201131501031+张译冉+宜家家居的CIS品牌战略研究 - 图文

内蒙古工业大学本科毕业论文

第四章：宜家家居对我国家居市场的启示

企业形象识别系统，对企业在强烈竞争环境中有种重要的作用。品牌是企业核心的重要组成部分。CIS品牌战略，是企业具有了自身独特的魅力。品牌代表了形象、服务、设计等产品要素，品牌涵盖了形象识别系统。

在我国家居零售业起步比较晚，与国外相比，至今还没有一家像宜家这样拥有完整品牌策略与经营模式的企业。正因为在这一行业的研究还十分不先进，所以，我们更要以宜家的CIS品牌战略模式为目标，意识到CIS对企业的重要性。到现在为止，中国的家居行业还在慢慢成长的阶段，已经意识到了采取措施的重要性，但并没有付诸实际行动。

本论文首先对形象的概念进行了简单的阐释，又对企业形象识别系统进行了详细的介绍与阐述，在此基础上，以宜家为例，用SWOT的分析模式対宜家经行了优势与劣势，机会与威胁的分析，从而得出了宜家采取行形象式别系统的重要性。接下来对宜家家居的形象识别系统进行详细的分析研究。首先从理念识别系统开始，介绍宜家的经营理念与用人理念还有品牌控制。在探索中，总结出，这样简单便捷的经营模式，为企业树立良好的形象奠定了一定的根基。接着分析企业的形象识别系统，找到形象识别系统对企业的重要意义。最后进行视觉识别系统分析，主要总结出宜家的上产陈列设计与目录营销的好处。

从本土的家居行业来看，我们应该趁着外资没有占据整个中国市场的时候，向他们学习独特的经营模式，用中国自己的表达方式，将企业形象识别系统展现出来。创建一个有营销力的家居企业。将自己置身于国际化的背景中，惊醒创新，明确品牌定位，努力将本土的家居推向国际化。

由于管理和经营经验不足，我国家居企业销售模式应向跨国巨头企业学习经验，以便于提高自身的管理水平和改进经营模式，从而提高产品的开发能力。因为现在的一些外资企业商入驻我国，这对我国企业的发展提供了学习和借鉴的便捷之路。要借鉴外国企业的管理模式和经营手段，并且根据自身的情况有选择性的把管理模式和经营手段运用到企业运营中，然后，要将国外的先进的技术引进到国内，实现对信息、物流的有效调控，并且能够将其引用的相关技术能够直接的运用到实际操作过程中，并深入了解这些在该行业中的领头企业的优势所在，以取长补短。

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谢辞

转眼间，大学四年的时光即将结束，毕业之际，我非常感谢同我相处了四年的老师与同学及朋友对我的帮助和关怀，是你们的帮助和关怀让我更加成熟。在这里，我要郑重感谢我的论文导师武敏老师。从论文的选题直至具体的修改，都得到了导师的悉心指导、耐心指正。论文指导全程导师都以严谨研究作风影响着我，让我知道了课题的研究是马虎不得的及课题研究严谨的重要性。

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