老凤祥右手钻戒广告策划书doc - 图文

老凤祥右手钻戒广告策划

图7 老凤祥右手钻戒第一季海报1

图8 老凤祥右手钻戒第一季海报2

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3.5.4网络视频广告电影效果图

图9 老凤祥右手钻戒--知性女性篇

注：一双干净细嫩的手从没有戴戒指到右手上戴上钻石戒指，用放大镜吸引消费者的注意，一般婚戒是戴在左手上，然而，右手钻戒又意味着什么？是职场上的女强人自信的表现，是生活中简约而不失品位的象征，也是知性女性永远年轻的心态的追求。是老凤祥右手钻戒让知性女性更具魅力。

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图10 老凤祥右手钻戒网页

第四章 媒介计划

4.1媒介目标

1、将老凤祥钻戒品牌的消息传递给竞争对手消费者,透过提高老凤祥钻戒及其优点的知名度,鼓励购买使用,协助达成今年提高10%市场占用率的行销目标；

2、在宣传期间，要使50%的目标受众平均看到5次广告，80%的目标受众看到3次甚至3次以上。

4.2媒介选择策略

1、对准目标市场，选择CCTV8、湖南卫视和江苏卫视为老凤祥钻戒的电视媒介。CCTV8、湖南卫视和江苏卫视在中国电视行业具有一定的影响力，选择CCTV8、湖南卫视和江苏卫视作为老凤祥钻戒的电视媒介有利于老凤祥钻戒知名度的大大提高。尤其是冠名江苏卫视收视率极高的婚庆类节

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目《非诚勿扰》对于提高老凤祥钻戒的知名度和美誉度会起到很大的作用。

2、鉴于《时尚珠宝》是国内最有名的珠宝时尚杂志，所以老凤祥钻戒要争取在《时尚珠宝》的版面中占很大的位置。

3、利用国内知名视频网站优酷，土豆等，投放老凤祥视频广告，视频以感人的微电影为主，吸引观众。建立老凤祥钻戒网站，时时更新老凤祥钻戒信息，在网站中全面介绍老凤祥钻戒（包括价格、内涵、款式设计理念等等）吸引消费人群，并且创立论坛，供消费者交流讨论，并时时注意消费者反映。

4、使用娱乐报纸刊登老凤祥钻戒的广告，与一些时尚明星刊登在一张报纸，可以加大老凤祥的美誉度。

5、设计老凤祥钻戒产品手册，介绍公司和全面的老凤祥钻戒信息。 6、设计美观典雅的产品包装，给予老凤祥钻戒消费者美感和满足感。 7、设计海报折宣传折页，海报折宣传折页更能表现出老凤祥钻戒的美感。

4.3媒体组合策略

1、电视媒介放在首位，通过冠名收视率很高的节目和电视广告，帮助老凤祥钻戒建立形象和知名度。

2、报纸，杂志，产品包装，产品手册，宣传折页组合运用，同时对老凤祥钻戒进行宣传，相应配合电视媒介宣传，造成声势、扩大影响。

3、网络媒介紧密配合电视媒介打造老凤祥钻戒品牌。电视媒体通过简短的广告打造品牌，网络媒体的视频播放时间可以长一些，可以配合电视媒介上的广告制作一些微电影，保持一致性加强宣传效果。

4．4媒介投放排期

4.4.1电视媒体排期表