调研报告：建设美丽乡村，助推全域旅游

调研报告：建设美丽乡村，助推全域旅游

在省、市、区全力打造全域旅游的大背景下，调研组就全区发展乡村旅游情况进行了深入调查、分析和思考。

一、乡村旅游发展现状

近年来，我区大力实施美丽乡村建设，乡村旅游产业呈现快速、健康发展的良好势头。一是规划编制有序实施。以“十三五”规划为蓝图，编制了周家大院、异蛇科技生态文化园、香零山村乡村旅游点等景区景点的旅游总规及修建性详细规划，设计了“永州之野”乡村旅游精品线路，为乡村旅游发展奠定了坚实基础。

二是项目建设强力推进。周家大院子岩府修缮工程全部完工，已正式对外开放；异蛇科技文化园完成投资1800万元，异蛇科普馆主体建筑基本竣工，种植花木、药材面积90亩；香零山村投资3100余万元，修建了栈道、休闲亭、生态温控大棚等；仙姑故里投入2000余万元，流转土地805亩，种植紫薇、脆桃718亩。

三是品牌创建成效明显。异蛇村列为国家农业旅游示范点，涧岩头村周家大院列为国家历史文化名村，柳宗元文化旅游区评为4A景区，萍州书院评为3A景区，国家级重点文物保护单位7个，省级重点文物保护单位4个，市级重点文物保护单位27个，乡村旅游点27个。

四是旅游要素日益完善。全区共有星级宾馆4家、13家旅行社、18个旅行社门市，开发了异蛇系列产品、永州八景茶雕茶具、武庙龙柱镇纸等独具地方特色的旅游纪念品。

二、发展乡村旅游的独特优势

历史文化底蕴厚重。画图曾识零陵郡，今日方知画不如。我区具有2000多年灿烂的历史文化底蕴，是全省首批四大历史文化名城之一，创建国家历史文化名城也已经国家部委通过、等待国务院审批。其中富家桥镇涧岩头村、大庆坪乡芬芳村被评为“国家历史文化名村”。全区名胜古迹众多且富有特色，是乡村旅游发展取之不尽、用之不竭的宝贵遗产。

区位交通优势明显。我区位于湖南南部，地处永州中心城区，总面积1986平方公里，辖16个乡镇办事处，总人口63万，是潇湘二水汇合之地，也是对接粤桂和东盟的前沿。区内已建成并开通多条高速铁路、高速公路和客运航班，特别是各乡镇公路实现“村村通”，外地游客来旅游交通十分方便快捷。

乡村旅游资源丰富。我区现有风景名胜130多处，“永州八记”“永州八景”享誉中外，是湖南省十大旅游风景区。区内各乡镇拥有蘋洲岛、巴洲岛、鸟沙洲、香零山岛等生态洲岛30余个，还有清明祭柳、怀素书艺文化节、渔鼓、花鼓戏、喝螺节、端午龙舟节等众多民俗文化活动，将为发展乡村旅游提供无限商机。

政策机遇前所未有。区委、区政府高度重视旅游产业的发展，把旅游产业列为十三五规划的重要内容，作为促进经济发展转型升级主要抓手，突出精准扶贫、建设美丽乡村，为发展乡村旅游提供了不竭动力。

三、乡村旅游发展存在的主要问题和困难

近年来，乡村旅游发展取得了一定成效，但仍然存在许多问题，主要表现在：一是盲目跟风多，创新发展少。对乡村旅游的本质、内涵和客源市场认识不足，忽略了

乡村旅游的“土味”，过度追求城市化，不伦不类，丧失了乡村特有的韵味，难以让游客开怀畅游。二是仓促应付多，专业服务少。旅游从业人员少，景点配套设施简陋，无法满足游客基本需求，难以为游客提供满意、周到的服务。三是大众项目多，品牌特色少。多为农家乐形式，产品单一、粗糙，没有特色，资源的同质化、产品的类同化的现象普遍存在，难以满足旅游市场日趋多层次、多样化和高文化品位的旅游需求。四是传统宣传多，智慧推介少。包装宣传推介手法单一，注重横幅、立式广告牌、画册等零散宣传，利用“互联网+”、数字媒体等现代科技手段整体宣传促销力度不够。

四、乡村旅游发展的建议

针对乡村旅游发展现状，提出如下对策和建议： （一）坚持规划先行，打造乡村旅游新特色

人气旺不旺，关键看特色。按照“一核一带两区三组团”的旅游发展空间布局，高起点、高标准规划编制，致力打造乡村旅游特色产品和精品线路。一是高标准规划编制。以古城为龙头，有机融合瑰丽秀美的乡村旅游文化资源，邀请具有国内一流、国际标准的高水平、专业化的策划公司，编制规划好全区乡村旅游项目建设和营销战略。二是深度开发精品线路。按照“建点、连线、扩面”的思路，对内重点打造“永州之野”、潇水贤水风光带等为主题的乡村旅游精品线路，对外与市内、广西桂林、衡阳衡山等联合开发“旅游专列”“旅游专线”，促进旅游向纵深发展，全面拓展旅游空间。三是打造特色旅游产品。在庭院设计、环境美化、建筑风格等方面彰显自然与当地文化魅力，做到“一乡一品”“一村一韵”“一步一景”。重点打造以周家大院古村落为核心的乡村休闲旅游线路，以香零山—朝阳岩为龙头的自然山水旅游线