电影产业研究报告材料

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2008 2009 2010 2011 2012 2013

见龙卸甲 赤壁（上） 长江七号 赤壁（下） 狄仁杰之通天帝国

叶问2 新少林寺

/ 一代宗师 西游降魔记 十二生肖 1306万 8178万 2520万 7414万 1139万 1498万 1258万 / 5748万 2500万 约3000万 古装 古装 科幻 古装 古装 功夫 功夫 / 功夫 魔幻 功夫

数据来源：2005—2014年国家新闻出版广播电视电影总局

5.2 国产电影主要销售地区

从海外传播区域上看，中国电影产品传播范围越来越广，2013年中国电影海外销售地区覆盖了美国、欧洲、东南亚、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国家，但美国、欧洲、韩国和日本仍然是中国电影的主要海外市场，是中国电影出口的传统市场，其销售收入占全部海外销售收入的70%。泰国、印度等是中国电影出口的新兴市场。市场的分布状况一方面反映出我国国产电影业的市场竞争力很弱小，另一方面也表明我国国产影片在海外的营销和推广工作还不到位，大量影片缺乏在海外市场发行放映的渠道。

“泛华夏文化圈”市场是中国电影海外发行的主要目标市场，单独考察日本和韩国两个国家,其票房收入就占据了中国电影海外市场整体票房收入的近 40%,而其它 21%的票房收入主要来源于新加坡和马来西亚等东盟国家。如下图6、表5和表6所示：

图6：2012年中国电影产品海外市场分布情况

其它, 21%美国, 22%日本, 28%欧洲, 18%韩国, 11%美国欧洲韩国日本其它

数据来源：中国产业信息网

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表5：中国电影在东盟主要国家上映情况表 国家 新加坡

年份

2010 2011 2012

上映影片数量 票房收入（人民币）

27 31 14

马来西亚

新加坡

泰国

2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 29 30 25 2 2 -- 11 7 12

63,236,679 75,097,510 48,339,126 129,564,967 111,662,355 106,091,838 1,453,742 1,479,930

-- 9,003,377 11,893,178 14,096,616

数据来源：中国电影海外推广网

表6：中国电影在韩国上映情况表

年份

2010

影片数量 中港合拍片数量 动作片数量 票房（人民币）

7

4 2 1 7

5 9,479,698 2,292,195 1,141,144 10,913,037

2011

2010

4

3

3

2

总计 17 10

数据来源：韩国电影振兴委员会网站 5.3 中美电影票房比较

虽然我国电影产业发展逐渐增长，但与其他国家或地区相比仍存在差距，如表3和图2，中国与美国的比较。通过中国电影票房与美国电影票房相比，我国电影产业总收入处于不利地位，我国电影产业发展需求尚处于初期阶段。2012年观影人次为4.67亿，较2011年增长26%，但仍不足美国电影市场的25%，人口大国尚未转变成观影人次大国。

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表7：中美电影数量对比（单位：个）

中国 美国 2009年 1687 6000 2010年 2000 5786 2011年 2800 5697 图7：中美电影业总票房对比

700600649.41591.12649.72625.41662.03票房收入（亿元）50040030020010002008200920102011201243.2762.02101.72131.15170.73中国美国

数据来源：《2012-2013年中国电影产业研究报告》、《2013年美国电影产业分析报告》

表8：2013年中美两国票房前十名排行榜

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

中国

西游降魔记 钢铁侠3 致我们终将逝去

的青春 私人定制 环太平洋 狄仁杰之神都龙

王 中国合伙人 警察故事2013 北京遇上西雅图

小时代

国产/合拍 进口 国产 国产 进口 国产/合拍 国产 国产/合拍 国产/合拍 国产

美国

饥饿游戏2 钢铁侠3 神偷奶爸2 冰雪奇缘 超人:钢铁之躯 怪兽大学 地心吸引力 霍比特人2 速度与激情6 魔境仙踪

国产 国产 国产 国产 国产 国产 国产 国产 国产 国产

资料来源：MPAA网站、中国品牌网

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从表8又可看出：在国内电影排行榜前十名中，美国市场中均为其国产电影，美国国内市场占有率较高；在我国国内电影排行榜中，完全国产、合拍、进口的比例为4:4:2,国产高质量电影数量较少。

6.国产电影海外销售的主要方式

参加电影节(电影展)是中国电影在国际上传播的重要方式。2013年共有 28 部中国电影在“泛华夏文化圈”的电影节上参展,2 部电影参赛,1 部电影获奖。虽然说获奖并不意味着一定就有海外市场,但是没有任何国际性大奖说明中国电影在国际影响力和竞争力上仍然不足。另一方面,中国国家新闻出版广电总局电影局一直为中国电影在这一地区的推广努力,充分利用在国外举办的中国文化年,及与各国建交的重要年份等机会,联合外交部、文化部等部门在各国举办中国电影展映活动。目前已经签订每年固定在日本东京举办一次中国电影节(展)和在韩国两年举办一次中国电影节(展)的协议,在缅甸也开辟了新的影展举办地。2013年共有 80 部次中国电影分别在日本、缅甸、菲律宾、新加坡等国展映;展映电影类型丰富,既有广受海外观众喜欢的动作片,但更多的是反映中国人民生活的剧情片,包括《失恋 33 天》、《桃姐》、《非常完美》、《天生一对》等。通过举办电影节(展)活动,使更多的观众了解中国电影和中国文化,为中国电影培养了潜在的观众。 7.国产电影海外销售竞争对手分析

近年来,世界各国纷纷制定相关扶持政策,鼓励本国电影产品拓展国际市场,充分发挥文化“软实力”的影响力和渗透作用。“泛华夏文化圈”市场是各国电影产品争相抢占的市场,美国电影在“泛华夏文化圈”市场影片占有比例居各国电影首位,韩国电影次之,日本电影比例略高于中国电影。因此,美国电影、韩国电影和日本电影将是中国电影在“泛华夏文化圈”市场最重要的竞争对手。如图8：

图8：“泛华夏文化圈”市场主要国家电影产品占有比例

韩国电影美国电影中国电影日本电影其它