新浪微博中新闻传播效果研究综述

新浪微博中新闻传播效果研究综述

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传播效果是传播学的上的一个重要范畴，许多传播学理论都是围绕传播效果建构起来的，尤其是在美国传播学研究中，传播效果的研究一直是其主流和重镇。美国学者费杰斯甚至认为效果研究几乎成为大众传播研究的同义词。

微博作为近几年新兴的网络信息发布方式和平台，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。在微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。微博就像一个很大的QQ群，为用户提供了一个更宽广的社区性服务。在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等。同时微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。与此同时，博友既可以通过所关注的对象阅读感兴趣的信息，可以进行反馈，在其他用户的微博主页上直接发表自己的看法，也可以通过转发把信息扩散出去。

国内的微博门户发展时间并不长，但速度非常快，呈现出爆发性增长趋势。2007年有了第一个中文微博网“饭否”，随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯滔滔等相继出现。今年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至今年10月底，去年8月28日才启动对外公测的新浪微博（http：//t.sina.com.cn）用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，即平均每小时有100万条以上的微博产生。而2006年启动的Twitter（总部在美国的微博网站）截至今年9月在全球范围内共有1.6亿用户。

传播学大师麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一张新媒介的产生与应用，宣告我们进入了一个新时代。”微博类产品的问世，预示着一个媒介新时代的即将来临。如今，学术界对微博的研究仍然还处于一个起步的状态，对“新浪微博”的研究更是鲜有问津。目前，国内关于“微博中新闻传播效果”的相关研究主要集中在如下几个方面。 一、

关于网络传播的研究

网络传播是利用计算机网络传递或交流信息的行为和过程，它汇聚了多种传播手段的优势，是更加人性化，更加平等交流的新传播方式。彭兰所著的《网络传播学》一书中，就在“网络聊天”章节中论述了博客的优势在于不断收集提炼信息，不断学习和思考。而且更特别提到了“名人博客是传统媒体的言论补充”这一观点。新浪在名人博客上的资源优势，也再度被迁移到微博中来，并且顺理成章地发挥着巨大的影响力。

雷跃捷、辛欣的《网络传播概论》一书中，用新的视角和新的方法，系统介绍和研究了当前网络传播的形态、内容、经营、管理和发展趋势，在指出网络给社会发展带来巨大推动力的同时，也以批判的眼光，揭示了网络传播中出现的诸多问题和弊端。任何事物都有它的两面性，网络传播一样也是一把双刃剑。如何有效的过滤掉其中的低俗、危险内容，让网络传播真正发挥其传播及存储的优势将是网络传播在新时代遇到的最大课题。

童兵的《理论新闻传播学导论》一书中，对现代信息社会中的人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播、网络传播、国际传播与全球传播领域中的许多理论和现实课题进行了深入的剖析。他认为，“网络传播打破了传统新闻采编播的原有观念，重组了新闻传播的格局，冲击并改变了公众获取新闻信息的习惯，引领着传媒业的发展和改革。”网络传播已经成为了一个新闻传播的重要方式，并越来越被大众所接受，必将成为未来传媒业发展的先锋。

美国的斯坦利.J.巴伦（Stanley.J.Baran）的《大众传播概论：媒介认知与文化》该书从传统的书籍、报纸、杂志到电影、电视、广播、互联网等方面，深入探讨其起源与发展趋势，并提出了信息时代的大众媒介文化对人们产生的影响。 二、

网络新闻在当今新闻传播中的作用

董天策在其主编的《网络新闻传播学》（第三版）一书中的第十章“网络与公民新闻中，分别论述公民新闻的产生与发展、博客与公民新闻、播客与公民新闻三个方面的具体内容，充分反映Web2.0时代网络新闻传播的新格局。 闵大红在其《2004年的中国网络媒体》一文中提到“在重大事件和突发事件发生时，互联网已往往成为受众的首选媒介。”他认为网络舆论的形成主要通过网站以多种形式集中报道，以及网民通过新闻跟帖、论坛上贴等手段来实现的，而主流新闻媒体的适时介入，将会使网络舆论的影响进一步扩大。

谢新洲所著的《网络传播理论与实践》一书中的第2章第2节中就重点通过受众调查，利用统计方法对网络受众理论和网络传播效果理论进行了实证研究。当最新事件发生，网络媒体可以在获得相关的文本、图像、音频、视频等信息后立即将之公开发布。当前的传媒竞争、主要表现在新闻的时效性、真实性与报道深广度的竞争上，与其他媒体相比，网络在这方面无疑具有更大的优势。 三、

关于“新浪微博”的研究

据最新门户微博研究报告，新浪微博依然遥遥领先。其关注度、热门事件数量让其它3大门户网站只能望向其背。新浪微博副总编辑透露，新浪微博自2009年8月14日正式上线内测，“其用户数量以每周50%的速度增长”。 《人民日报》的《评微博彭兰：使人与信息融合 胡泳：即时网络》一文中，中国人民大学新闻学院教授彭兰认为，微博正在推动人与信息的融合。“信息正在变成人的另一种存在方式，人的身份、人的思维与人的行为都正在被信息化，人的社会关系也在信息化。” 孟波在其《新浪微博：一场正在发生的信息传播变革》一文中说明，新浪微博可以通过互联网、MSN、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。他认为，新浪微博是独家信息发布

的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。新闻发布会时发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是指的报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点—“媒介即信息”。 谭翔飞的《微博的力量》一文中提出，微博让新闻更接近真实，同时微博也可以成为一个同人聚集的“场所”，读书、思考，对现实问题进行分析、发表观点。只要你有自己的癖好，你一定能在微博上找到同样的稀奇古怪的癖好者，因为微博就是整个世界。

综上所述，随着科技的发展，大众传播媒介同时也在于日俱进。当今时代，网络传播已经成为了最有潜力的媒介之一。而当前最具有代表性的新浪微博势必将代表着未来传媒发展的潮流，随着技术的进步，人们思想的开放，新浪微博在新闻传播效果中必将扮演越来越重要的角色，新浪微博和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。注册一个微博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。“微博+手机”，让传播一切成为可能。这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。

[参考文献]

[1]彭兰：《网络传播学》 中国人民大学出版社 [M] 第1版 2009 [2]雷跃捷、辛欣：《网络传播概论》 [M] 中国传媒大学出版社 2010 [3]童兵：《理论新闻传播学导论》[M] 中国人民大学出版社 2003

[4]（美）斯坦利.J.巴伦（Stanley.J.Baran）:《大众传播概论：媒介认知于文华》 [M] 中国人民大学出版社 2005年8月

[5]董天策：《网络新闻传播学》（第三版）[M] 福建人民出版社 2007 [6]闵大红：《2004年的中国网络媒体》 [J] 人民网2004年12月21日 [7]谢新洲：《网络传播理论与实践》 [M] 北京大学出版社 2004

[8]人民日报：《评微博彭兰：使人与信息融合 胡泳：即时网络》 [J] 人民日报 2010-3-5 [9]孟波：《新浪微博：一场正在发生的信息传播变革》 [J] 南方传媒研究 2009-12-30 [10]谭翔飞：《微博的力量》 [J] 南方传媒研究 2009-12-31