浅析中国古典诗词在平面广告中的运用 - 图文

毕 业 论 文

学生姓名 学

院

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学 号 传媒学院 广告学

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专 业

题 目 浅析中国古典诗词在平面广告中的运

用

指导教师

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2016 年 4 月

***毕业论文

摘要：古典诗词是中国古典文化的典型代表，也是大众相对比较熟悉的，其在平面广告中也得到了多方面的运用，且形式多种多样。将古典诗词运用到平面广告中较容易引起受众情感上的共鸣。古诗词具有明显的特征，能够更好的体现产品或者品牌的文化内涵，有助于形成与受众的良性沟通与互动。将古典文学运用到广告中去的原因；将古典文学运用到平面广告中存在的问题；将古典诗词更好的运用到平面广告中去的方法。将会在论文写作过程中探索总结。

关键词：古典诗词，平面广告，运用

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***毕业论文

Abstract: Classical poetry is the typical representative of classical Chinese culture, is also relatively familiar.Also it got a variety of use in print ads, and a variety of forms. In the classical poetry used in print ads Angle is easy to cause the audience emotional resonance. Ancient poetry has obvious characteristics, can better reflect the cultural connotation of the product or brand, help to form a good communication and interaction with the audience. The reasons for the use of classical literature in advertising; the use of classical literature to print ads in the existing problems; the classical poetry better use to print ads in the way. Will explore the summary in the paper writing process.

Key word: Classical poetry，Print ads，Apply

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***毕业论文

目 录

一、引言 …………………………………………………………………4 （一）研究的背景 ………………………………………………………4 （二）研究的目的和意义 ………………………………………………4 （三）研究的方法 ………………………………………………………5 二、中国古典诗词在平面广告中运用的现状 ……………………………5 （一）中国古典诗词在平面广告中运用的范畴 ………………………5 （二）中国古典诗词在平面广告中运用的手法 ……………………7 三、中国古典诗词在平面广告中运用的原因和作用 ……………………9 （一）中国古典诗词运用在平面广告中的原因 ……………………9 （二）中国古典诗词在平面广告中所起的作用 ……………………10 四、中国古典诗词在平面广告中的运用的问题与建议 …………………10 （一）中国古典诗词应用的问题 ……………………………………10 （二）中国古典诗词在平面广告中应用的建议 ………………………13 结语 …………………………………………………………………………16 参考文献 ……………………………………………………………………17 致谢 ………………………………………………………………………18

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