是很全面。这些不全面集中在

①平遥旅游项目欠丰富，设施配备不够完善，旅游从业人员的服务不够专业，服务水平有待提高，希望建立娱乐、购物、饮食、游玩一条龙完善的旅游服务；

②没有加大平遥旅游的普及宣传力度，增加知名度； ③没有加强环境的保护、改善旅游区周边环境。

在调查平遥游客的数据显示：47%的游客对平遥旅游的总体评价是满意，53%的游客认为一般。有64%的游客会在平遥消费1000元以下，只有21%游客愿意在平遥消费100以上。很少会作较长时间的逗留、消费。可见，虽然游客对平遥的旅游比较满意，但是消费水平普遍较

低。

其中30%的游客认为平遥的交通需要改进；24%是住宿、餐饮；24%是购物方面；16%是娱乐方面；6%是旅游景点方面；有超过50%的游客认为平遥的旅游景点缺乏特色、内容。由此可见，虽然平遥有平遥古城资源优势，平遥古城旅游区的规模发展得比较大，可是缺乏特色内容，旅游结构单一。

由于平遥古城的单一开发，没有其他的比较完善的娱乐休闲内容，加上住宿餐饮、交通、购物等相关产业发展不完善，游客的消费水平和消费质量就会下降，自然旅游区的经济效益就减弱了，影响整个平遥旅游业的发展。从这个角度来看，温泉这一资源就没有被充分发掘利用了。

3．平遥旅游对经济、居民生活还有环境造成了一定的影响 我们的调查结果显示：

㈠26%平遥居民认为平遥旅游业发展对当地的经济发展影响很大，38%认为有一定影响，26%认为影响不大，10%表示不清楚。而居住在旅游景点附近的居民比非居住在旅游景点附近的居民认为对当地经济发展程度影响很大的比率相对高一点。

㈡18%平遥居民认为平遥近年的旅游发展对自己或身边的人的生活有很大影响，36%认为有一定影响，同时46%表示没有太大的感觉。 ㈢70%居民表示对平遥大力发展旅游业非常支持，认为可以促进平遥经济的发展；还有30%持无所谓的态度。

通过这三组数据和走访数据，我们发现旅游产业对平遥居民，及其经

济的影响并不像其它旅游城市那么突出。首先是因为平遥旅游业作为近几年才加大发展的经济产业，即使产业总值在逐年增长，旅游业的经济地位还是相对较低的，而平遥旅游业的相关产业住宿餐饮、旅行社等的发展基础比较薄弱，在某种程度上防碍了旅游发展；另外，平遥一直有其较成熟的工业经济支撑产业（如平遥牛肉产业），到目前为止平遥大力发展旅游业很大程度上是为了强市，即增加平遥县的城市知名度，以促进其它产业更好发展。这样看来，“旅游经济走廊” （平遥经济规划建设的两条走廊：工业经济走廊和旅游经济走廊）的成功打造，平遥旅游业真正发展成地方经济支柱产业的实现，还需要一段时间的努力。

在环境方面，14%的人认为旅游业对平遥当地的环境影响很大，47%认为有一定的影响，36%选择了影响不大，还有3%表示不清楚。有人担心旅游业的过快发展会影响他们的生活环境。据其他方面的了解，虽然现在旅游业发展所造成的环境问题还不太明显，但随着旅游业的进一步发展，环境问题将会突显，因为政府在这方面似乎没有相关的预防政策措施，通过调查也发现有关旅游资源开发，环境保护的监管力度不够。

4．平遥政府重视旅游业发展，但管理和监督方面做得不够好 “旅游强县” 战略的提出,省内的各种宣传活动的开展都可以看出平遥政府大力发展平遥旅游业的决心；而我们在平遥居民展开的调查数据：45%的人了解到当地政府对了旅游发展非常重视，45%的人即了解到重视程度一般，只有少部分人表示不清楚，也可以看到这一点。因

此，政府重视旅游发展的态度是很明显的。

至于在管理监督方面，则有85%以上的人认为在旅游业发展过程中，当地政府在管理监督方面做得一般，还有待提高。他们虽然肯定这几年政府的工作努力，可是同时也认为政府对发展商，对环境等发面缺少监管力度，还没能很好统筹平遥旅游业。 5.从长远角度来看，平遥旅游业有较大的发展潜力

调查数据显示：42%的居民认为平遥旅游业有很大的发展空间，45%认为还有一定的发展空间。走访的绝大部分旅游从业人员以及两位政府单位工作人员也对平遥旅游业的发展持积极的态度，有些还给予了很高的评价。由此可知在平遥人对旅游业的发展前景是相当乐观的。首先，他们对平遥古城等得天独厚的自然资源十分钟爱和有信心；加上随着短假期政策的实施，人们生活水平的提高，出行相对便利等有利的条件出现，省内短期游线将会热起来，平遥如果能够成功打造以平遥古城为特色，悠闲度假完善的旅游区将会有很大的旅游市场，吸引京津冀的游客。

（四）对平遥旅游业发展的建议

发展旅游业是加快经济发展的切入点，在对地方经济综合拉动作用方面具有其他产业无法比拟的产业优势。针对平遥旅游资源，地理位置的特点，如何能够充分发挥地方优势，结合地方实际，从而实现“旅游强市”，打造有平遥特色的生态、文化休闲旅游品牌。下面，我们将以调研所得为基础，提出建议：