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物流与信息管理系系《市场营销学》期末复习
一、单项选择题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、消费者支出模式主要受（ ）影响。 A 家庭所在地点 B 家庭人口 C 家庭生命周期的阶段 D 消费者收入
2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理哲学是( )：
A 产品观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 社会市场营销观念 3、分销渠道策略的实质是（ ）
A 寻找尽可能短的销售渠道 B 找到最理想的中间商
C 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D 确定使用何种分销渠道 4、牙膏市场上特色产品的形成依据是( )：
A 受益细分 B 行为细分 C 心理细分 D 人口细分
5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（ ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 分散性营销策略
6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( )。 A 用户心理 B 用户要求 C 用户规模 D 用户地点
7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游市场细分的依据是（ ）
A 地理变量 B 人口统计变量 C 心理变量 D 行为变量 8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ）
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 营销观念 9、 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（ ） A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念 10、市场营销环境包括( )：
A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境 11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用（ ） A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道 12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为( )： A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
14、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ） A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 15、市场细分的最大弊端是（ ）
A 不利于企业发展掘新的市场机会 B 不利于企业提高竞争能力 C 不利于企业降低生产成本和推销费用 D 不利于企业满足千变万化的市场需求
16、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ） A成本导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D市场导向定价
17、下列哪一项不属于新产品定价策略 （ ）
A撇脂定价策略 B尾数定价策略 C渗透定价策略 D满意定价策略 18、市场细分的基本标准是（ ）
A市场的可衡量性 B目标市场的有效性 C消费者需求的差异性 D市场的相对稳定性
19、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为（ ）
A市场发展战略 B市场渗透战略 C产品发展战略 D多角化经营战略 20、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的( )：
A 高价格—低促销 B 高价格—高促销 C 低价格—高促销 D 低价格—低促销
21、企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ） A 市场营销 B 生产功能 C 财务功能 D 推销职能 22、（ ）又称德尔斐法。
A 专家调查法 B 经验判断法 C 社会调查法 D时间序列预测法 23、造成因果倒置的广告预算方法是（ ）
A 竞争对等法 B 目标任务法 C销售百分比法 D量力而行法 24、奢侈品如名牌男装等属于（ ）。 A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非渴求物品
25、长城电脑公司是一家专业电脑生产企业，为适应市场竞争，打算成立销售公司，这是一种( )策略。
A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 混合一体化
26、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ）
A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 分散性营销策略
27、当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明进入（ ） A衰退期 B成长期 C潜伏期 D成熟期
28、某商店的电视机售价为6000元/台，但实际进货只有5000元/台，该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为（ ）。 A 120% B 12% C 20% D 112% 29、对于需求价格弹性较大的商品，以下（ ）表述是错误的。 A 需求量的相应变动大于价格自身的变动 B 不适宜采取薄利多销来增加盈利 C 提价务必谨慎
D 又称为富于弹性的需求
30、企业利润迅速增长，并达到最高峰，在( )。
A 市场导入期 B 市场成长期 C 市场成熟期 D 市场衰退期 31、属于产业市场细分标准的是（ ） A 职业 B 生活格调 C 收入 D 顾客能力
32、在市场营销组合的4CS理论中，以下选项不属于4C内容的是( )。
A Consumer B Convenience C Consumption D Communication 33、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（ ） A 创造产品价值 B 创造顾客价值 C 技术创新 D 产品创新 34、下面哪一条最准确地概括了广告的特点?( ) A公共性、人员性、新奇性等。
B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等 C可信度高、提供诱因、放大性、直接性等 D公共性、渗透性、放大性、非人员性等
35、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为（ ）。
A代理商 B辅助商 C零售商 D供应商 36、日常生活必需品较适合采用（ ） A综合性的分销策略 B选择性的分销策略 C独家分销策略 D广泛分销策略
37、在市场营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是（ ） A扩大市场份额 B维持高市场占有率 C发挥局部优势 D占领角落市场 38、产品投资组合中采用维持策略的多为( )类的产品。 A 明星类产品 B 金牛类产品 C 问题类产品 D 瘦狗类产品 39、市场定位是指( )。
A 确定本企业产品的销售地点 B 确立企业产品独特的形象 C 企业经营的地域范围的界定 D 政府规定的企业经营范围
40、在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是（ ）
A 广告 B 人员推销 C 营业推广 D公共关系
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