MBA MPA MPACC面试管理预测试卷及答案

四、多项选择题（每小题1分，共9分）

1．优秀战略就是适应战略，具体讲就是战略要与（ ）相适应。 A．竞争对手 B．环境 C．资源 D．文化 E．组织 2．决定替代品压力大小的主要因素有（ ）。

A．替代品的盈利能力 B．替代品生产企业经营策略 C．替代品质量差异 D．购买者转换成本 E．替代品的生产企业的数量 3．营销能力分析的内容主要有：（ ）。

A．产品竞争能力 B．新产品开发能力 C．产品性能分析 D．销售活动能力 E．市场决策能力

4．一个好的企业使命应该具备以下几个方面：（ ）。

A．明确企业生存目的 B．使本企业区别于其他同类企业 C．作为评价企业现在和未来活动的框架

D．清楚明白，易于为整个企业所理解 E．针对核心业务 5．并购后两个企业的协同效应主要体现在（ ）。

A．生产协同 B．经营协同 C．财务协同 D．人才技术协同 E．市场协同 6．成本领先战略有哪些具体类型（ ）。

A．简化产品 B．改进设计 C．材料节约 D．降低人工费用 E．生产创新 7．短期资金的筹集来源较多，通常有以下方式（ ）。

A．商业信用 B．应收账款 C．银行信用 D．应付费用 E．发行债券 8．生命周期分析法的战略建议有（ ）。

A．发展战略 B．有重点的发展战略 C．渗透战略 D．调整战略 E．退出战略

9．战略实施的模式有：（ ）。

A．指挥型 B．变革型 C．合作型 D．文化型 E．增长型 五、简答题（每小题8分,共24分）

1．20世纪80年代中期，计算机存储芯片是英特尔公司的主要业务，而日本的制造商想要占领存储芯片业务，因此相对英特尔以及其他芯片生产商的价格降低了10%，每一次美国企业在价格上进行回应后，日本生产商又降低了10%。针对日本生产商的挑衅性策略，可供英特尔选择的方案有：设计更加高级的存储芯片；撤退到日本生产商并不感兴趣的市场上去。

最终，英特尔决定放弃存储芯片业务，转而致力于为个人计算机开发更加强大的微处理器。

根据该材料谈谈你对企业战略的认识。

2．简述转换成本从哪些方面对行业竞争形势产生影响

3．从2002年5月1日开始，诺基亚将它的移动电话部门按目标市场分拆成了九个自负盈亏的中心，每个中心负责一个特定的市场。比如占有率已经超过50%的TDMA市场；亟待提高市场份额的CDMA市场；高端GSM手机及其后代产品市场；廉价手机市场；商务应用手机市场等等。遍布世界各地的20家研发中心将分别给予这九个中心以有力的技术支持。 这个大手术对于员工超过5万人的诺基亚来讲是它开始的又一次冒险。而实际上，无论是整个业界还是华尔街，似乎还并没有看到行业巨人诺基亚做出如此重大变革的迫切性。 试根据该资料简要说明企业战略控制变革时机的认识。 六、论述题（14分） 试述多元化战略应注意的问题 七、案例分析（15分）

俄亥俄州牛排包装公司

在牛排包装行业中，传统的成本链包括：在分布很稀疏的各个农庄和农场饲养牛群，将这些活牛运到劳动密集型的屠宰场，然后将整块牛排送到零售商处，它们的屠宰部再把牛排砍的小一些，包装起来卖给购物者。俄亥俄州牛排包装公司采用了一个完全不同的战略改造了传统的价值链，建立大型的自动化屠宰场，并将屠宰场建在便于经济运输牛群的地方，在加工厂将部分牛肉砍成更小一点从而数量会随之增多的牛肉块，之后装盒，然后再装运到零售商那里。该公司的入厂牛群运输费用在传统价值链下是一个主要的成本项目，但现在可以因减少了长途运输而大大减少了；同时，不再整块运送牛肉因而也减少了高额的牛肉废弃也减少了高额的牛肉废弃，大大减少了出厂成本。该公司采取的战略非常成功，从而取得了美国最大的牛肉包装公司的地位，一举超越了先前的行业领先者。 根据以上案例说明如何实现低成本。

企业战略管理试题答案及评分标准

一、名词解释（每个名词4分，共20分）

1．转向战略：指当企业现有的经营领域的市场吸引力微弱，失去了发展活力而趋向衰退，企业市场占有率受到侵蚀，经营活动困难时，或者发现了更好的领域或机会时，为了从原来的领域脱身，转移阵地所实行的战略。

2．企业愿景：是企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述，这种描述在情感上能激起职工的热情。

3．成本领先战略：是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。

4．战略联盟：指两个或两个以上的企业为了一定目的通过一定的方式组成的网络式联合体。

5．进攻型研究与开发战略：是以集中进攻的方式，努力进行技术革新，追求企业技术领先地位和竞争优势，以实现企业市场扩张和多元化经营成长。 二、判断正误（每小题1分，共9分）

1．× 2．√ 3．× 4√．× 5．√ 6．× 7．√ 8．√ 9．√ 三、单项选择题（每小题1分，共9分）

1．D 2．A 3．B 4．C 5．B 6．B 7．B 8．B 9．A

四、多项选择题（每小题1分，共9分）

1．BCE 2．ABD 3．ABDE 4．ABCD 5．ABCD 6．ABCDE 7．ACD 8．ABDE 9．ABCDE 五、简答题（每小题8分，共24分）

1．答案要点：企业战略是指企业面对激烈竞争的市场环境，通过对企业过去、现状与未来的预测所做出的对企业生存与发展所作的长远的、全局性的谋划或方案。 企业战略具有全局性、长远性、纲领性、抗争性与风险性的特点。（6分）

就战略而言，发展比生存更重要，英特尔采取其他的选择也可能生存，因此战略主要是要选择一种长期的盈利模式和业务。（2分）

2．简述转换成本从哪些方面对行业竞争形势产生影响

答案要点：转换成本高，进入壁垒也相应提高；行业内现有企业之间的竞争也相对缓和；替代产品的压力越小；供议论讨价还价的能力提高；消费者讨价还价的能力削弱。

3．答案要点：战略控制可以选择变革的时机有三种：提前性变革、反应性变革、危机性变革。企业应该对可能影响企业战略目标的各种因素有比较敏锐的认识，及早进行变革。尤其是作为一个行业领先地位的企业更应该注意这一点，否则就会付出较大的代价。 （观点基本正确的给6—7分，若能结合实际作一些说明再酌情给分） 六、论述题（14分） 试述多元化应注意的问题 答题要点：

多元化战略是指企业为了更多地占领市场和开拓新市场，或避免单一经营的风险，选择进入新的领域的战略。（4分）

1．客观评估企业多元化经营的必要性与能力。（3分） 2．坚持把主业做好之后再考虑多元化。（3分）

3．新业务领域与现有业务领域之间应具有一定的战略关联。（3分） 4．建立横向组织协调不同业务单位的关系（1分） （只答要点，没有作适当展开论述的酌情扣分） 七、案例分析（15分） 答案要点：

1．要想降低成本，必须研究企业的价值链，对价值链进行重构，使价值链的累计成本降低。

2．该例中的企业改造了企业的价值链，省去了零售商二次切割分装的成本，同时减少了重量损失。

3．该企业同时开展内部价值链管理，大幅度削减了入厂牛群的运输费。

4．降低成本要将注意力集中于传统价值链下的主要成本项目，只有这样才能大幅度降低成本，采取成本领先战略。