桂林国际旅游胜地核心竞争力之文化旅游培育

文化创意产业(经济管理论文--论文发表向导网江编辑加扣二三三五一六二五九七）是运用创造性智慧对文化进行研究、开发、生产、交易的行业，是在全球化条件下，以人们在消费时代的精神文化娱乐需求为基础，以高科技手段为支撑，以网络传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为特征的，跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的新型产业集群。盘点桂林文化创意产业发展现状，呈现以下特点：一是产业同区建设蓬勃发展，如高新区创意产业园、香港3D动漫影视城、雁山动漫戏剧文化产业园等一批大型重点文化产业项目相继落户桂林；二是动漫企业发展势头良好。桂林云尚动画制作有限公司2011年通过文化部、财政部、税务总局认定，跻身国家级动漫企业行列，标志着桂林动漫产业发展取得突破性进展；其次，桂林力港网络科技有限公司、桂林云尚动画制作有限公司、桂林鸿涂数码科技公司等单位进入广两9家动漫骨干企业的行列。概言之，经过桂林文化产业与旅游产业融合发展的初创期，文化旅游创意产业园区建设初成规模，且动漫产业发展显著。桂林文化旅游创意产业尽管在圜区建设与运行上已趋常态化，但对于文化产业与旅游产业的协同发展和结构融合尚有提升和发挥的空间。一方面，桂林文化旅游创意产业应在已建成的文化产业同区内，完善上下游企业之间的文化旅游创意产业链，形成稳同而完整的产业发展链，以降低建设成本、提升产品品质和价值。同时突出文化旅游产业内部资源、品牌、设施、资金、信息、技术等要素的互补优势．实现累加的协同发展效应。以桂林文化旅游产业精品《印象·刘三姐》为例，目前其产业开发仍停留于纯粹的舞台实景演出，表现形式单一，产品价值链短，难以形成规模化效应。冈而，有必要依托桂林文化旅游创意产业的基础优势，发挥《印象·刘三姐》品牌效应，整合式地开发多元而富有创意的产品链，如以“刘三姐歌圩”为平台，为民间歌手或艺人创建音乐创造与展演基地；开发动漫产品及其衍生品、刘三姐主题旅游纪念品；与新媒体联合运作以刘姐为主题的微电影、3D电影剧本及影视制作出品；研发与《印象·刘三姐》品牌相关的网络、手机动漫游戏等高附加值的系列产品，以延伸文化旅游产业链，扩大品牌影响的辐射面。另一方面，文化旅游创意产业跨行业、跨部门、跨领域的发展模式具有高度融合陆与渗透陆。网此，在文化旅游创意产业区的集群内部应形成企业之间的战略联盟，提高市场抗风险能力。同时，积极加强与地方政府以及高校、研究机构、教育培训机构和金融服务机构的合作，提升：艾化旅游创意产业的创新能力。如在桂林旅游纪念品的开发方面，可依靠地方高校信息技术、艺术设计、文化产业的研发团队，利用金融企业服务国际旅游胜地建设的资金支持，挖掘和整理本地丰富多样的物质文化遗产与非物质文化遗产，开发一批融传统与创意于一体的旅游工艺品，以改变当前桂林旅游纪念品形式单一、品质粗糙和主题雷同的现象，凸显本土化与独特陛。

2．拓展桂林抗战文化旅游开发的内容和形式

“异文化”是文化产业消费矿藏。消费的对象不仅包括不同地区、家、民族的丈化，还包括不同时期、时代的文化，不同领域的文化，不同形式的文化。稍稍梳理一下桂林现有旅游产品对历史文化和民族文化演绎的形式和内容，如以“峰环野立，一水抱城流”为城市文化意象的“两江四湖”环城水系景观，再现了宋代桂林水上游的游览模式；以临桂的“名人节”、阳朔的“渔火节”、恭城的“桃花节”、永福的“福寿节”为代表的节庆活动，凸显了桂林地域文化的独特性等，但不难发现其文化旅游产品对桂林历史文化的挖掘仍不够全面、深入，特别是在诠释与演绎桂林抗战历史文化内容上较为缺失。

众所周知，(经济管理论文--论文发表向导网江编辑加扣二三三五一六二五九七）抗日战争时期的桂林是广两乃至西部最重要的文化艺术中心，享有“桂林文化城”之称。当时的桂林城文化名人云集，文化运动空前活跃，新闻、出版、文学、史学、社会科学、戏剧、音乐、美术、教育、科技均空前繁荣，形成了一个独特的历史现象。冈此，在桂林建没阂际旅游胜地之时，合理有效地保护和利用抗战文化遗存，对于涵养桂林历史文脉、培育城市文化精神、提升国际影响力具有重要意义。在开发形式上，在尊重历史的原则上，充分借助声、光、电等现代高科技手段，通过建立爱国主义教育基地、抗战文化博物馆、抗战遗址景观公冈、抗战遗址走廊，设立桂林抗战文化遗址标示及说明碑(牌)等形式，采取视、听、参与体验等多种样式，重建桂林抗战时期文化繁荣景象，让游客充分感受桂林厚重的抗战历史。其次，充分利用桂林本地高校、研究机构和社团关于抗战时期桂林文化研究的丰硕成果，如《桂林文化城纪事》、《桂林抗战文化史料》、《桂林抗战文化研究文集》、《抗战时期桂林美术运动(上、下)》、《桂林抗战文学史》等易于展示和可转化的研究成果，参与桂林抗战历史文化旅游的建设与开发。第，依托国际旅游胜地这一平台，依托桂林山水风光著称、抗战文化积淀深厚的资源优势以及知名书画家、摄影家、作家、诗人、编剧、导演云集的创作优势，创作一批以桂林抗战文化为背景和主题的电影、电视剧、舞台剧、文学、音乐、书心等艺术精品，以此培育抗战艺术创作基地和建设文化旅游影视拍摄基地，扩大桂林抗战历史文化的影响力。

3．确立文化旅游公共服务共建共享意识

近年来，随着旅游活动的大众化、散客化、常态化趋势日渐明显，对旅游公共服务体系的需求日趋强烈。作为公共物品的一种形式，旅游公共服务贯穿于游前、游中、游后的每个阶段，涉及到众多利益主体，而居民和旅游者需求对旅游公共服务质量的现实感知是评价区域旅游公共服务水平的重要依据1。特别是以历史文化著称的旅游城市，游客对其人文环境的感知也是评价地方软性、隐形公共服务的重要指标，主要表现为社区与居民参与地方文化旅游公共服务体系共建、共享程度的高低。而事实上，当前国内一些主要旅游城市基于地方

经济发展的考量，公共服务体系建设大都以服务于游客为主要指向，导致部分旅游目的地居民共建和共享文化旅游公共服务严重不足，旅游环境不尽人意，旅游持续吸引力下降。

从1994年率先成立旅游咨询服务中心到2010年国内首家旅游公共服务管理机构的运行以及《桂林市旅游公共体系建设规划纲要(2010一2020)》出台，桂林旅游公共服务体系探索与建设不乏健全机构以及规划建设等有效管理机制与措施。尤其是随着桂林两江国际机场扩建以及连接西南、华南、中南地区高速铁路节点的形成，桂林旅游交通服务体系逐渐健全与完善，出入更为方便、快捷。但与同样以自然风光著称的杭州相比，桂林城市民众参与和分享文化旅游公共服务等软性氛嗣的营造仍趋滞后，亟待改善其途径有二：

其一，以人为本，促进居民以及从业人员参与地方文化旅游公共服务体系共建。地方社会的公共文化是所在地居民日常生活的主要内容，包涵了异彩分层的物质文化与非物质文化。近年来，随着文化遗产旅游化生存保护方式的介人，公共文化旅游经济价值逐渐凸显。冈此，作为文化旅游环境的构成要件，居民及其从业人员参与文化旅游公共服务建设具有覆盖面广、投入少、见效快的特点，对于提升城市文化旅游环境质量具有不可低估的作用。在操作层面上，一方面可依托民间团体、学校和社区等社会单位的形式，筹建多元的文化旅游公共服务组织，自觉参与和分享文化旅游公共服务。特别是地方政府与旅游开发商，要充分尊重和确认社区居民参与旅游开发建设的主体性地位，通过双向、有效的沟通渠道，发挥社区居民充当自我文化代言人的作用，营造地方群体服务旅游环境的氛同；另一方面，借助旅游院校的专业教育和行业的继续教育，通过文化遗产旅游化过程教育的方式，确立旅游从业人员文化旅游公共服务“尊重主体、优先保护”的本体意识。如在桂林本地旅游院校中设立遗产旅游、非物质文化遗产相关课程，强化旅游专业人才文化旅游公共服务开发建设的相关理念与意识。同时，旅游行政管理部门应在旅游开发建没与服务过程中，跟踪监管旅游从业人员文化旅游公共服务的行为，有效保证文化旅游公共服务人文环境的个性和特色。

其二，(经济管理论文--论文发表向导网江编辑加扣二三三五一六二五九七）以地方发展为纲，树立本地社区和居民共享地方文化旅游公共服务意识。政府部门应从既服务游客又顾及居民利益的认识高度，规划与建设本地文化旅游公共服务体系，以规避单向追求旅游经济效益、忽视地方公众分享公共事业服务的狭隘意识。在这一过程中，需建立与完善文化旅游公共服务的多元参与机制。一方面，通过召开听证会、座谈会的形式，建立双向沟通渠道，满足居民参与文化旅游公共服务建设的诉求，有效形成社会对地方文化旅游发展的有效监督。另一方面，积极培育非政府组织对文化旅游公共服务的监管。由于旅游行业协会、地方民间文化团体及其它非营利性组织(第三方)的非经济价值，地方政府可通过积极鼓励和适当

赋权的方式，在公众分享文化旅游公共服务方面充分发挥它们权衡利益、促进交流以及监督发展的作用。

国际旅游胜地建设是桂林旅游产业结构优化、旅游产品升级，推进旅游业整体“二次创业”的重要契机。它是一项复杂而综合的系统工程，涉及不同产业、行业多方合作、协商与融合。在这一建设过程中，如何保持与提升旅游核心竞争力成为了地方政府、旅游管理部门和企业共同关心的话题。特别是在经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”建设总体布局下，旅游核心竞争力更是睹予了多元化内涵和时代性诉求。因此，把握桂林旅游业显性和隐性竞争要素的既有和潜在优势，立足旅游产业可持续性发展动力，加大与相关产业整合发展的力度与深度，无疑对于建设国际旅游胜地具有合力发展的多赢效应。特别是在历史文化底蕴深厚与民族文化类型丰富的桂林，其文化产业与旅游产业融合发展对于建设国际旅游胜地具有重要的实践意义与现实价值。