2017年秋电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考答案

不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之 急的营销措施是（ ）。 选择一项：

A. 保证一定的存货水平 B. 大幅度降低产品的价格 C. 适时传递有关产品的信息 D. 赠品销售

题目38

消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买 行为属于（）。 选择一项： A. 经常性购买 B. 选择性购买 C. 多变型 D. 探究性购买

题目39

下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？ 选择一项： A. 文化 B. 环境 C. 组织 D. 个人

题目40

消费者的购后评价主要取决于（ ）。 选择一项：

A. 产品质量和性能发挥状况 B. 他人态度 C. 赠品优惠 D. 付款方式

三、多项选择（每小题2分，共20分）

题目41

按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应 兼顾（ ）。 选择一项或多项： A. 社会整体利益 B. 市场需求 C. 企业利润

D. 企业内部条件 E. 竞争者的反应

题目42

以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（选择一项或多项：

A. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利 B. 使消费者获得安全的产品与服务的权利 C. 使消费者获得免费赠品的权利 D. 使消费者具有申诉的权利

E. 使消费者具有自由选择产品的权利

题目43

企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）选择一项或多项： A. 贯彻市场营销观念 B. 确定营销费用 C. 鼓舞人心

D. 利润指标明确 E. 切实可行

题目44

密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。选择一项或多项： A. 产品开发 B. 市场开发

） C. 价格折扣 D. 差异化营销 E. 市场渗透

题目45

下列因素中，企业可控制的因素是（）。 选择一项或多项： A. 地点 B. 竞争者 C. 产品 D. 政策 E. 价格

目46

以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。 选择一项或多项： A. 竞争者

B. 社会文化环境 C. 政治环境 D. 经济环境 E. 经销商

题目47

下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个 人可任意支配收入项下的开支？（ ） 选择一项或多项： A. 美容 B. 电视机 C. 打保龄球 D. 远程旅游 E. 蔬菜

题目48

消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？

（ ）

选择一项或多项： A. 商品差异不大

B. 消费者对所需要的商品很不了解 C. 不必花费很多时间收集商品信息 D. 商品一般价格高，购买频率低

E. 消费者一般对该类商品没有购买经历

题目49

研究生产者购买行为时应做到（ ）。 选择一项或多项：

A. 分析购买决策各阶段的特征 B. 研究影响购买决策的因素 C. 有针对性地制定营销方案 D. 了解谁参加购买决策 E. 了解购买行为的类型

题目50

在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有 （ ）。

选择一项或多项： A. 提高产品价格 B. 严格控制成本

C. 努力维持现有的需求水平 D. 增加投资

E. 保持产品质量的稳定

任务二

一、 判断题（每小题2分，共40分）

题目1

市场信息就是消费者的需求信息。 选择一项：