国际市场营销综合练习

C．广泛搭配 D．混合搭配 E.广告搭配

15．差异化战略存在的重大风险是（ ）。 A．质量要求高 B．成本要求高

C．竞争者的模仿 D．竞争对手大幅度降低价格 E．顾客对差异化要求不高

16．按国际战略联盟成员的战略目标划分的战略联盟形式有（ ）。 A．技术研发联盟 B．股权参与联盟 C．合作生产联盟 D．营销与服务联盟 E．多层次合作联盟

17．评价市场细分有效性的主要标准有（ ）。 A．可盈利性 B．可衡量性 C．可进入性 D．可操作性 E．可控制性

18．企业采用差异性营销策略时（ ）。

A．一般适合小企业 B．要进行市场细分 C．能有效提高产品的竞争力 D．能满足不同国家顾客需要 E．以不同的营销组合针对不同的细分市场 19．契约进入模式主要包括（ ）模式。

A．许可证进入 B．特许经营进入 C．合同制造进入性 D．管理合同进入 E．工程承包进入

20．企业采用统一品牌策略的好处是（ ）。

A．能够吸引不同需求的消费者 B．可降低新产品宣传费用 C．有助于塑造企业形象 D．有助于显示企业实力 E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形

21．整体产品概念包括核心产品、形式产品、延伸产品、期望产品和潜在产品五个方面的内容。（属于形式产品。

A．产品质量 B．产品保证 C．产品造型 D．产品包装 E．产品品牌

）

22．国际市场价格的种类主要有（ ）。

A．交易所价格 B．拍卖价格 C．合同价格 D．协定价格 E.开标价格

23．差别定价的主要形式有（ ）。

A．顾客差别定价 B．地域差别定价 C．产品形式定价 D．实际差别定价 E.品牌差别定价

24．跨国企业转移定价的目的主要有（ ） A．规避税收 B．避免风险 C．加强竞争地位 D．减少麻烦 E.与当地企业公平交易

25．下列可供企业选择的进入国际市场方式中，属于直接出口的有（A．利用国外经销商或代理商 B．特许经营 C．将产品卖给国外企业驻本地采购处 D．设立国外办事处 E．设立国外营销子公司

26．企业选择中间商的主要标准有（ ）。 A．经营范围 B．财力和绩效 C．信誉 D．合作态度 E．市场覆盖率

27．国际市场促销的主要方式有( )。 A．人员推销 B． 广告 C． 公共关系 D．营业推广 E．展览会

28．营业推广是指能够迅速刺激需求，鼓励购买的一种促销方式。（ 广方式。

A．经销竞赛 B． 现场示范 C． 购货折扣 D．免费样品 E．合作广告

29．人员推销这一促销方式主要适用于( ) A．高技术性的产品 B．低价产品

。 ）是针对中间商的营业推 ）

C． 高价产品 D．竞争激烈的新市场 E．专业性强使用面窄的产品

30．营销组合策略包括以下的（ ）。 A．产品策略 B．渠道策略 C．投资策略 D定价策略 E促销策略

31．全球性组织结构大体上可分为（ ）形式。 A．全球职能结构 B．全球地区结构 C．全球产品结构 D．全球矩阵结构 E.全球混合结构。

32．以下（ AB ）属于国际营销与国内营销存在的区别。 A．市场营销环境不同 B．可控因素不同 C．不可控制的因素不同 D．营销的方法不同。 E．营销的原理和方法不同。

33．国际营销中的外部环境因素包括（ABDE ）。 A．政治 B．经济 C．竞争 D．文化 E．法律

34．（ ACE ）等因素均属于文化因素，它们对企业的国际营销决策将产生重大影响。 A．语言 B．社会组织 C．价值观念 D．法律 E．宗教

35．各国宗教对企业国际营销的影响主要表现在（ ABE ） A．宗教组织 B．宗教节日 C．亲属关系 D．政治风险 E．宗教禁忌

36．审美观从（ BCD ）等方面对国际营销产生影响。 A．风俗 B．颜色 C．图案 D．数字 E．认知

37．社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ABCDE ）

等因素。

A．价值观 B．消费观念 C．物质文化 D．教育 E．宗教

38．政治干预是政府采取各种措施，迫使外国企业改变其经营方式，经营政策和策略的行为，包括（ ACDE ）等。

A．没收、征用和国有化 B．政治动乱 C．进口限制 D．外汇管制 E．税收管制

39．国际营销中市场细分的主要作用是（ ABCD ） A．利于发掘新的市场机会 B．可使企业获得竞争优势 C．利于企业调整营销策略 D．可使企业提高营销效益 E．可使企业适应资源有限这一特点

40．国际新产品主要有以下几种类型（ABCD ）。 A．全新产品 B．革新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 E．有特色的新产品

41．国际产品的包装策略有（ ACDE ）等。 A．类似包装 B．运输包装 C．配套包装 D．再使用包装 E．附赠品包装

42．制定国际转移价格，可以起到的作用有（ ABC）。 A．规避税收 B．避免风险 C．加强公司竞争力 D．减少麻烦 E．加强投资

43．国际市场商品价格的形成受到影响的因素有（ ABCD ）。 A．成本 B．市场需求 C．企业目标 D．市场竞争 E．中间商环节

44．影响国际市场营销渠道决策的因素包括（ABCDE ） A．成本 B．资金