《汽车营销课程设计》指导书

《汽车营销课程设计》指导书

课 程 编 号： 课程设计周数：1周

适 用 专 业：工商管理（汽车营销方向） （本、专科） 学 分：1学分

先 修 课 程：《市场营销学》《汽车营销》

一、课程设计说明

课程设计选题的总原则是选题宜细不宜粗，最好是结合某一具体企业、某一地区、某一系列车型。课题可以由老师给出，或者由个人自定。任务书上给定的课题只是参考，可以根据自己的兴趣和爱好拟订自己的课题。

具体来讲，有以下三类选题：

第一类：汽车企业研究。选择国内或国外的一家汽车生产企业或汽车服务企业，就该企业的全面或某一方面加以深入研究，（如：产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、促销沟通策略、广告策略、公共关系策略、国际市场营销策略、市场营销管理）等等，从而完成课程设计成果。此类可供参的题目方向列举如下：XX汽车企业的营销战略研究， XX汽车企业的品牌策略研究等。

第二类：汽车市场研究。密切结合当今中国与世界汽车市场的发展现状和趋势，研究市场存在的问题、影响因素、变化的趋势等。此类可供参考的选题方向如下：影响汽车市场购买活动的因素分析，消费者市场购买行为分析，生产者市场购买行为分析、汽车网络营销之研究、汽车绿色营销研究，整合营销研究，全员营销研究，文化营销研究等。

第三类：汽车行业研究和营销方法探讨。探寻中国汽车行业的变化趋势、汽车行业发展存在普遍问题、新的营销模式和方法在汽车行业的应用。此类可供参考的选题方向如下：金融危机环境下的企业发展之路、4S点营销模式的利弊探讨、汽车网络营销之研究、非石油动力汽车的发展之路、汽车广告的有效性分析等。

二、课程设计说明要求

扉页：题目，课题组成员，撰写时间。 目录

1

国内外的研究现状 研究的主要问题 正文 结论或建议

附录：1.调研问卷或者调研文献。2.参考文献及数据分析图表。 三、课程设计参考课题

说明：以下课题供学生选择。也可以根据自己的兴趣和爱好拟订其他课题。 1.XX合资企业的本土化策略研究。（可以自己选择企业） 2. XX汽车公司的营销战略分析。

3. XX汽车公司营销策略（产品、价格、渠道、促销）的优劣分析 任选其一

4. XX地区汽车市场消费者偏好分析

5. XX消费群体（男性、女性、中年人、青年人等）汽车购买偏好分析 任选其一

7. XX经济现象对汽车行业的影响分析 8. XX政策对汽车市场产生的影响 9. XX市场现象的发展趋势分析

10. XX营销策略或方法在汽车市场中的应用

2