市场营销试题库

第一章 市场营销概述 一、单项选择题

1、营销策略的“4Ps”是（ ）提出的。 A、克拉克 B、韦尔达 C、麦卡锡 D、科特勒

2、市场营销学首先在（ ）从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的科学。 A、美国 B、英国 C、法国 D、德国

3、下列（ ）阶段称为市场营销学的变革时期。

A、20世纪初至20年代末 B、20世纪20年代至40年代末 C、20世纪50年代初至70年代初 D、20世纪70年代至今 4、下列的（ ）是市场营销的核心。

A、企业必须生产产品 B、企业必须推销出产品 C、企业必须满足顾客需求 D、企业的市场营销活动 5、（ ）是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。 A、需要 B、欲望 C、需求 D、营销

6、市场营销学作为一门学科，形成于（ ）。

A、20世纪初 B、20世纪中叶 C、20世纪80年代 D、20世纪末 7、市场营销学的研究对象是（ ）。

A、市场营销活动 B、市场促销活动 C、企业外部环境 D、企业内部环境 8、市场营销学研究的核心内容是（ ）。

A、满足顾客需要 B、实现自身目标 C、营销组合策略 D 、满足社会需要 9、市场营销学产生与发展是与企业的（ ）紧密联系在一起的。 A、市场营销活动 B、市场营销理论 C、生产运营活动 D、产品研发活动

10、下列的（ ）是指通过提供某种的东西作为回报而与他人换取所需产品或服务的行为。 A、交换 B、交易 C、营销 D、促销

11、1912年，哈佛大学教授（ ）出版了第一本销售学教科书《Marketing》，标志着作为一门独立学科的市场营销学的建立。

A、克罗西 B、巴特勒 C、赫杰特齐 D 、麦卡锡 12、“6Ps” 营销策略被称为（ ）

A、整合营销 B、社会营销 C、大市场营销 D、关系营销 13、市场营销学研究的是（ ）

A、广义的市场 B、狭义的市场 C、交换的场所 D、交易的场所 二、判断题

1、20世纪初，市场营销学首先在英国从经济学中分离出来，逐步成为一门独立的学科。（ ） 2、市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。（ ） 3、市场营销与推销或销售的本质基本相同。（ ）

4、企业的经营观点从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”，标志市场营销学的变革（ ）

5、市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。（ ） 三、名词解释 1、市场营销 2、潜在需求 3、市场营销管理

参考答案

一、单项选择题

1、C 2、A 3、C 4、C 5、C 6、B 7、A 8、C 9、A 10、A 11、C 12、C 13、A 二、判断题

1、χ2、χ3、χ4、√ 5、√ 三、名词解释

1、市场营销：是个人或者组织通过创造并同他人交换产品以满足他们需求的一种社会性经营管理活动。

2、潜在需求：是指相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或者服务又无法使之满足的需求状况。

3、市场营销管理：市场营销管理是一个包括分析计划、组织实施、指挥协调和监督控制的过程；它涵盖理念、有形商品和服务等领域；它以满足交换各方的需要为目标。

第二章 现代营销观念与理论 一、单项选择题

1、在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是（ ）观念。 A、产品 B、生产 C、推销 D、营销

2、下列的( ）观念要求企业在制订营销战略和策略时，要权衡企业利益、消费者需要和社会利益。

A、产品 B、社会营销 C、推销 D、市场营销 3、现代企业的营销观念应该是以（ ）为中心。

A、消费者需求 B、推销产品 C、企业需要 D、生产成品

4、顾客让渡价值越大，顾客感到购买产品或服务所获利益（ ）。 A、越高 B、越低 C、不变 D、无法确定 5、绿色营销观念根源于（ ）。

A、市场规模全球化 B、市场竞争日趋激烈 C、消费者需求多样化 D、人与自然的冲突 6、“我生产什么，就卖什么”属于（ ）。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7、“我卖什么，顾客就买什么”属于（ ）。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 8、“酒香不怕巷子深”是典型的（ ）。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 9、生产观念是（ ）条件下的产物。

A、卖方市场 B、买方市场 C、计划经济 D、市场经济 10、推销观念是（ ）条件下的产物。

A、卖方市场 B、买方市场 C、计划经济 D、市场经济 11、“满足消费者需求”是（ ）

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、营销观念 12、“大市场营销”观念就是（ ）的体现。

A、市场观念 B、权变观念 C、竞争观念 D、战略观念 二、判断题

1、市场营销观念以满足顾客需求为出发点的。( ) 2、市场营销观念同推销观念没有任何差别。( )

3、推销观念注重买方需求，市场营销观念则注重卖方需求。( )

4、生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。( )

5、企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕着满足消费者需要。( ) 6、现代市场营销观念的核心是以市场为中心。（） 三、简答题

1、传统营销观念与现代营销观念有哪些区别？

参考答案

一、单项选择题

1、C 2、B 3、A 4、A 5、D 6、A 7、C、 8、B 9、A 10、B 11、B 12、B 二、判断题

1、√ 2、χ3、χ4、χ 5、√ 6、χ 三、简答题

1、传统营销观念与现代营销观念有哪些区别？

答：回答要点：1、营销管理的理论基础不同；2、营销规划的战略性不同；3、营销决策的思维模式不同；4、营销工作的中心不同；5、营销实践的手段不同；6、营销活动的目标不同；7、营销决策的利益导向不同