县域电子商务发展状况分析与对策研究 - 图文

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本科生学年论文（设计）文献综述

研究方向： 县域电子商务发展状况分析与对策研究

学生姓名： 徐含信 学号： 2014810422 分 院： 经管分院 班级： 电子商务1401 指导教师： 金贵朝 职称： 工程师 填表日期： 2016 年 6 月 26 日

杭州师范大学钱江学院教务部制

一、查阅中外文献资料目录，所查阅的中外文献资料理工科专业至少15篇，文科类专业至少20篇，其中外文文献至少2篇（含作者、书名或论文题目、出版社或刊名、出版年月或期号及页码等，未经本人查阅的文献资料目录不得列上）

[1]章一多. 县域电子商务产业模式研究——以三门县为例[J]. 时代金融旬刊, 2015(32):73-74. [2]牛丽丽. 电子商务:县域经济发展的新引擎[J]. 辽宁经济, 2015(3):45-50.

[3]张晨岳, 冯森莲. 县域电子商务发展现状分析及对策建议--以浙江省德清县为例[J]. 经济研究导刊, 014(10):45-47.

[4]杜永红. 中国县域电子商务发展对策研究——基于“互联网+农业”背景[J]. 改革与战略, 2016(4). [5]许婵, 吕斌, 文天祚. 基于电子商务的县域就地城镇化与农村发展新模式研究[J]. 国际城市规划, 2015, 30(1).

[6] 高红冰, 张瑞东. 互联网+农村:从“淘宝村”到新城镇[J]. 博鳌观察, 2015(3):118-120. [7]王建军. 县域农村电商发展的可行性与金融支持建议[J]. 北方金融, 2016(3). [8]庞东升. 县域农村电子商务发展路径分析与渠道选择[J]. 电子商务, 2016(6). [9]李伟, 夏洵. 电商企业发展县域农村市场的需求和路径研究[J]. 电子商务, 2016(5). [10]曾鸣. 县域农产品电子商务平台的建设与应用[J]. 中外企业家, 2014(21):1-3. [11]陈晓文. 带领县域电子商务经济体的崛起义乌现象[J]. 商场现代化, 2014(35):60-62. [12]曹勇. 电子商务是中西部地区县域经济发展的新动力[J]. 管理观察, 2014(23):47-49. [13]黄海燕. 郫县发展农业电子商务存在的问题和对策[J]. 四川农业科技, 2016(5).

[14] 刘雪芹, 齐大朝. 农村消费品县域电子商务系统分析与设计[J]. 科技经济市场, 2013(10):17-18. [15] 刘雪芹, 吴红霞, 张春玲. 与实体相结合的农村消费品县域电子商务发展研究[J]. 价格月刊, 2013(10):47-49.

[16] 杨静, 杨婉, 张波. 区域性农产品 B2B 电子交易平台构建研究--以天津农产品B2B电子交易平台构建为例[J]. 经济视角:下, 2013(36):101-103.

[17] 罗东, 阿细. 电商下乡潮[J]. 二十一世纪商业评论, 2015(9):40-45. [18] 马坤. 县域文化产业的人才建设问题研究[J]. 知识经济, 2015(21):37-38. [19]庞东升. 县域农村电子商务发展路径分析与渠道选择[J]. 电子商务, 2016(6). [20]陈海宇. 县域电商发展的突破口[J]. 决策, 2015(9):89-89.

[21]oley, A. Jackson, R. James. E-commerce, Location and IT Aspects of Kent Cancer Centre Network[J]. Information & Communications Technology Law, 2001, 10(3):293-298.

[22]cci D. E-commerce retail of extra virgin olive oil: an hedonic analysis of Italian SMEs supply[J]. British Food Journal, 2014, 116(10):1600-1617.

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二、文献综述（含本选题国内外研究现状、研究主要成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于5000字，力求内容切题，具有综合归纳性。） [摘要]随着互联网的迅猛发展，电子商务也得了快速的发展。以淘宝村为代表的县域电子商务近年来快速发展，成为经济发展的新动力。从县域农村电子商务的发展看，尽管受到了国内电子商务的冲击和影响，但是由于受地域限制、群众网络基础等方面的制约，县域农村电子商务的发展受阻，发展速度也非常滞后，影响了县域经济的发展。因此，加强县域农村经济的电子商务研究，对搭上互联网经济的快车道，促进电子商务的快速发展具有重要的作用。本文就县域农村电子商务的发展实际和所遇瓶颈进行了调研，对存在的问题进行了剖析，提出了相应的意见与策略。 [关键词]县域经济 县域电子商务 产业模式 路径 渠道 (一) 国内外研究现状 1、中国县域电子商务发展现状 电子商务是创新农产品的流通方式，发展农业电子商务的关键是要建立以消费需求为导向的农业产销体系，以信息化手段带动市场化，倒逼标准化，促进规模化，提升品牌化。因此，电子商务将成为实现农业“经济转型、产业发展、农民增收、供给稳定”的重要方式。 近十年来，中国县域电子商务发展迅速，同时也面临着新的挑战。各县域在人均生活水平、财富使用水平及文化等方面存在较大的差距，尤其是东南沿海地区与东北及中西部区域的某些差距出现逐步扩大的趋势。但从总体趋势上看，中国县域经济在电子商务的推广与应用中取得了长足发展，互联网使传统的农贸集市交易在线上彰显出巨大优势。虽然国内实体店消费市场增速出现明显下降的趋势，但网络零售等电子商务相关行业却始终保持高速增长的态势，乡镇消费增速甚至远远高于城市。电子商务是提高县域经济水平的重要领域，信息服务和网络销售是拉动区域经济发展的主要驱动力。 2、中国县域电子商务发展历程 杜永红在《中国县域电子商务发展对策研究》中提到中国县域电子商务发展经历了三个阶段：2003—2005年，县域网商数量少、增长放缓；2006—2009年，增长提速；2010年至今，属于规模化扩张阶段（阿里研究院， 2014）。根据事物发展规律，中国县域电子商务产业发展大致经历四个阶段：

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（一） 产业的形成期 县域电子商务产业形成期的特征主要表现为不同于当地传统产业的电子商务企业的出现，并逐渐带动其他个人或企业进入电子商务领域。如广东揭阳淘宝村， 最初是2012年下半年，村里几个在广州开淘宝店的小伙子因难以承受广州日益上涨的房价压力，索性回村开了第一批淘宝店，经济效益十分可观，从而带动当地群众从事电子商务行业。衢州龙游馆馆主的起步，也是在电子商务兴起之初，通过网络营销“试水”取得了意想不到的效果，月销售额最高可达18万元，月平均销售额达到3万元以上，从而吸引更多的个人和企业组建龙游网商协会，带动当地群众从事电子商务产业。 （二） 产业的成长期 县域电子商务产业的成长期是指随着电子商务的发展，电子商务产业技术水平和生产力水平不断提高，参与电子商务活动的企业逐步增加的阶段。此时的电子商务产业已经渡过幼年时的危险期，但能否进入成熟期是该时期电子商务产业发展面临的主要问题。这个阶段也是电子商务发展面临问题最多的阶段，主要包括人才不足、物流瓶颈、税收政策瓶颈、场地成本等。如广西电商企业协会副会长陆强提出的，在广西农产品电子商务发展过程中，标准化种植保证品质、航空运输保鲜、物流畅通等都是乡镇农民参与电子商务产业发展的障碍。 （三） 产业的成熟期 县域电子商务产业成熟期是指进入一个稳定发展的时期，电子商务生产规模、技术水平、市场供求都很稳定。就国内当前县域电子商务发展情况而言， 排名靠前的地区基本上在政策环境、行业创新、人才等方面都达到了较高的水平，电子商务与传统产业的融合 已经相对成熟，具有一定的电子商务产业集群优势，形成了在全国范围内有代表性的区域电子商务发展模式。 （四） 产业的衰退期 县域电子商务产业的衰退期是指产业从繁荣走向不景气进而衰退的阶段。就目前总体而言，电子商务还是一个朝阳产业，但任何事物的发展都由产生、发展、成熟及消亡这几个步骤构成，由科技创新而推动发展的县域电子商务也将遵循这一规律。 (二) 研究成果 1、总结目前中国县域电子商务发展的瓶颈 牛丽丽在《电子商务:县域经济发展的新引擎》中提到在电商发展的大潮下，部分县域电子商务意识开始觉醒，各地通过电子商务带动了当地经济的发展。但仍属于小范围，未出现遍地开花局面。县域电子商务要迅速发展，仍需突破一些制约因素。 （一） 人才缺乏 高红冰，张瑞东在《互联网+农村:从“淘宝村”到新城镇》提到缺乏电子商务相关人才是目前中国县域电子商务发展面临的普遍问题。无论是刚刚起步的县域，还是已有领先优势的县域，其营销、运营、设计等各个岗位和高中低各个层次，都存在不同程度的人才缺口问题。一方面，大多数县域尚未建立电子商务人才培训体系；另一方面，县域对于目前集中于大城市的电子商务人才缺乏吸引力。此外，人才培养需要一定周期，未来3～5年，“缺人才”将是中国县域电子商务发展面临的瓶颈。 （二）物流体系不完善。 张晨岳, 冯森莲在《县域电子商务发展现状分析及对策建议--以浙江省德清县为例》中提到物流是完成电子商务交易的一个重要环节，没有真正意义的物流，便没有真正意义的电子商务。县域物流业受企业规模小、冷链物流缺乏、协调机制不健全等因素制约，尚不能为县域电子商务发展提供良好的支撑。县域物流企业规模小，多数企业仅能提供单项运营，有的虽挂着“物流”名称而服务内容却局限于仓储、运输等基本业务，

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