市场营销题库整理版

第一章 导论 选择题：

1.市场营销的核心是（ C ）。

A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2.下列对市场的内涵（ D ）理解最准确。 A.市场是商品交换的场所

B.市场是指商品交换关系的总和

C.市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和

D.市场是交换的范畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。

3.上街购物，突然觉得饿了，想吃东西，属于（A）。 A．需要 B．欲望 C．需求 D．要求

4.某明星想让自己的孩子上贵族私立学校，属于（B）。 A．需要 B．欲望 C．需求 D．要求

5.企业与关键成员建立长期满意的关系，属于全面营销中的（B）。 A．整合营销 B．关系营销 C．内部营销 D．社会营销

6. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是___B______。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润

C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 判断题：

1.企业要通过营销活动去创造和引导需要。 （?） 2. 市场营销就是推销和广告。（?） 3.市场营销学20世纪初创立于中国。（?） 4.当代企业营销的目的是实现企业利益。（?）

第二章

1.（B ）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革，为成功营销奠定了基础。

A.推销 B.单纯市场 C.价值 D.市场导向 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。 A. 推销观念 B. 生产观念

C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3.市场营销学“革命”的标志是提出了(A )的观念。

A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 4.与顾客建立长期合作关系是( A)的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销

C．公共关系 D．相互市场营销 5. “市场营销近视症”是指（ C ）。 A．生产观念 B．推销观念 C．产品观念 D．顾客观念

6.市场营销观念的中心是（B ）。

A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 7. 推销观念属于（A ）。

A．产品导向营销观 B．顾客导向营销观 C．市场导向营销观 D．关系导向营销观 8. “只要广告做很好，产品就能卖出去”，这是（ C ）的体现。 A． 生产观念 B． 产品观念 C． 推销观念 D． 营销观念 9. 市场营销应该以（ D）为中心。

A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客 10.市场营销理论20世纪初诞生在（A ）。

A.美国 B.法国 C.日本 D.英国 11. “家有梧桐树，自有凤凰来”属于（ B ）观念。

A.生产 B.产品 C.推销 D.社会市场营销 12. 下列情况中的（ D ）属于推销观念。

A．不管顾客需要什么颜色的汽车，我们只有一种黑色的 B．好酒不怕巷子深 C．顾客需要什么，我们就卖什么

D．我们生产什么就卖什么，且要赶快卖掉

判断题

1.市场营销就是推销和广告。( ? )

2.各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心 的。（?）

3．顾客价值与顾客成本共同决定了交换能否进行。 答：。（?）

4．社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。（?）

5.面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（?）

6.营销观念与推销观念的主要区别在于运用的手段不同（?）

第三章 选择题

1.需要层次理论的提出者是( C )。

A．庇古 B．马歇尔 C．马斯洛 D．科特勒

2.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( D )。 A．政府 B．物价部门 C．卖方 D．市场的供求关系 3.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ D）。 A.降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

4.消费者的满足是以式样、时间、地点和占用情况这四种经济效用为前提，而市场营销提供了其中的三种效用，分别是（B）。

A．式样、时间和地点 B．时间、地点和占用 C．式样、地点和占用 D．式样、时间和占用

5.市场细分的经济学基础是（B）

A.缺乏弹性的需求曲线 B.不同的需求函数 C.非价格竞争 D.可持续竞争优势 6.市场定位的经济学基础是（C）

A.非价格竞争 B.不同的需求函数 C.缺乏弹性的需求曲线 D.可持续竞争优势 7.数量折扣的经济学基础是（C）

A.信息非对称理论 B.边际效用递减理论 C.向下的需求曲线 D.博弈论

8.在建立自己的垂直一体化渠道还是借用别人的渠道的决策上，（D）为其提供了工具。

A.博弈论 B.边际效用递减理论 C.需求理论 D.交易费用理论 9.根据赫茨伯格的双因素理论，下列产品因素属于动机因素的有（D） A.质量 B.性能 C.价格 D.款式

10.（A）是利用了消费者的猎奇，求新心理

A. 取脂定价 B.尾数定价 C.整数定价 D.声望定价 11.包装策略主要运用的是心理学的（B）

A.交易费用理论 B. 认知理论 C.赫茨伯格的双因素理论 D.马斯洛的需求层次理论

12.（A）属于社会学的概念

A.文化 B.动机 C.认知 D.学习

13.（C）认为应该重视舆论领袖和口头传播的作用

A.信息非对称理论 B.交易费用理论 C.创新传播理论 D.马斯洛的需求层次理论

第四章

1.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ C ）。 A. 需求状况 B. 竞争能力 C. 需求状况和竞争能力 D. 中间商的多少 2.服务是一方向另一方提供的基本上是（ B ），并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品

3.否定需求指消费者不喜欢、反感甚至躲避某种产品和服务，下列（ C ）需求不是否定需求。

A.晕车、晕船者对车船的需求 B.不抽烟者对香烟的需求 C.男性消费者对耳环的需求 D.吃斋饭者对肉食的需求 4.对于退却需求，企业可采用（ A ）营销策略。

A.重复性营销策略 B.维持性营销策略 C.增长性营销策略D.开发性营销策略 5.按购买者不同可将市场分为三类市场，不包括下列（D）。 A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.生产资料市场 6. 下列（ B ），企业应坚决的采取反击性营销策略。 A.男性对耳环 B.未成年人对香烟的需求 C.乞丐对钻石首饰的需求 D.南方人对滑雪的需求 7.旅店、理发、家政劳务属于（ B ）。

A.产业服务市场 B.生活服务市场 C.流通服务市场 D.金融服务市场

8.供电、供水、供气、供暖、园林绿化等属于（ A ）市场 。 A.社会服务 B.生活服务 C.流通服务 D.金融服务 9.服务市场按经济性质可划分为（ C ）。

A.生活资料市场和生产资料市场 B.消费者市场和生产者市场 C.产业服务市场、生活服务市场、流通服务市场、金融服务市场、知识服务市场、社会服务市场

D.工业市场和农业市场

10.流通服务市场不包括（ B ）市场。

A.批发零售 B.黄金 C.中介代理 D.交通运输 11.（多选）下列（ CD ） 不是服务市场的特点。

A.服务产品需求多样化、差异性大 B.服务市场供求分散

C.需求弹性小 D.服务产品的销售方式多样 12. 按技术商品的性质和具体形态的不同，技术市场可分为三类市场，不包括（ C ）。

A.硬件技术市场 B.软件技术市场 C.专利技术市场 D.科技服务市场 13.技术市场的特点是（A）。

A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.需求变化大D.简单劳动的产物 14.当VCD的需求量小时，对提供VCD生产技术的企业来说，应采取下列（ A ）营销策略较好。

A.降低价格 B.提高价格 C.免费提供 D.提供更受消费者喜欢的VCD技术

15.根据与市场的关系，我们可以把文化分成三大类，不包括（ B ）。 A.公益文化 B.现代文化 C.亚市场文化 D.市场文化 16.公益文化的最大特征是（C ）。

A.市场经济法则在一定范围内，一定程度上受制约作用 B.追求利润最大化 C.无偿性 D.通过市场调节文化活动，配置资源

17.文化市场的产品是满足人类（ C ）需求的。

A.物质需求 B.精神需求 C.最低需求 D.自我发展需求 18.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ D ），并不涉及所有权的转移。

A．管理权 B．保护权 C．所有权 D．使用权

19.同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的（ C ）特点引起的。 A．无形性 B．同等性 C．异质性 D．易逝性 判断题

1市场的作用就是提供商品交换的场所。 （?）

2.实值商品市场主要包括物品物品市场、劳务市场、技术市场、文化市场和资本市场。（?）

3.现代营销学研究消费者市场 ，主要研究购买者的消费者的购买行为。 （?）