忆江南品牌茶文化传播模式探析

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忆江南品牌茶文化传播模式探析

作者：李馨平

来源：《企业文化》2017年第03期

摘要：中国传统文化包括很多方面，例如：皮影、脸谱、茶、篆刻等，作为中国传统文化中不可或缺的一部分，茶文化具有极大的文化价值和社会价值。茶文化的概念为饮茶活动过程中形成的文化特征，包括以下几个方面：茶道、茶具、茶艺、茶德等，层次复杂多样，茶的故乡是中国，据说茶文化开始于神农时代，大约有4000余年的历史了，历史之悠久标志着中国茶文化的丰富多彩。传统的茶文化所需要的社会环境是极其重要的，新时代的茶文化需要在原有传统茶文化的基础上增加新的时代内容，增加新的时代内容的前提是不破坏长久以来传统茶文化的文化内涵，只有将两者结合，才能使中国茶文化更加广泛的被传播。 关键词：茶；茶文化；文化构建；文化传播

中国人的种茶、饮茶历史是十分悠久的，中国人更是重视在中国传统文化方面的茶文化。随着社会的进步，各种文化日益增长，埋没了许多以前的传统文化，但是茶文化却依然占有重要地位，不仅仅是因为茶的历史悠久，更是因为中国人已经将茶作为生活的一种必需品，人们可以在饮茶的过程中将茶文化参悟的更加透彻，在不断探索茶文化的过程中提高自身的文化内涵。传播茶文化符合社会发展，同时传播茶文化也是弘扬中国传统文化的必经之路。 一、“忆江南”茶叶简介

杭州有一种茶叶，名为“忆江南”，它是杭州忆江南有限公司所创立的品牌。杭州的忆江南茶业有限公司的主要研发项目就是茶文化，它本身对于茶文化的研究与开发成果在中国市场占有重要地位，据悉，公司内已有单品200个，年销售额将近达到了3亿，为了更好的销售，公司也在淘宝设有直营旗舰店，并且荣获杭州著名商标。

忆江南茶业的成功并不是偶然的，其中生产的特色茶和龙井茶最为著名，两种产品别具一格，具有产品自身特色。“上有天堂，下有苏杭”，杭州本就是一个山清水秀的地方，忆江南茶叶长期受到江南文化底蕴的熏陶，茶叶质量与公司地理方位都具有很大的优势，这才形成了忆江南茶叶品牌如今的盛况。公司的强大实力与潮流的包装设计推动了忆江南品牌的发展。公司对于产品的结构和产品组合的优势设定有针对性的进行优化，形成了整套的销售模式以及传播渠道。

忆江南茶业有很多大型的终端合作商，其中有：大润发、家乐福、沃尔玛、物美、世纪联华、华润万家、欧尚、易买得、天虹商场、百佳、好又多、乐购等。忆江南茶业与其他合作商的良好的合作状态为忆江南茶业的发展奠定了良好的基础，品牌成功的关键因素就是自身产品与合作商的合作机制是否良好，也正是因为与合作商的良好关系，才能快速的打开中国的消费