趋势动力简报2013年Q2中国网络购物交易规模

2013年Q2中国网络购物交易规模4371亿元

同期相比则增长45.3%

根据艾瑞咨询即将发布的2013年Q2中国网络购物市场数据，Q2中国网络购物市场交易规模为4371.3亿元，较去年同期增长45.3%；

从网络购物市场结构来看，B2C占比36.1%，较上一季度提高2个百分点；

从网购市场份额来看，天猫与京东商城合计占比67.9%，分别领跑B2C市场及自主销售为主B2C市场。

市场规模：2013Q2中国网络购物交易规模4371.3亿元，环比增速为社零2.8倍

艾瑞咨询数据显示，2013Q2中国网络购物市场交易规模达4371.3亿元，较2013Q1增长24.2%，而与2012年同期相比则增长45.3%；据国家统计局发布的数据显示，2013Q2社会消费品零售总额达6.03万亿元，环比增速8.7%，二季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.3%，且网络购物交易规模环比增速为社会消费品零售总额的2.78倍。

艾瑞分析认为，二季度中国网络购物市场经历一场集体“价格战”，主流电商平台企业先后公开宣战，店庆月、送红包、全网底价、满减、返券等营销方式不断刺激消费者的消费欲望，拉动网购用户共同参与价

格战，从而推高网购市场交易规模，实现网购市场近50%的同比增速；另一方面，对于电商“价格战”商务部已明确表态“不干预”，政策上的利好无疑会进一步推进电商行业的发展。

市场结构：2013Q2 B2C占网络购物市场的36.1%，较2013Q1提高2个百

分点

根据艾瑞咨询的研究数据显示，2013Q2中国网络购物市场中B2C（含C2C推出的B2C商城）交易规模为1576.1亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的比重达到36.1%，较上一季度提高2个百分点，C2C的占比进一步缩小；从增速来看，二季度B2C网购市场的同比增

长为77.4%，为C2C网购市场增速的2.4倍。

艾瑞分析认为，一方面，二季度的电商“价格战”主要是在B2C平台企业间展开，将网购消费者的注意力及购买力都集中在B2C上；另一方面网购用户的网购行为趋于理性，对网购商品的质量有更高要求，传统C2C平台具有的低价特性不再是利器，吸引力逐步下降，间接提高B2C的占比。

市场份额：天猫、京东地位稳固，第二梯队B2C竞争激烈

从B2C市场整体来看，市场格局与一季度相比变化不大，天猫和京东依然在各自领域保持领先，其中天猫的市场份额为50.8%。其余B2C

企业中苏宁易购、腾讯电商、国美电商、一号店、唯品会的同比增速均高于B2C行业整体增速。

从自主销售为主B2C市场来看，京东商城占43.9%的份额，该占比与上一季度相比略有提升；苏宁易购二季度占自营B2C市场的12.9%，与2013Q1相比提高了1.7个百分点。此外亚马逊中国、易迅网及唯品会在二季度的占比也均超过5%。从市场集中度来看，二季度TOP9核心B2C企业合计占比86.8%，B2C市场竞争更加激烈，市场集中度进一步加强。