微观视角下的农产品电子商务同质化竞争研究

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微观视角下的农产品电子商务同质化竞争研究

作者：王石林生

来源：《商业经济研究》2017年第02期

内容摘要：我国农产品电子商务产业同质化竞争表现为：产品的同质化、经营模式的同质化和营销策略的同质化。导致我国农村电子商务行业同质化竞争的原因主要有农产品信息透明度高；知识产权保护不力且搭便车现象普遍；品牌意识薄弱；创新能力弱等。因此，要改变现状应该采取农产品差异化战略、提高创新能力、规范市场规则并加强监管。 关键词：农产品 电子商务 同质化竞争 原因 对策 中图分类号：F713 文献标识码：A 问题的提出

电子商务在我国的发展异常迅速，随着通讯网络覆盖到农村地区，以及移动通讯技术的发展，农村电子商务产业成为我国电子商务发展的重要组成部分，农产品通过电子商务走向全国。据统计，2015年我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3000多家，农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%。目前农产品网络零售额达到1505亿元，农村网民达到5659万人。在全国1000个县里，已经建成了25万个电商村级服务点。农产品电子商务产业的发展态势良好。在农产品销售方面，各地涌现出一批极具特色的“淘宝村”以及农产品电子商务产业园。“淘宝村”和农产品电子商务产业园打破了市场交易的时空限制，使得农产品生产经营有的放矢，提高了生产效率，降低了运营成本，实现规模化生产经营，方便对农民进行技术培训，加速了信息的流通，同时扩展了销售范围，最终创新了农产品营销新模式，为农业增收、农民致富、农村经济发展开辟了一条新路。但是从农产品电子商务产业的发展现状来看，农产品的同质化程度较高、阻碍了农产品电子商务产业进一步发展。

由于农产品电子商务产业属于新的经济现象，理论界对这一现象的研究尚处于探索阶段，当前的研究主要有以下几个方面：1、农村电子商务发展的研究：王海龙、司爱丽（2007）分析了我国农村电子商务发展存在的主要问题，并提出了相应的对策。2、农产品电子商务产业的研究：胡天石、傅铁信（2005）通过案例分析的方法展望了我国农产品电子商发展的前景；胡拥军、高庆鹏（2005）介绍了国外农产品电子商务发展的状况，并提出了相关的建议；张胜军等（2011）对我国农产品电子商务平台建设进行了评价并提出了建议。3、同质化竞争的研究：冯然（2010）借助信号理论对同质化产品的网络销售进行了实证研究，对企业在网络中进行同质化产品销售提供了建议；王慧、樊琛（2010）分析了我国C2C企业间同质化竞争的成因。