关于校园DIY厨房的调研报告

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(三） 社会文化环境：随着经济的快速发展，人们生活水平的提高，人均收入水平的持续增长，人们在满足物质生活丰裕的同时，更加注重精神生活的提升。崇尚与个性的体现必然会形成他们自我实现的满足。因此，DIY成为创造良好精神生活的最好方法之一。

( 四）人口环境：大学生等年轻群体是最追求个性的年轻群落，追求创意。在合肥，各大高校大学生为消费主力军，时间和金钱的控制度都是相对空闲和自由的，且乐于尝试新鲜事物。于是，DIY在他们当中广泛盛行。

（五） 科学技术环境：毫无疑问，经济的发展极大的带动了科学技术的发展.

（六）自然环境：我们 DIY地理位置优越，位于人口众多市区，聚集了大量人流。而且附近有不少高校，周边的竞争对手很少，无法有效满足消费者展示个性表达情感的需要。在学校附近，租金相对便宜。

七 校园DIY厨房消费者需求分析

（一）校园DIY游一定的知晓度

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相关分析：

1 通过图例，我们可以知道被访者中女生比例偏高，我们学院女生较多，这样更具有可信度。

2 在33%的女生中有78.66的人听过DIY自主厨房，而在66%的男的中67.24%听过DIY自主厨房。由此可以看出DIY自主厨房在合肥有着一定的知晓度。

结论：性别与是否愿意去DIY自主厨房无关。

（二）主要消费群体对DIY 厨房只停留在知道这个阶段，对DIY厨房的深层次了解不够，这就需要进一步的加大宣传。

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在被访者中，大一的学生占10%，大二的占27%，大三的占12%，大四的占11%。 相关分析:

1 大二的学生占受调查者的27%，占了大部分。这与我们DIY自主厨房的目标消费者的年龄段相吻合，调查的数据更加接近实际消费，对我们的DIY自主厨房的目标市场定位有很大的帮助。

2 在27%的大二学生中有77.26%的人知道DIY自主厨房，可见DIY自主厨房在目标消费者中的知名度还是很高的。

3 在被调查者中，86.58%的人表示有意愿去DIY自主厨房尝试，说明大家还是比较愿意去的，但同样我们应当看到消费者还没有形成实际的购买冲动和行为，所以我们在日后的营销活动中既要注重消费者消费又要加大力度搞好宣传和推广。

结论：既要刺激消费者又要加大宣传力度。

(三）大部分的学生群体对DIY厨房还是比较感兴趣的，为DIY厨房的开业提供了一定的基础。

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（四）曾经是否去过DIY自主厨房

在被访者中，21.67%的人去过DIY自主厨房，而78.33%的人没有去过。 相关分析：

1. DIY自主厨房市场潜力巨大，但在合肥市尚未被开发，在被访者中有近八成的人没有去过DIY自主厨房。 2. 在这近八成的人当中，有84.24%的人愿意去DIY自主厨房，这说明DIY自主厨房有一定数量的潜在顾客。

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