昆明媒体资源报告

昆明媒体资源报告

昆明电视台

昆明广播电视台在全国首创，推出一个以“大健康”为主

题核心的专业电视频道——第3频道，将于3月18日亮相春城。 “这是一个倡导健康生活方式的频道，绝对不是以播放医疗广告为主的伪健康频道。”第3频道总监严勇说，频道的宣传口号、栏目设计都是围绕着倡导健康生活方式这一目标来实现的。

第3频道主要由《K3新杂志》、《超级小区》、《越问越健康》三个栏目组成。

《K3新杂志》是一档新闻杂志类栏目，也是频道的核心栏目，时长60分钟，主要是对新闻的解读，以“大健康”为切入点，展示新闻事件的广度和深度。

《超级小区》是一个以小区为单位的大型社区益智竞技节目，时长90分钟，栏目不但好看好玩，更能从中体现出频道提倡全面健康的主题。

《越问越健康》是通过在家看电视拨打热线或到节目现场的方式，让市民足不出户就能寻医问药。（记者 朱家吉 实习生 保俊涛）

昆明报纸春城晚报 云南信息报 都市时报 生活新报

春城晚报 日均发行量35万份，年总发行量12600万份。。据中国最权威的第三方独立调查机构之一——新生代市场监测在昆明进行的2008年秋季同源连续性调查结果显示，有68.6％的昆明市民在过去一年阅读过《春城晚报》，平均每期阅读率达到了42.6％。多项结果均领先于同城报媒，表明《春城晚报》一直保持着云南省覆盖最广、影响力最大、公信力最强主流报纸的龙头地位。 总体目标是“对读者更友好、与读者更亲近”，以致终于松口说“稍微有点霸主的味道”。可一直挑战其“老大”位置的其他报纸仍不承认《春城晚报》是“霸主”。 《云南信息报》，这份云南本土最贵的综合性日报。日均发行量4l万份，年均发行量12218万份。

《都市时报》日均彩报56版，日发行量超过30万份，解决了1500多人就业。成为

云南省发行量最大、影响最广、发展最快的强势主流媒体。” 生活新报 是云南省残疾人联合会主办，面向全国公开发行的都市类综合新闻日报。经过多年的拼打，已成为云南省颇具影响力的主流报纸，日发行量超过20万份，成为拥有读者最多、阅读率最高、读者忠诚度最高、发行量第一、最具社会责任感的强势报纸。

昆明楼宇广告

在昆明，较早涉足楼宇广告的是分众传媒。分众传媒，创建于2003年，产品线覆盖商

业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。据相关数据显示，分众传媒楼宇广告在分众传媒的主营业务中中占据很大的比重。 分众传媒的楼宇联播网（液晶电视）已经覆盖全国100多个城市的高级商务楼宇、高级公寓、商务会所等；分众传媒的电梯联播网（电梯内框架广告）已经覆盖全国70个城市的中高端商务及居住社区。如今，进入昆明主城区的大部分楼宇内可以注意到，分众传媒的电梯内框架广告和候梯区的液晶电视已经占到了很重的市场份额。

，昆明主城区楼宇电梯内的框架广告代理权除了被分众传媒取得，还有很大一部分电梯框架广告代理权被昆明日越广告有限公司取得。据了解，昆明日越广告有限公司目前已经拥有昆明市区一半以上的楼宇资源，拥有300多个点，2000多部电梯，5000个广告位。

云南优选广告公司，所代理的楼宇广告已经覆盖了昆明主城区的多个写字楼、公寓等。

“在楼宇广告之前，优选已经有电台、公交站台、高速公路大牌的广告代理权，也拥有了很多客户资源，涉足楼宇广告，也是希望能弥补客户的需求，配合我们整个营销战略，比如，让楼宇广告和我们的候车亭广告打包，形成一个伴随式的概念，让人们上下班候车、上下班等电梯都能看到我们的广告。”优选广告公司的户外业务经理王琦榕说。王琦榕也向记者透露，因为优选不靠楼宇赚取很高的收益，所以，为了省去麻烦，在获取楼宇资源时，并不是与物业直接发生关系，而是向已经拥有楼宇广告代理权的公司买资源。

优选代理的虽然也是框架广告，但于分众、日越所不同的是，分众所拥有的代理权在候梯处。“首先，优选考虑的是精细覆盖，在每一层的候梯处都有框架广告，

分众传媒、优选广告、日越广告等楼宇广告代理商，显然已经成为这个市场的优胜者

分众代理电梯间的框架广告和候梯处的液晶电视广告、易阳指（优选广告公司的子公司）代理候梯处的框架广告??

昆明唐码风驰传媒有限公司隶属于香港和记黄埔联营机构 TOM户外传媒集团，是全外资的整合营销传播公司。2001年TOM户外传媒集团以唐码风驰为旗舰建立了由全国16家分公司组成的中国最大的户外媒体集团。2002年，唐码风驰传媒在中国传媒行业排名第七位。2003年排名第八位，2005年荣获中国最具影响力本土广告公司100强。除户外广告外，业务构成还包括品牌策划全案推广、顾问咨询、策划设计等方面。

昆明网络 昆明英才网 昆明网又名昆明论坛网 昆明信息港 昆明信息港是中共昆明市委、昆明市人民政府主办，昆明日报社承办，集政务、新闻、商务、生活、旅游、文化和互动社区为一体的综合性大型城市门户网站，是面向全球宣传新昆明形象的互联网媒体，是打造“数字城市”的信息化载体，是服务春城市民、国内外旅游观光者和投资人士的“网上政府”和“信息超市”。

昆明网又名昆明论坛网

是立足于昆明本地，主要提供昆明生活资讯、消费购物、同城交友、昆明求职招骋、昆明租房、昆明房屋出售出租、昆明二手交易。昆明同城活动等生活服务信息；主营昆信论坛；全力打造打造昆明本土最大的人际交流平台

昆明英才网是云南玉溪地区的一个人才求职、企业招聘的网络平台。隶属于一览英才网旗下，经过多年的发展，其品牌和服务已被广大个人求职者和企业人力资源部门相关负责人普遍认可已成为云南地区大型、专业的人才网站之一。同时也是经政府人事部门批准具有专业资质从事人才服务的机构！

昆明流动魅力广告公司成立于2003年，前身是中国最大的户外交通传媒集团独家授权的云南代理公司。全权负责本土客户在全国网络内的媒体投放服务。公司整合昆明公交所属的公交车身、公交站台、车内电视、车尾LED显示屏、车内拉手及椅背广告等公交媒体资源，邮箱：2359288103@qq.com

地 址：昆明市人民中路明昌大厦2号楼19楼A 电 话：0871－64131363，63176669，18213513880

云红文化公司近千辆公交车媒体编织了昆明最具规模的云红公交车户外媒体网络，坚实打造了覆盖全昆明市区的户外媒体强势品牌——昆明公交广告。其以全部统一对车身两侧横幅版式进行改造，确保了广告发布的标准化合规范化，并率先在中国大陆首家推出了以套装网络发布广告的专业运营模式，切实为各类产品提供了灵活性好，目的性强的广告服务。

四大报纸分析 春城晚报》、《云南信息报》、《生活新报》、《都市时报》都是都市类报纸，都是以城市居民为读者的综合性报纸。它们的相似之处是：主要报道与民心所系的国内外重大新闻事件、与百姓生活密切联系的政策和服务性的新闻，还有发生在街头巷尾的社会新闻以及娱乐、文化、经济、生活等方面的新闻。它们都强调报纸的可读性和服务性，以上是它们的共同点，当然各个报纸有各自的特点、定位、和有特色的内容，这是在竞争中生存所必要的。

然而报纸的受众、内容、风格是与其他因素有密切关系的。报纸的读者对象也就是受众是根据报纸的这是由它的性质、办报宗旨和报业市场竞争的需要确定的。报纸的传播内容是由报纸的性质、办报宗旨和受众对象的需要决定的，要特别注意根据受众的需要和爱好来确定报纸的特定内容。报纸的传播内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域等。报纸的风格特色表现为报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等。

首先，来看《云南信息报》，它是一份综合性的日报，20007年改版后定位为云南（昆明）市场化运营的都市生活报。先分析它的受众定位，它的读者定位为白领、高学历、高收入、高消费者，以及昆明市市民。再来看看它的内容定位，《云南信息报》“立足云南，面向东盟”，专注于报道最有价值的新闻，第一时间将东盟的最新政治、经济、社会、文化、旅游消息传递给中国读者；另外它报道国所以它的的受众定位于高学历知识分子、昆明市民。从内容上看，它报道国内外新闻，昆明本地的社会新闻，与民生有关的政策和服务性新闻，娱乐、体育、经济等新闻。从风格特色来分析，《春城晚报》坚持以正确的舆论引导人，贴近社会、

贴近现实、贴近百姓，内容丰富，生动活泼，格调健康，可亲可信可读，具有浓郁的现代气息和都市风味。

再次，来分析《生活新报》，它是云南省残疾人联合会主办，面向全国公开发行的都市类综合新闻日报。先分析其受众定位，《生活新报》的受众主要是昆明地区的私营业主和普通百姓，它的定位比较低。然后看它的内容定位，《生活新报》的内容有深度新闻、国内外新闻、娱乐体育新闻、报道关注云南省各种状况的专刊等等。最后看它的风格特色，它的图片很多、画面内容丰富，充满都市气息。 最后，谈谈《都市时报》，先分析它的受众定位，我认为它的受

众定位不明确，这是《都市时报》存在着的一个大问题。因为报纸的内容是要根据受众的需要和爱好来确定的，由于受众定位不明确，这也给它的内容选择带来了相应的问题。然后再来看内容定位，《都市时报》报道国内外新闻、本地新闻、娱乐体育新闻等，还有其他很多方面的内容，它的内容过于繁杂、不合理，这就跟它的受众定位不明确有着密不可分的关系。最后，来分析它的风格特色，我觉得其中一个风格就是内容非常丰富，各式各样，但我并不觉得这是它的优势。当然，《都市时报》也有它的优点，比如它“针对第一”、“打破云南报业原有竞争格局，实施‘走出去’，在全国四个重要城市北京、上海、广州、成都作巡回推介会”的发展策略就是一个例子。