浅谈“阿依莲”品牌公司的市场定位分析

都会花大量的资金在广告宣传上面，在巨额的广告投入中，“阿依与目标人群三者的互动对话。不久开展了《阿依莲公主》网络剧的演员选拔活动，活动范围覆盖200多所大学，实现对400万大学生的深入渗透，再通过媒介传播覆盖4000万受众群体。阿依莲服装品牌以“公主”的形象、“公主梦想、粉色王国”的主张打动了大学生，提升其在大学生中的知名度，强有力地占据了他们的“心灵市场份额”。2008年“阿依莲”的保持着较高的增长速度，其销售额份额不断扩大，竞争优势越来越来越明显。

此外，“阿依莲” 在重点城市广开旗舰店，采取深度营销战略，进一步丰富品牌内涵，全面推行“决胜黄金商圈”战略，也使其销售量不断上升，消费者选择“阿依莲”的可能性更高。

结论

“阿依莲”通过定位不断强化消费者对其纯美时尚淑女的认知，通过产品的个性塑造以及经营模式、理念的创新树立其时尚甜美浪漫的市场形象、巩固市场地位，然后利用公共关系建立良好的品牌形象，这一系列策略改变了消费者的态度，促发了消费者的购买动机，从而对其发展产生了相当重要的影响。

由此我们知道，企业要想获得成功，首先一定要有一个正确的市场定位，一方面要了解竞争者产品的市场地位，另一方面要研究目标顾客对该产品的各种属性的重视程度，然后选定本企业产品的特色和形象，进而完成自己的市场定位，最终制定正确的营销策略，获得成功。其实市场定位并没有固定的模式，重要的是抓住消费者的需求，生产满足消费者需要的产品，并且必须与该企业相结合，根据企业自身的特点，制定符合企业本身的定位策略，进而刺激消费者的购买欲望，促进企业更好的发展。

参考文献

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