第一讲 创业认知（讲稿）201404028

——外延：创业诊断脚本（评定创业情形和潜能的能力）；情境知识脚本（从众多创业案例中总结经验并应用到特定情境中的能力）；能力机会匹配脚本(是发掘顾客价值和新创企业价值，能通过人、物、产品的新的组合进行创建的能力)。

3.创业认知的意义 （1）有利于进行自我区分

创业认知可以有效地区分和识别创业者和非创业者。 （2）有利于把握创业机会

创业认知可以有效帮助创业者识别那些能够带来利润的创业机会，包括产品或服务。

（3）有利于获取更好绩效

创业认知可以有效帮助创业者取得更好的绩效。 二、大学生创业认知应关注什么（40分钟）

大学生创业认知应关注的事项头绪多、内容庞杂。重点要做到体系化、全面化、深刻化。

——主要内容：创业基础知识（创业的本质特征、创业的价值追求、创业的关键要素、创业的基本类型、创业的主要过程），创业政策，创业素质，创业团队，创业机会，商业模式，商业计划，企业创办，创业风险，创业优势劣势等。

——这里简要介绍创业基础知识和大学生创业优劣势，其它内容在后续课堂教学中以专题形式进行讲解。

（一）创业的本质特征

关于创业的定义，至今并没有形成统一的意见，不同的学者

对创业有不同的理解。

1.创业的内涵界定 （1）内涵

——广义的创业：开创事业、创立基业。

——狭义的创业：就是不拘泥于当前的资源约束、寻求机会、进行价值创造的行为过程。

（2）内涵解读（P17） 从狭义的角度讲：

——创业的主体是个人或小规模群体。 ——创业的关键是商业机会的发掘与把握。

——创业者的身份是资源（知识、人力、社会资本等）所有者和资源（资金、技术、人员、机会等）配置者。

——创业需要创立新的经济单元。

——创业的价值实现有赖于将所提供的产品和服务在市场上转化为商品。

——创业是一个创造性的过程，具有创新性。

——创业具有明确的目的性：增加财富，包括个人和社会的物质与精神财富。

2.创业的基本特征（P22-23） （1）创新性

——定位：创新是创业活动的最本质特征。

——理由：创业是时代的产物，是在新的社会条件和经济环境下产生的，创业最显著的特点就是它自身具备的创新性。创新

既是创业活动的重要组成部分，又是创业活动的前提和基础。缺乏创新这个基础，创业就成了空中楼阁。

——提示：创业者在进行创业的时候，应该首先认真检查自己是否具备了创新精神和创造能力。

（2）实践性

——定位：实践性是创业活动的显著特征。

——理由：创业具有很强操作性，只有将理论与实践相结合，在科学的理论指导下进行实践操作，才能称得上是真正的创业。创业的最终目标是实现创业者自我价值和社会价值的统一，而这一目标要通过实际的操作和实践来实现。

——提示：应该着重强调自身动手能力和实践能力的培养，不能纸上谈兵。

（3）时效性

——定位：实效性是创业活动的重要特征。

——理由：创业是在社会发展到一定阶段，出现特定的商业机遇时而产生的一种现象。一切以时间、地点和条件为转移，并非所谓“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的语言感召。创业随机而生，同样，创业也会随着生存土壤的流失而消失。上世纪90年代初、中期在六公里兴起的啤酒鸭店，在上世纪90年代晚期就消失了。

——提示：创业需要把握机遇，适时创业，适时转向，不要“在一棵树上吊死”。

（4）规范性

——定位：规范性是创业活动的基本特征。

——理由：创业是客观存在的社会活动和实践活动，需要按照事物的客观发展规律来运行，采取规范的方式方法和切实有效的创业途径，把握科学的时机和有利的氛围。

——提示：按规律办事，按规定办事。理性创业，规范操作。 （5）社会性

——定位：社会性是创业活动的突出特征。

——理由：创业受诸多社会环境因素的影响，尤其是社会发展程度、经济发展水平以及国家的法律法规和相关产业政策等社会因素对创业活动施加着相当大的影响。创业活动具有重要的社会意义，它可以为社会提供新产品和新服务，提供就业岗位，推动社会进步和经济发展。

——提示：适应社会变化，响应社会需求，服务社会发展。 （二）创业的价值追求（P25—27） 1.对自身的价值（独善其身）

创业是一个伟大的历程，是一个精彩的舞台。创业起步可高可低，创业的发展空间无限，通过创业能有效实现人生价值，把握人生航向。

（1）创业有利于主宰自己

——许多上班族之所以感到厌倦，积极性不高，重要原因之一是给别人“打工”，个人的创意、想法往往得不到肯定，个人的才能无法充分发挥，愿望得不到实现，工作缺乏成就感，行事有诸多约束。