在电视台频道整体包装改版暨VIP客户座谈会上的讲话

**同志

在**电视台频道整体包装改版暨VIP客户座谈会上的讲话

各位领导、各位来宾： 大家上午好!

今天有幸邀请到各位领导和各位来宾前来参加县电视台频道整体包装改版暨VIP客户座谈会，感到非常荣幸，这是我们聆听各位领导和来宾对电视台频道整体包装改版及经营创收方面的真知灼见，进一步增进县电视台与广大客户之间的了解与友谊的宝贵机会。在此，我谨代表县广播电视局的全体干部职工，向在百忙之中前来参加座谈会的各位领导和各位来宾表示热烈的欢迎！对各级领导、社会各界多年来的关心和支持表示衷心的感谢！

近年来，在县委、县政府、县委宣传部的坚强领导下，在社会各界的大力支持下，我县的广电事业有了长足发展。广电局现有干部职工**人，下辖电台、电视台、有线电视台及12处乡镇广播电视站，固定资产达**万元。目前，广播电台以调频立体声无线发射方式播出一套节目，无线覆盖半径达40多公里。电视台自办综合、影视、远教等三套电视节目，通过有线网络传输中央、省、市、县各级电视台共35套电视节目，通过无线发射的方式传输2套电视节目。全县632个行政村全部开通有线电视光信号，有线电视用户突破**万户，入户率超过**%，形成了集无线发射与有线传输为一体的立体广播电视传输覆盖网络，广播电视综合覆盖率达到100%。电台、电视台始终坚持正确的舆论导向，紧紧围绕县委、县政府的中心工作开展新闻宣传，为全县改革发展稳定营造了良好舆论氛围。对外宣传捷报频传，今年1-6月份，在市以上电视台发表稿件150余条，其中，在《山东新闻联播》、《每日新闻》等省级主要媒体发表稿件30余条，是历年来我县在省台发稿最多的一年。县电视台与山东电视台合作的《**》稿件于6月4日在《中央新闻联播》播出，这是继1996年在中央电视台《新闻联播》播出《科技

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人员在**县香起来》之后，我县在中央电视台发表的又一重头稿件。对扩大我县的影响，提高我县的知名度，产生了积极的作用。电台、电视台整体节目水平不断提高，《**新闻》、《视点》、《社会在线》、《行风在线》、《党建园地》、《小城故事》一个个精彩纷呈的栏目，丰富了荧屏，活跃了群众的文化生活，得到了各级领导的充分肯定，受到了人民群众的欢迎。

刚才，我们观看了电视台频道整体包装改版形象宣传片，相信各位领导和各位来宾对电视台的新形象有了一个初步的印象。为了进一步提升电视台的整体形象，提高收视率，更好地服务全县大局、服务千家万户、服务广大客户，我们从年初开始酝酿对**电视台综合、影视、远教三套节目及《**新闻》、《今日八分钟》、《社会在线》、《小城故事》等栏目进行整体包装和改版，经过一系列的策划论证，最终选定由济南**广告公司策划的包装改版方案。该方案充分征求了各级领导和社会各界的意见，首次制作了以**县县花杜鹃花为设计原型的电视台台标，结束了**电视台一直没有台标的历史，三套节目都制作了形象宣传片，明确了每套节目的特点和定位，为相关栏目制作了全新的片头、片尾和片花。频道整体包装和改版后，将大大提升电视台的整体形象，更好地体现**地方特色，更好地宣传、推介**，使电视台更有新意，更有看点。方案在征求在座的各位领导和各位来宾的意见后，将于8月份全新推出，届时电视台将以全新的面貌展现在观众面前。下步，我们将围绕更好地“服务全县大局、服务千家万户”，认真总结经验，正视问题，进一步提高电视台的整体水平，重点在提高从业人员政治思想素质和综合业务能力、创新节目栏目形式、提高电视台设备装备水平等方面狠下功夫，把电视台真正办成领导放心、群众满意、社会关注的**主流宣传媒体。

作为全县的主流媒体和重要宣传平台，广播电视已成为全县政治、经济、文化和社会生活中不可缺少的重要组成部分，**电视台也成为众多商家、企事业单位产品推介、形象宣传、市场开拓的首选媒体。通过县电视台的宣传、推介，工商、国税、地税、电力、信用社、医药卫生以及等一大批企事业单位、工商业户的业务得到了发展壮大，树立了良好的社会形象，赢得了群众的认可和支持；

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县电视台也通过服务创收壮大了实力，为进一步提高办台水平和服务质量打下了坚实的基础。可以说，县电视台与广大客户之间的合作已步入了互惠互利、共同发展的良性轨道。

这种合作关系经受住了国际金融危机考验。去年下半年以来，受国际金融危机的影响和冲击，国内经济普遍不景气，群众收入减少，企业效益下降，社会消费低迷，各行各业的经营都遇到一定困难。面对这种不利局面，我们与大家同舟共济、坚定信心、危中求机、共谋发展。在座的广大客户不但没有撤资，还增加了投入，让我们非常感动！期间，县电视台也加强了与客户的沟通和联系，采取了一系列积极应对措施。一是对电视台的广告资源进行了重新整合，对创收科室负责人实行竞聘，调动了工作积极性，形成了工作合力。二是对节目资源进行了整合，提高了电视台的收视率。从今年1月份开始，我们对电视台的节目设置、部分栏目安排及播出时间进行了优化调整，使三套节目的频道形象更加鲜明、节目播出更加合理、规范，实现了晚间电视剧三集联播，得到了观众的一致好评。三是对业务经营模式进行了创新。广告部、文艺部、专题部通过外出参加经营研讨会等方式，进一步开阔了经营视野。今年以来广告部先后改进完善了药品医疗广告、商业图像广告、左飞字广告，新推出了节目导视广告、随片广告、右角标固定广告等广告模式，提升了广告整体品位。专题部和文艺部也通过提高节目策划、制作水平，进一步提升了专题宣传片和文艺节目的整体水平。四是加强软硬件建设，提升了服务水平。我局今年新引进了大功率的无线发射机，进一步扩大了电视台的无线覆盖范围，增加了收视群体，投资10余万元更新了非线编辑设备，提高了节目制作水平；在人才队伍建设上，引进了业务熟练的策划、制作人才，加强了对从业人员的业务培训和内部管理，进一步提升了工作人员的业务素质和服务意识。总之，经过双方的共同努力，上半年，县电视台实现经营创收246万元，较好地完成了时间进度任务。客户也获得了很好的经营业绩，今年以来，**等企业不断招工扩大生产规模，**等商业

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企业也扩大了营业面积，营业额节节攀升，实现了规模与效益的同步增长。经过这次金融风暴的洗礼，我们与广大客户的友谊会更加牢固，我们之间的合作会更加愉快。关于今后的业务合作，在此我提几点不成熟的意见，供大家参考。一是彼此应多加强沟通。就合作形式、内容、价位等多方面的问题坦诚交换意见，在互谅、互让的基础上实现互利、共赢。二是在宣传时间与价位上应有超前的认识。县电视台的宣传价位与周边同级电视台相比是偏低的。今后我们可以借鉴外地先进经验，适当提高单位时间的宣传价格，适当压缩单位时间，增加播出频率，这样总体费用并未增加，宣传效果会更明显，电视台也可腾出时间在节目质量和收视率上下功夫，对彼此都有利。三是在节目内容和形式上下功夫。像药品和医疗广告，广告法有严格规定，如果广告不注重方式方法，很容易被举报、查处，对大家都不利。事实上，药品医疗广告谦虚、客观一些，并不会降低宣传效果，相反更能赢得信任，时间也不宜过长，说明白即可，长时间轰炸反会惹得观众不耐烦。所以，广告双方应在这方面多动些脑筋。四是在策划包装上求突破。这方面广告部、文艺部、专题部应多了解客户需求，创新业务经营模式，满足不同客户的需求。要在宣传形式和内容上进一步创新，像专题部为企事业单位制作的宣传片要开阔视野、活化形式、丰富内容，不要让观众感到是在做广告，要让观众爱看。广告部和文艺部也要在广告和文艺节目的可视性上下功夫。以上如有不当之处，请各位领导、各位来宾批评指正。

最后祝各位领导、各位来宾身体健康、家庭幸福、事业发达、财源滚滚！

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