设计美学

设计美学

1、 设计美学的概念及定位 设计包含：功能和形式

设计师把一种设计规划问题解决的方法，通过视觉的方法、形式传达出来的活动过程。它的核心内容包括：

1、 计划、构思的形成

2、 视觉传达方式，即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式传达出

来。

3、 计划通过传达之后的具体应用。 2、 马斯洛需求参差论

3、现代设计的范畴

1、现代建筑设计、现代室内和环境设计。 2、现代产品设计、或称为工业设计。

3、现代平面设计、包括包装设计、一般平面设计及企业形象设计。 4、广告设计

5、服装设计、包括时装设计与成衣设计等几方面 6、纺织品设计

7、为平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门、即：摄影、电影与电视制作、商业插画

4、美学的概念

美学一词来源于希腊语aethesits最初意为“对感官的感受” 亚历山大.戈特利布.鲍姆加登 德国哲学家

《美学》的出版标志着美学作为一门独立的学科的产生

美学是从人对现实的审美关系出发的、以艺术作为主要对象研究美、丑、从高等审美范畴和人的审美意识、美感经验以及美的创造、发展及其规律的科学了

5、 为什么logo喜欢红蓝两色？ 红蓝对比 饱和度、冷暖对比

为什么电风扇不是红色的？暖色系的

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6、设计美学的概念

设计美学是美学的一个分支是研究物质产生和器物文化中有关美学问题的应用美学学科。是把美学原理应用于生产技术领域，最终在物质产品形式上体现美学与技术的和谐统一。 它不同于以往将艺术形态作为美学的视觉落点，她是功能与形式的统一。 7、现代设计与传统设计的区别

现代设计：标准化、工业化、大规模

传统设计：小批量、手工制作、非大规模销售产品 艺术与设计的区别

艺术具有个人感受与表现，从精神层次去理解问题 设计是为别人服务、商业角度去展现问题 8、水晶宫

1851年在伦敦举办的首届世界博览会 水晶宫用钢铁和玻璃拼装起来的 水晶宫对现代建筑的影响

1、 彻底的抛弃了传统材料采用了崭新的材料：钢铁和玻璃

2、 他有完全崭新的形式，抛弃以往了旧建筑形式，是一个纯粹功能性的建筑 3、 建筑方法与以往不同，不是用手工制作的而是用部件拼装的、 9、现代主义摇篮

1、包豪斯，没有装饰的，功能围上的理性主义风格，密斯凡德罗（第二任校长）少则多的美学原则

2、荷兰风格派 3、俄罗斯构成主义

4、柯布西耶“瑞士人”城市规划理论，城市要划分不同的区域 菲利普.约翰逊 1925年包豪斯校舍“德绍包豪斯” “萨伏伊别墅” 1929年西班牙 巴塞罗那博览会德国馆 莱特 “流水别墅”

菲利普和密斯凡德罗做的“西格拉姆大厦” 10、美学的形式法则 1变化与统一：“最后的晚餐” 2对称与均衡：“脸谱” 3对比与和谐 4比例与尺度 5节奏与韵律

11、美术作品的三大类别 1具象美术：描绘细致充分

2意象美术：采用夸张、变形重组等手法将物象表现 3抽象美术：不对应客观物象形成于主主观世界 12、工艺美术运动

《红屋》的设计是威廉莫里斯的婚房 红屋是工艺美术运动的代表 工艺美术运动的特征：

1强调手工艺明确反对机械化生产

2在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格讲究简单，朴实无华，良好的功能

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3提倡哥特风个和其他中世纪风格，反对设计上哗众取宠，华而不实的趋向 4装饰上还推崇自然主义，东方装饰和东方艺术的特点 13、浮世绘

浮世绘也就是日本的风格画、版画。让是日本江户时代兴起的独特民族特色的艺术奇葩是典型的花街柳巷艺术。

浮世绘的艺术风格让当时刮起了和风热潮，浮世绘对19世纪末兴起的形艺术运动有很深的启迪

14、现代设计运动的萌起

德国现代设计的开端：赫尔曼。穆特修斯 亨利。凡。德。威尔德

皮得。贝伦斯 德国现代主义奠基人之一 15、德国工业同盟的宗旨 1提倡艺术工艺手工业的结合

2主张通过教育、宣传、努力把各个不同的项目的设计综合在一起，完善艺术，工业设计和手工业艺术

3强调走非官方的路线避免政治对设计的干扰 4大力宣传和主张功能主义和承认现代工业 5坚决反对装饰 16、企业识别系统

CIS构成要素基本有三者构成 1企业的理念识别 2行为 3视觉

17保罗塞尚

保罗塞尚，法国著名画家，是后期映像派的珠江“新艺术支付”“现代绘画之父”。推翻了印象派的想法，他对物体的体积感的追求和表现，为立体派开启了思路，独特的主观色彩大大区别于强调客观色彩的感觉的大部分画家 塞尚 “缢死者之屋”“圣维克多山” 18、美国的工业设计 1913年福特的T形汽车

三个重大突破1第一部用流水线生产的汽车 2标准化的零部件 3【她没写T T】

雷蒙。罗伟法国巴黎，移居美国，美国工业设计重要奠基人之一，其设计的转折点于1929年吉斯特纳速印机。 雷蒙罗伟代表作可口可乐 流线型风格

流线型原是空气主动力学，描述表明圆滑线条流畅的物体形状，减少物体在高速运动中的风阻，工业设计中撑了一种象征和时代精神的造型语言，为20世纪30-40年代最流行的产品风格。

19欧洲和美国的工业设计的区别

欧洲：设计经历-建筑设计师 ， 设计理念-形式追随功能，设计领域-以建筑设计为中心，方式-理论探讨

美国：设计经历-与市场相关行业的设计师，设计理念-形式追随市场，设计领域-开发新兴工

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业产品，方式-社会实践

20、电影美学【打星号来着】

景别：即拍镜头涵盖的区域范围，或者说被摄对象在镜头中的相对大小 分类：远景 全景 中景 近景 特写

1远景 介绍故事发生的环境及背景

2全景 表现人物的感情（成年人全身） 3中景 （膝盖以上）

4近景 角色面部表情和上半身动作角色占据画面大部分（腰部以上） 5特写 表现一种思想意识的全面性（肩以上） 21、广告美学

人的六大感觉，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、神经学

广告：为某种特定的需要通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公共传递信息的宣传手段 中国广告发展简史

中国古代广告时期（—1840年） 中国近代广告时期（1840—1949） 现代广告事业的发展（1949至今） 古代广告时期（—1840）

秦汉、三国、两晋、南北朝时期 口头传播广告得以发展，出现商品品牌广告 隋唐五代时期

随农村集市兴起，出现印刷广告、图画广告、灯笼广告和商品产销广告、招贴广告 宋元时期

广告科技文化含量增加、形式、种类和内容进一步发展印刷广告的流行、同时音乐、广告、装饰广告和商业广告的出现更繁荣了广告的形式和内容。

北宋画家张择端《清明上河图》以长卷方式采用散点透视构图法，记录中国十二世纪城市生活面貌，中国乃至世界绘画史上独一无二。体现宋代建筑特征，历史价值，艺术水平。 中国古代广告的几种形式 1实物广告

2叫卖广告 中国最早的广告形式 3音响广告 4招牌和幌子 5墙体广告 6印刷广告 现代广告分类 1情感诉求型广告

情感诉求型广告，广告制作者，通过极富人情绪的诉求方式去激发消费者情绪、情感。满足消费者自我形象的需要，进而使之萌发购物动机实现购物行为，运用最多 2印象型广告

一促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品特性，引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果，在他们心中留下美好的产品形象。从而为特高产品的市场占有率，最终实现企业的目标而埋下伏笔 3说明型广告

以向目标受众提供产品信息为目标的广告，目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途性能，使用方法和建立需求等，使市场产生对某类产品的需求，其主要目的是介绍物理性能其次才是传播某种品牌。

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22、蒙太奇

蒙太奇是电影的剪辑

按照一个总的设计蓝图将各种不同的建筑材料分别加以处理后在组合安装在一起构成一个建筑物的整体

所谓蒙太奇就是观众依照情节的发展和观众注意力的关心的程序吧一个个镜头呵护逻辑的有节奏的连接起来，使观众得到一个明确生动的印象或感觉，从而使他们正确的了解一件事情发展的技巧。 蒙太奇的分类

叙事蒙太奇 特征 交代情节、展示事件为主旨。按照情节发展的是钱流程因果关系来分切

组合镜头、场面和段落，从而引导观众解剖剧情。

平行蒙太奇 特征 常以不同时空发生的两条货两条以上的情节线 并列表现 分头叙述而统一在一个完整的结构中 《圣诞夜惊魂》《制造圣诞节》《贫民窟的百万富翁》

交叉蒙太奇 特征 塔索并列表现的两条或多条线索之间有着严格的同时性，并且彼次有密

切的因果关系又相互依存相互促进的发展，有快速切换的交叉出现

《总线路》《贫民窟的百万富翁》

重复蒙太奇 特征 同一内容反复出现，复叙方式或重复手法 《战舰波将金号》《人在囧途》

连续蒙太奇 特征 依照事物的时间流程逻辑顺序，将镜头组接起来叙述，从而表现一个

动作或一条情节线索的连续发展

《婴儿的早死》

颠倒蒙太奇 特征 打乱了时间和剧情发展的时间顺序，自由的从现实赚到过去，又从过

去转到现在

《魂断蓝桥》《叶塞尼亚》《萤火虫之墓》《短片》 表现蒙太奇

对列蒙太奇 特征 通过镜头内容形式上的对列，通过人物形象和景物造型的对列，表现

一种概念或某种寓意，激发观众思考与想象，以及揭示突出创作立意的目的

隐喻蒙太奇 特征 诗歌中的比喻手法在电影里的运用，通过镜头的对列，交替的剪接，

把不同事物的某种相似的特征凸显出来，利用类似的途径，含蓄而形象的表达创作者的某种寓意，以引起观众的联想。

《摩登时代》《母亲》

23、课堂游戏玻璃杯有哪些用途，用图形表现，不少于6个

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