云题海 - 专业文章范例文档资料分享平台

当前位置:首页 > 苹果公司品牌战略的解读

苹果公司品牌战略的解读

  • 62 次阅读
  • 3 次下载
  • 2025/7/12 3:33:34

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

苹果公司品牌战略的解读

作者:姜利珠 邓瑞

来源:《时代金融》2012年第30期

【摘要】通过苹果公司的产品理念、外显的营销策略演绎性地解读苹果公司之所以卓越的深层次原因,最后得出苹果营销战略方式。

【关键词】品牌战略 产品品质 口碑营销 饥饿营销 一、翱翔中的苹果

以“简约”、“唯美”横空出世的苹果,无疑是当今高科技领域最绚丽多彩的一道风景。从20世纪的Apple II、Mac到21世纪的iPod、iPhone、iPad,苹果一次又一次地征服了全人类。2011年2月,苹果通过其iPhone系列手机取代了诺基亚长达15年销量第一的地位,同年8月苹果市值超过美孚成为全球市值最高的公司。苹果的成功并非神赐天成,也非庞大的营销预算,更非基于消费者需求调查,而是对产品概念的深刻理解。 二、非常态的产品理念

苹果的卓越,让市场竞争日趋激烈的我们不得不重新审视产品的概念。

主流营销学理论认为生产方应该用更多的时间去了解消费者的需求,并且尽可能传递这种需求,而乔布斯用行动颠覆了这种思想,正如亨利·福特所说的,如果问消费者需要什么交通工具,他们会选择快一点的骏马。逆主流的乔布斯选择了回归产品,因为在一次次的内心探索中,他找到了自己的出发点。他坚持认为:永远不该怀着挣钱的目的去创办一家公司,你的目标应该是做出让你自己深信不疑的产品。

同时对于苹果产品本身就是最好的宣传,乔布斯并不认同,他认为需要广告、包装、发布会来传递产品的感觉,因为并不是iMac, iPod 或者iPhone使你的生活更加美好,而是品牌本身及其旗下任何一个设计完善的元素。乔布斯十分关注产品形象、营销策略、包装细节与产品的融合。每一次发布会都是他精心策划的好莱坞大片,每一个细节都经过精心推敲。他会全程参加一段广告宣传片的制作过程中并提出自己独到的见解,深知广告宣传在建立品牌形象过程中的价值。

乔布斯坚信一个发布会、一个包装盒、一段广告、一个人性化的设计细节都是可以把“产品所拥有的那份美感、妙有”植入消费者心智的渠道。一个产品的价值应该体现为它代表着一种感官的享受,一种生活的体验,一种生活方式的选择。 三、征服性的品牌战略

搜索更多关于: 苹果公司品牌战略的解读 的文档
  • 收藏
  • 违规举报
  • 版权认领
下载文档10.00 元 加入VIP免费下载
推荐下载
本文作者:...

共分享92篇相关文档

文档简介:

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 苹果公司品牌战略的解读 作者:姜利珠 邓瑞 来源:《时代金融》2012年第30期 【摘要】通过苹果公司的产品理念、外显的营销策略演绎性地解读苹果公司之所以卓越的深层次原因,最后得出苹果营销战略方式。 【关键词】品牌战略 产品品质 口碑营销 饥饿营销 一、翱翔中的苹果 以“简约”、“唯美”横空出世的苹果,无疑是当今高科技领域最绚丽多彩的一道风景。从20世纪的Apple II、Mac到21世纪的iPod、iPhone、iPad,苹果一次又一次地征服了全人类。2011年2月,苹果通过其iPhone系列手机取代了诺基亚长达15年销量第一的地位,同年8月苹果市值超过美孚成为全球市值最高的公

× 游客快捷下载通道(下载后可以自由复制和排版)
单篇付费下载
限时特价:10 元/份 原价:20元
VIP包月下载
特价:29 元/月 原价:99元
低至 0.3 元/份 每月下载150
全站内容免费自由复制
VIP包月下载
特价:29 元/月 原价:99元
低至 0.3 元/份 每月下载150
全站内容免费自由复制
注:下载文档有可能“只有目录或者内容不全”等情况,请下载之前注意辨别,如果您已付费且无法下载或内容有问题,请联系我们协助你处理。
微信:fanwen365 QQ:370150219
Copyright © 云题海 All Rights Reserved. 苏ICP备16052595号-3 网站地图 客服QQ:370150219 邮箱:370150219@qq.com