雅居乐海南清水湾的问卷调查报告

雅居乐海南清水湾关于目标消费者调查报告

前言

黄琼、陆华平、郑波、徐倍佩、徐尤军

（调查背景 调查目的 调查方法）

本次调查的目的是研究雅居乐的企业形象，了解和把握消费者对雅居乐海南清水湾的认识.期望和评价，和他们对旅游地产度假消费的看法兴趣，认识度假消费的行为特征和消费意愿，以及在旅游度假楼盘在营销服务中所应该注意的问题，为雅居乐海南清水湾后期的经营策略.服务深化和市场营销规划的制定提供参考资料。从而使该项目管理和市场运作更富有成效。

本调查采用网上问卷方式，以问卷法为收集资料方法，进行了定量分析。本次问卷得到有效文本500份。

内容分析：

1.调查是否考虑购置度假物业：

是否考虑购置度假物业百分比60@ %0%有考虑没有考虑

调查对象中有60%的消费者有考虑购置度假物业，40%的没有考虑购置。这说明旅游地产度假业还有开发潜力，上升空间。

2.购置度假物业的类型：

购买各物业类型百分比4050% %5%0%花园洋房别墅电梯多层小高层公寓高层花园洋房联体排屋别墅电梯多层小高层公寓高层联体排屋

在调查对象中，花园洋房占40%，小高层高寓占5%,高层占5%，电梯多层占10%，联体排屋占6%，别墅占34%。这表明人们对住房的设施环境有很高的要求，对奢侈品很青睐。

3.购房的用途：

购房各用途百分比（多选题）80604020家庭周末度假0

在调查对象中，消费者购房的目的最统一的事为了养老，占80%,朋友聚会占30%，投资占20%，企业会所占5%，家庭周末度假占3%。所以清水湾在建房的时候要注意营造一种家的感觉，让消费者在这找到家的感觉。

4房接受程度：

各房价接受度的百分比>170130-150110-13090-11070-9050-70>170130-150110-13090-11070-9050-7030-50<30养老家庭周末度假养老朋友聚会投资企业会所朋友聚会投资企业会所30-50<300102030405060

在调查对象中，我们可以看出消费者对高房价接受程度很低，房价小于30万元的消费者接受度是50%，30-50万元的占16%，50-70的占10%，70-90的占8%。高于170万元的消费者占1%。

5.楼盘注重的方面

楼盘注重方面百分比706050403020100

6.建筑风格：

住宅朝向景观价格水平小区品质度假设施物业管理水平地段、交通方便程度住宅的升值潜力

喜欢的建筑风格百分比35302520151050

在调查对象中，我们可以发现喜欢现代中式建筑风格的人比较多，占到30%，其次是传统欧陆风格，占到21%，然后依次是现代简约型.地中海风格.东南亚风格。

现代中式传统欧陆风格现代简约现代简约传统欧陆风格现代中式东南亚风格地中海风格其它地中海风格东南亚风格其它

7.周末或长假呆的地方

周末呆的场所百分比40呆在家里30逛街购物20100去公园或游乐场朋友聚会短程旅游呆在家里去公园或游乐场逛街购物短程旅游朋友聚会

从表中可以看出周末或长假大家呆的地方最多的就是短程旅游，占到31%，其次是呆在家，占到30%，然后依次是逛街购物.朋友聚会.去公园或游乐场。

8.外出休闲旅游频率：

休闲频率百分比50403020100一年1-2次一月一次以上其它一季1-2次一月一次以上一季1-2次一年1-2次其它

从表中课看出休闲频率最高的阶段是一季1—2次，占到41%，然后是不确定旅游次数的。

9.度假目的：

度假目的百分比6050403020100家庭休闲聚会朋友聚会招待客人退休养老个人休息度假家庭休闲聚会 朋友聚会招待客人个人休息度假退休养老