南宁生力军农庄2015年度品牌推广方案

南宁生力军农庄2015年度品牌推广方案

团体：HAPPY组合 组长：高振莉 组员：谭 俊

何文鹏 卢志文 李艳妮 柒林娴

时间：2014年6月6日

目录

一、前言.............................................................2 二、生力军农庄背景及现状............................................2 三、方案目的........................................................2 四、竞争者分........................................................2 五、目标人群分析....................................................3 六、创意构思........................................................3 6.1达到什么样的效果..............................................3 6.2为了达到方案的预期效果，我们将分为三个阶段.....................3 6.3利用农庄的优势资源进行针对性推广...............................4 七、农庄亮点........................................................4 八、营销策略........................................................4 8.1产品策略......................................................4 8.1.1.服务产品..................................................4 8.1.2产品品牌包装..............................................5 8.2价格策略......................................................5

8.2.1定价方法..................................................5 8.2.2定价依据..................................................6 8.3渠道策略......................................................6 8.3.1.网络渠道..................................................6 8.3.2.巩固与中间商的关系........................................6 8.3.3.渠道管理..................................................7 8.4促销策略......................................................7

8.4.1人员推销..................................................7 8.4.2广告宣传..................................................7 8.4.3营业推广..................................................7 8.4.4公关关系..................................................8 九、媒体选择........................................................8 十、时间进度........................................................9 十一、全年预算.......................................................9 十二、风险预测及措施...............................................10 十三、效果评估.....................................................10 十四、问卷调查.....................................................10 十五、问卷调查分析.................................................11

一、前言

喧闹的城市生活，高压力的工作，让人烦躁不安。而朴实的农庄则会让人平静下来，那里清新的空气、碧绿的的花草树木、鸣转的鸟鸣声、绿油油的菜地无时无刻让人融入自然，回归自然的感觉。在我国随着经济的发展人们生活水平的提高，休闲农庄越来越有市场，生意也开始热起来。南宁是广西的首府有是东南亚的交通咽喉，光南宁市就有2900万人口，往来的客商再加上东盟博览会落户南宁就大概有上百万的客流量，这给休闲、娱乐业无疑是一个喜讯。对此，本次推广方案，一方面帮助追求绿色生活的人们寻找真正的绿色家园，另一方面帮助生力军农庄寻找顾客。

二、生力军农庄背景及现状

生力军特色种养农业有限公司成立于2011年，基地位于南宁市武鸣县双桥镇腾翔村，处于南宁市与武鸣县的中心位置，占地500亩。该山庄利用农村土地田园景观、自然生态及环境资源，择优引进国内外新兴种养殖品种，采用新型生态立体种养模式，结合农林渔牧生产、农村文化及农家生活模式，力求建为休闲观光与特色种养农业开发相结合的高附加值的休闲养生旅游项目，以提高市民休闲生活。山庄目前已完成多项配套设施建设，用于经营野猪、土鸡、野鸭等品种，还种植了杨梅、黄金芒、火龙果、龙眼等。农庄还具有民族特色的“风雨桥”式大门和古色土香的山庄房屋就呈现在眼前，最引人的就是在农庄品味“野趣”和野味。生产、生活、生态“三生一体”，集观光、度假、农业劳作经营于一体的拓展模式，不仅为武鸣双桥经济创新发展注入了活力，也为广西观光农业和休闲旅游业增添了一抹亮丽色彩。

三、方案目的

帮助消费者全面了解生力军农庄以及农庄相关产品。

四、竞争者分析

南宁被称为“绿城”，当然周边会有不少可以环境优美，可以休闲的好地方，特别是一些农家乐，如白鹭泉水山庄、南宁蚂蚁庄园、南宁良凤江国家森林公园、南宁乡村大世界等。数目众多，但较分散，所以，农家乐信息、周边旅游景点和旅游者在空间上都是分散的，没有任何一个平台将他们集中在一起，大部分农庄