01387ci(vi)设计

河北省高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：CI(VI)设计 课程代码：01387

一、考核目的

CI(VI)设计课程的考核目的主要是使考生能够全面了解和基本掌握企业形象策划中理念、行为、识别的作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法。使考生具备较好的标志设计能力和合作完成企业形象策划设计的能力。

通过该课程的学习要求考生应掌握企业形象策划的基本知识与方法。掌握其庞大的基础理论体系和运作系统，具备综合分析和判断的能力。使考生获得从事企业形象策划的基本知识和能力，是视觉传达设计专业主要培养目标之一。 二、考核知识点与考核目标

（一）基础系统的设计制作（重点）

制作：标志、标准字体、标准色彩、辅助图形、吉祥物 VI以标志、标准字、标准色为核心

CI中VI视觉识别设计最具有传播力、感染力、穿透力、最容易被公众接受、具有重要意义。

VI视觉识别系统内容包括：核心系统和应用系统

核心系统：名称、标志、标准字、标准色、象征图案、吉祥物、宣传口号等

应用系统：办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、包装系统、公务礼品、产品造型、陈列展示以及印刷出版物等。

CI是一种意识、文化、战略，以MI为基础、BI为主导、VI为信息表达的方式。

CI由MI BI VI 构成，MI是中心，BI和VI反映MI精神、理念。 VI设计的基本程序：前期工作准备阶段 设计开发阶段 反馈修正阶段 编制VI手册

标志的分类： ①从使用功能上分：

商标、企业标志、事业标志、公共信息标志、节庆活动标志、政府和国际组织机构的标志

②从表现形式上分：

具象型标志、抽象型标志、结合型标志 标志的特征：识别性、安全性

标志设计的原则：准确性、冲击力、适用性、原创性、简洁性、记忆度、长期性、整合化。

企业标准字特征： 识别性、可读性、系统性

（二）应用系统的设计制作（重点）

制作：办公用品系统、企业宣传品、流动广告、交通运输工具、招牌看板、店铺环境等。

办公用品类：

名片：标准尺寸：55mm*90mm

内容包括：企业名称、企业标志、名片使用者的姓名和职务、企业或机构的联系方式、名片使用者的联系方式等。

信纸：规格：184*260 216*279 210*197

包括：企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、象征纹样等 信封：规格：国内：3号 170*125 5号 220*110 包装产品类：

纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等

旗帜规划类： 旗帜分类：

桌旗：规格：210*140 吊旗：广告旗和形象旗

司旗：规格：1440*960 640*960

视觉效果上要简洁、有视觉冲击力，不必设计太多细节。突出企业标志与色彩，注意旗帜与背景、环境的适应关系等。

员工制服类：

考虑不用的工作岗位、工作性质的需要，从细节上去变化、分类，始终能够体现出一个企业的整体形象。

环境系统类：

室内：办公室、销售厅、会议室、休息室等

室外：突出和强调企业识别标志，贯彻于环境中，便于观者在眼花缭乱的都市中对其获得好感。主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔等。

主要功能:解释复杂的空间结构，以方便人们的使用 导示系统类：

环境导示系统：①导向指示的功能属性②融于环境、服务环境③引导作用，人们目光的聚焦点④点和以点带面的作用。

造型定位 色彩定位 质感（材质）定位

营销导示系统：营造良好的营销环境，首先考虑品牌，不要求融于环境，而是越鲜明、越有冲击力，抓住人们的目光。

短暂、广告行为

必备导示系统：紧急出口、消防设备等安全标识和水电煤气等警示标识。

公益导示系统：①不脱离大环境的文化定位②更加强调它的温馨和人情化。