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吉林敖东药业集团延吉股份有限公司战略管理案例分析报告 一、吉林敖东药业集团延吉股份有限公司企业简介 1、吉林敖东药业集团延吉股份有限公司企业历史
吉林敖东药业集团延吉股份有限公司坐落在美丽富饶的长白山脚下，延边朝鲜族自治州首府所在地延吉市高新技术开发区内，由上市公司吉林敖东药业集团股份有限公司与延吉市三家制药企业通过资产重组，按现代企业制度要求，规范运作，于 1998 年 9 月 8 日 发起创立，注册资本 5,000 万元，公司占地面积 9 万平方米 ，拥有雄厚的研发、生产、经营等基础条件，有国内一流的 GMP 标准厂房和先进的生产线及检测系统 . 是按中药现代化进程构想和要求设计的现代化制药企业。
2、吉林敖东药业集团延吉股份有限公司企业现状
吉林敖东药业集团延吉股份有限公司拥有雄厚的研发、生产、
经营等基础条件，有国内一流的 GMP 标准厂房和先进的生产线及检测系统 . 是按中药现代化进程构想和要求设计的现代化制药企业。公司拥有多种药品系列产品，是一个剂型较全，品种较
多，市场适应能力较好、综合经济实力较强的高科技企业。
二、吉林敖东药业集团延吉股份有限公司企业的战略环境分析
1、一般环境分析 （1）经济环境
近年来，中国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经济增长最快的国家,有理由相信这种增长势头仍将长期保持。
2001 年 2 月 1 日,雷曼兄弟公司在北京发布了一份名为《中国:洞悉经济市场,掌握无限商机》的中国调研报告。该报告预测,中国的经济规模在 2030 年,会从现在的第六位跃升至第二位,成为仅次于美国的全球第二大经济体。中国在未来20年仍有潜力达到每年6%的平均经济增长率。中国经济的水平直接影响着消费者的消费水平。随着经济的快速发展,人民生活水平日益提高,对生命健康与疾病防治的需求与日俱增，药品的需求量很大。现在，我国医药市场规模正逐步扩大为医药行业的发展提供了很大的机遇。 （2）社会环境
中国是人口众多的发展中国家，近10年中国人口持续增长。截至到2010年11月1日进行的第六次全国0人口普查：中国总人口已达到13.7亿多，这是促进中国药品市场持续增长的原因之一。据预测，今后20年左右，全国总人口仍以每年净增1000万左右的速度持续增长，21世纪中叶的2043年，人口将达到15.57亿。这表明中国药业发展还有很大的发展前景。
当人口数量一定时，人口结构不同，用药水平也不同。也就是说, 在同样的人口数量下, 老年人占的比例愈高, 医药市场容量一般愈大。中国已步入老龄化国家的行列，据统计2010年65岁以上的人口占大约8.87%，按照13.4亿来算，大概有1.1亿左右。预计未来老年人口将以每年3%左右的幅度增长，2025年将增长到2.66亿，占总人口的16.44%。老年人口的持续增长将带动中国药品消费的增加。
除了人口年龄结构以外，人口的城乡结构对医药市场容量也有很
大的影响。众所周知，中国也是个农业大国，农村人口占全国人口的大多数，但农村人均消费水平较低，与城市人口相比，保健意识不强，因而药品消费量较少。所以城乡人口比例不同，医药市场容量会有很大的差异。2010年第六次全国人口普查主要数据显示，居住在城镇的人口为665575306人，占49.68%；居住在乡村的人口为674149546人，占50.32%。同2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口增加207137093人，乡村人口减少133237289人，城镇人口比重上升13.46个百分点。随着经济的发展，人口流动加速和小城镇的兴起，大量的农村人口将转变为城市人口。因此医药市场容量还会进一步加大。 （3）政治和法律环境
由于医药行业关系人民的身体健康与生命安全，国家队其采取有别于一般行业的较为严格的管理制度。1998年4月16日，国家食品药品监督管理局正式挂牌成立，直属于国务院，是国务院主管药品监督的行政执法机构。中国于1998年开始实施GMP认证，目的是一方面确保药品质量的安全性和有效性，另一方面提高制药企业的门槛，限制企业数量。从1999年起，药品的集中招标采购在全国重点城市试点运行，要求非盈利性医院在采购上对应用普遍、用量大的药品必须集中招标。由于在招标中出现了许多问题，在2004年9月，国家六部委联合发出通知《关于进一步规范医疗机构药品集中招标采购的若干规定》主要内容包括四点：一是规范药品集中招标采购活动，即县及县级以上人民政府、国有企业等所属的非盈利性医疗机构，必须全部参加药品集中采购的活动。二扩大药品集中招标采购，医疗机构
药品采购支出中的80%以上的品种纳入集中招标采购。三简化药品集中招标采购程序，减轻投标企业负担。四是规范药品集中招标采购代理机构行为，以剂型为单位进行招标、投标、评标，防止投标企业以奇异规格规避药品集中招标采购等。 （4）科学技术
医药产业是一个高新科技含量高，投入大，风险大，收益高的产业。医药产业的技术主要体现在新药，新剂型，新的给药方法的研发上。随着经济的发展，生态环境的改变以及市场的作用力，使得新药的生命周期越来越短，升级换代的频率越来越快。与国外大型企业相比，中国医药企业的规模小，新药开发能力弱，新药数量少，科技含量低。而且中国医药企业无法形成现代工业的规模效应，同时资源的严重分散也使得企业无力承担高昂的研发费用，使得中国医药企业的研发主要集中在高等院校和研究所。吉林敖东药业集团延吉股份有限公司紧紧依靠延边大学这所211国家重点学校，为药物的研发和技术的创新提供了保障。 （5）自然资源
吉林敖东药业集团延吉股份有限公司坐落在美丽富饶的长白山脚下，延边朝鲜族自治州首府所在地延吉市高新技术开发区内。巍峨的长白山可以说是一个药材宝库，拥有大量的珍贵药材。在长白山上，人参,貂皮,鹿茸号称是\东北三宝\具有很大的药用价值。除此之外，野生灵芝、长白山雪蛤、黑木耳、野生榛蘑、不老草、熊胆、蕨菜、猴头菌、松茸、元蘑、榛蘑、榆黄蘑、松籽、山核桃、党参、天麻、
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