德芙品牌分析 - 图文

业在技术、资金、人才等方面均不占优势，因此，营销应该是我们首选突破口。

品牌塑造，打造中国巧克力文化 。外资巧克力企业在市场运作上可谓是方法、技术、策略均比国产巧克力企业技高一筹，它们不以一时一地的销量为唯一目标，相反却注重在中国市场长期的市场占有份额，注重品牌的建设和管理，它们常用的策略是：首先，这些企业以雄厚的资金实力为支撑，以巨大的广告投入，公关和事件行销来打造较高的品牌知名度。巧克力作为情人节第一礼品，在欧美形成了独特的巧克力文化，巧克力并不是一种完全靠味道取胜的零食，而是代表着一份好心情，或者是美好的回忆，是浪漫的憧憬，总之是一种充满时尚气氛的情调，是一种感觉。看看吧，有谁还在把巧克力当食品卖？没有。吉百利、怡口莲巧克力的广告词是：爱上与众不同的你！“德芙”巧克力说：“得到你是我一生的幸福！”

结语：

“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情”。巧克力作为一种人们普遍比较青睐的零食产品，被人描述为改变命运的魔力糖果，代表爱情的浓情蜜意。就像德芙在浪漫唯美的背后，品牌的建立和推广是一个很漫长的过程。

通过对德芙历史、起源、产品、消费者、广告的深入分析，了解了德芙在中国的品牌推广和营销战略之道。德芙品牌结合中国特色，进行本土化推广，也值得同类国产品牌的反思和学习。

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