网络营销试题B卷

广东省城市建设技师学院动漫城校区2014-2015学年

第一学期网络营销（高技）期末考试B试卷

班级： 姓名： 学号： 得分：

试卷说明： 本试卷共 页，满分

统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A、数据 B、信息 C、数据库 D、数据库系统 9、网络营销广告效果的最直接评价标准是__。

A、显示次数 B、浏览时间 c、点击率 D、A和c 100分；考试时间 100分钟。

第一题：选择题（每题 2分，共 20 题，共 40分） 1、互联网络起源于__

A.英国 B.美国 C.德国 D.法国 2、网络营销广告1994年发源于__。 A美国 B英国 C俄罗斯 D中国

3、网络营销产生的现实基础是_ 竞争的日益激烈化。

A商业 B人才 c国家 D实力 4、 的成立促使了网络营销概念的形成。 A、当当网 B、阿里巴巴 C、亚马逊 D、京东 5、以下不属于网络营销特点的是

A、技术性 B、超前性 C、跨时空 D、高成本 6、网络技术发展是伴随 的发展而发展的。

A、计算机技术 B、信息技术 C、通信技术 D、网络技术 7、以下哪种站点是一种最基本的网络营销站点。 A、娱乐驱动型站点 B、销售服务型站点 C、信息手册型站点 D、在线销售型站点

8、在网络营销中，__是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系

、营销活动的起点是

商品生产 B.满足需要 C.制定计划 D.招聘人员

、企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的、初步形成阶段 B、发展实践阶段 、学科革命阶段 D、现代市场营销阶段 、网络营销首先要

、进行市场调研 B、制订营销计划 C、做好宣传 D、建立营销系统 、下列哪种服务不能在Internet上实现 。 、网上美容 B、网上购物 C、网上图书馆 D、网上医院

、网络商务信息的 是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。 、交换 B、传输 C、采集 D、处理 、网络市场与传统市场的根本区别是 。 全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性 、网络营销市场的要素有 。

消费者主体 B.企业 C.政府 D.网上银行 、在线问卷的主要缺点是 。

、调查的深度不够 B、代表性不强

10 A. 11 A C 12 A 13 A 14 A 15 A. 16 A. 17 A C、适用的范围窄 D、无法保证所填信息的真实性 18、消费者的购买单位是个人和 。 A、集体 B、社会C、家庭 D、单位

19、网络营销活动基本的服务对象是 A.消费者 B.企业 C.供应商 D.厂家

20、激烈的竞争是网络营销产生的

A、物质基础 B、技术基础 C、现实基础 D、观念基础

第二题：简答题（每题 4分，共 5题，共 20分） 1、网络营销

主要指以互联网为工具的市场营销

2、网络市场调研

是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析竞争对手、顾客需求、行业潮流、市场机会等具体活动，是是网络营销重要的组成部分和基础 3、网络广告

是指用广告篇幅、文本链接、多媒体的形式在互联网刊登或发布广告

4、网络促销与传统促销有什么区别？

1、时空观念变化 2、信息沟通方式的变化 3、消费群体和消费行为的变化

第三题：论述题（共 1 题，共 40 分）

1、请你为我国某一大中型家电企业(如海尔集团),设计其网络营销方案.包括网络市场调研的方法步骤与内容,网络营销计划,网络营销广告的形式,网络营销评价分析指标等内容.

此题没有固定答案，得分标准如下

1、网络营销调研的五个步骤：（1）选择合适的搜索引擎（2）确定调研对象（3）查询相关调研对象（4）确定适用的信息服务（5）信息加工、整理、分析和运用 2、制作网络营销计划应考虑：（1）对企业整体利益的影响 （2）网上企业竞争优势（3）增强竞争调研的透明度 （4）寻找客户 （5）市场开拓（6）销售 （7）公共关系 （8）附属服务 （9）顾客服务 （10）网上广告 （11）降低产品支持费用 （12）增强品牌形象 （13）全面拓展业务

3、网络营销的广告形式：（1）建立企业主页 （2）旗帜广告 （3）按钮式广告 （4）E—mail形式的网络营销广告 （5）赞助式广告 （6）竞赛和推广式广告 （7）插页式广告 （8）互动游戏式广告 （9）标点广告 （10）迷你网站 （11）新闻讲座组 （12）新闻邮件 （13）跳出窗口 （14）墙纸式广告

4、网络营销评价指标：网站设计指标，网站推广指标，网站的用户流量指标，网络营销成本效益指标。网络营销类型：初级型网络营销，展示型网络营销，潜力型网络营销，收益型网络营销，完美型网络营销。

选择题答案：BAACDDC CDBCAA CCADCAB