有关唐山两日游线路的研究 - 图文

3市场定位分析

唐山的旅游市场具有很大的发展空间，一是其具有很好的旅游资源。其次，随着社会的经济发展水平的不断提高，人们的思想观念也得到了增强，开始享受生活，而旅游就是最好的途径之一。再者，唐山的发展很是迅速，会吸引很多的外来游客来此观光。还有就是随之而来的世界园艺博览会，这是令唐山各方面迅速发展的良好时机。因此，应该大力增强唐山市对于自身旅游资源、旅游形象的宣传力度，设计出具体的能够满足消费者需求的旅游路线。

4典型线路设计

以市区为分界点，分为南北两部分。假设费用、景色、居住条件、饮食、交通是影响游客选择旅游景点的主要因素，我们就这五个因素从外来游客角度对唐山旅游进行分析。

4.1南部两日游线路设计研究

选择滦州古城、李大钊纪念馆、运河唐人街不夜城、金沙岛、菩提岛、月坨岛、唐海湿地七处景点进行比较。

4.1.1层次分析法确定景点权值 （1）建立层次结构模型 O选择旅游景点 目标层

准则层 C1费用 C2景色 C3居住C4交通 C5饮食

方案层 P1P2 P3P4P5P6P7 滦李大唐金菩月唐 州钊纪人沙提坨海 念馆 街 岛 岛 岛 古湿 城 地

图4.1 层次结构模型

（2）构造判断（成对比较）矩阵

矩阵元素aij的标度（1—9尺度）如表4.1所示

表4.1 1-9尺度aij的含义 标度 1 3 5 7 9 2，4，6，8 倒数 含义 表示两个因素相比，具有同样重要性 表示两个因素相比，一个因素比另一个因素稍微重要 表示两个因素相比，一个因素比另一个因素明显重要 表示两个因素相比，一个因素比另一个因素强烈重要 表示两个因素相比，一个因素比另一个因素极端重要 上述两相邻判断的中值 若元素i与元素j的重要性之比为aij, 则元素j与元素i 的重要性之比为aji=1/aij 2

准则层对目标层的影响两两比较如表4.2：

表4.2 准则层对目标层的影响

C1 C2 C3 C4 C5 C1 1 3 1/5 1/2 1/5 C2 1/3 1 1/7 1/3 1/7 C3 5 7 1 4 1 C4 2 3 1/4 1 1/4 C5 5 7 1 4 1

由上表可得成对比较矩阵：

1 1/3 5 2 5 3 1 7 3 7

A= 1/5 1/7 1 1/4 1

1/2 1/3 4 1 4 1/5 1/7 1 1/4 1

方案层对准则层两两比较如下表4.3-4.7所示： 由百度地图查阅，以唐山抗震纪念馆为起点，滦州古城距离58.0公里，1小时28分钟，门票免费；李大战纪念馆距离71.2公里，1小时3分钟，门票20元；运河唐人街不夜城距离14公里，30分钟，门票免费；金沙岛距离104.9公里，1小时44分钟，门票60元；菩提岛距离92.8公里，1小时14分钟，门票100元；月坨岛距离113.7公里，1小时57分钟，门票168元；唐海湿地距离61.2公里，1小时18分钟，门票20元（此处门票均按成人票，下同）。由携程旅游查阅距离景点P1到P7最近的宾馆的价格分别为118元、109元、90元、74元、74元、74元、230元。其中，方案层对费用的影响以景点门票作为评定标准，对景色的影响依据调查问卷的结果，对居住的影响有据于最近宾馆的价格，对饮食的影响与景点特色有关，对交通的影响归于景点到出发地的距离。

表4.3 方案层对准则层C1的影响

费用 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P1 1 1/2 1 1/3 1/4 1/5 1/2 P2 2 1 2 1/2 1/3 1/4 1 P3 1 1/2 1 1/3 1/4 1/5 1/2 P4 3 2 3 1 1/2 1/3 2 P5 4 3 4 2 1 1/2 3 P6 5 4 5 3 2 1 4 P7 2 1 2 1/2 1/3 1/4 1 通过进行问卷调查（见附录A），把数据用Excel整理之后得到人们对各景点的偏爱程度，P1到P7的景色排序为：P6、P4、P1、P5、P3、P7、P2（见附录B）。

表4.4 方案层对准则层C2的影响

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景色 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P1 1 1/6 1/4 2 1/2 3 1/5 P2 6 1 3 7 5 8 2 P3 4 1/3 1 5 2 5 1/2 P4 1/2 1/7 1/5 1 1/3 3 1/6 P4 1/4 1/3 1/2 1 1 1 1/6

P5 2 1/5 1/2 3 1 5 1/3 P6 1/3 1/8 1/5 1/3 1/5 1 1/7 P7 5 1/2 2 6 3 7 1 表4.5 方案层对准则层C3的影响

居住 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P1 1 1 2 4 4 4 1/3 P2 1 1 1 3 3 3 1/4 P3 1/2 1 1 2 2 2 1/5 P5 1/4 1/3 1/2 1 1 1 1/6 P6 1/4 1/3 1/2 1 1 1 1/6 P7 3 4 5 6 6 6 1 表4.6 方案层对准则层C4的影响

饮食 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P1 1 1/4 2 1/2 1/2 1/2 1/4 P2 4 1 5 2 2 2 1 P3 1/2 1/5 1 1/3 1/3 1/3 1/4

P4 2 1/2 3 1 1 1 1/2 P5 2 1/2 3 1 1 1 1/2 P6 2 1/2 3 1 1 1 1/2 P7 4 1 4 2 2 2 1 表4.7 方案层对准则层C5的影响

交通 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P1 1 1/2 5 1/5 1/3 1/3 1 P2 2 1 6 1/3 1/2 1/2 2 P3 1/5 1/6 1 1/8 1/7 1/7 1/5 P4 5 3 8 1 2 2 5 P5 3 2 7 1/2 1 1 3 P6 3 2 7 1/2 1 1 3 P7 1 1/2 5 1/5 1/3 1/3 1 由上述五个表格得到以下成对比较矩阵：

4

1 2 1 3 4 5 2 1 6 4 1/2 2 1/3 5 1/2 1 1/2 2 3 4 1 1/6 1 1/3 1/7 1/5 1/8 1/2

1 2 1 3 4 5 2 1/4 3 1 1/5 1/2 1/5 2 B1= 1/3 1/2 1/3 1 2 3 1/2 B2= 2 7 5 1 3 1/3 6

1/4 1/3 1/4 1/2 1 2 1/3 1/2 5 2 1/3 1 1/5 3 1/5 1/4 1/5 1/3 1/2 1 1/4 3 8 5 3 5 1 7 1/2 1 1/2 2 3 4 1 1/5 2 1/2 1/6 1/3 1/7 1

1 1 1/2 1/4 1/4 1/4 3 1 4 1/2 2 2 2 4 1 1 1 1/3 1/3 1/3 4 1/4 1 1/5 1/2 1/2 1/2 1 2 1 1 1/2 1/2 1/2 5 2 5 1 3 3 3 4 B3= 4 3 2 1 1 1 6 B4= 1/2 2 1/3 1 1 1 2 4 3 2 1 1 1 6 1/2 2 1/3 1 1 1 2 4 3 2 1 1 1 6 1/2 2 1/3 1 1 1 2 1/3 1/4 1/5 1/6 1/6 1/6 1 1/4 1 1/4 1/2 1/2 1/2 1

1 2 1/5 5 3 3 1

1/2 1 1/6 3 2 2 1/2

5 6 1 8 7 7 5 B5= 1/5 1/3 1/8 1 1/2 1/2 1/5

1/3 1/2 1/3 1 2 3 1/2 1/3 1/2 1/7 2 1 1 1/3 1/3 1/2 1/7 2 1 1 1/3

（3）层次单排序权向量及其一致性检验

对上述的六组成对比较矩阵进行计算最大特征值和特征矩阵。Aχ=λχ，数λ为矩阵A的特征值，非零向量χ为A的对应于特征值λ的特征向量。定义一致性指标

CI= (λ-n)/(n-1)

CI=0，有完全的一致性；CI接近于零，有满意的一致性；CI越大，不一致越严重。 随机一致性指标RI表4.8。

表4.8 随机一致性指标RI

n 1 0 7 1.32 2 0 8 1.41 3 0.58 9 1.45 4 0.90 10 1.49 5 1.12 11 1.51 6 1.24 RI n RI 定义一致性比率CR=CI/RI；一般的当一致性比率<0.1时，认为A的不一致程度在允许的范围之内，有满意的一致性，通过一致性检验。可用其归一化特征向量作为权向量，否则要重新构造成对比较矩阵A，对aij进行调整。利用MATLAB软件计算得到图4.2-4.7。

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