本科毕业设计论文—基于淘宝个性化搜索的SEO策略研究与实践 - 图文

淘宝指数等淘宝现有的营销工具来了解相关内容。通过借阅图书的方式来查阅有关电子商务的内容，网络营销的方法，搜索引擎优化的相关内容，并且查阅淘宝官方出版的书籍，找出最优的淘宝优化推广方法。 （5）创新研究法

把对影响搜索排名的最优方案应用到店铺中，通过实践进行论证，是店铺排名上去，从而制定出属于本文自己特色的创新规则。 1.4 论文框架

本文的主要框架是先从电子商务的发展引出千人千面的现象规则，再说明网络营销的现状，在对网络营销方案进行介绍的同时搭配淘宝C店如何使用目前主流的网络营销方法，重点介绍网络营销中的搜索引擎营销，而搜索引擎营销又可以分出搜索引擎优化，主要内容围绕淘宝C店如何做好淘宝站内的SEO，把基于个性化的优化策略应用到淘宝C店中，利用最终实践对比结果使淘宝店铺排名靠前。论文框架如图1所示。

图1 论文框架

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2 搜索引擎发展概述

2.1 搜索引擎定义与原理

搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息,在对信息进行组织和处理后,并将处理后的信息显示给用户,是为用户提供检索服务的系统[4]。搜索引擎已经在广大网民的生活学习娱乐中起着不容忽视的作用。搜索引擎的实质是指使用特有的程序把互联网上的全部信息进行分类，然后帮助互联网网民在数量庞大的信息海洋里搜索到自己所需的信息。

各种各样的网页在互联网上遍布着，其数量不可估计，它们分别存放在不一样的服务器上，分布在世界上的每一个地方的数据库中。其实搜索引擎不是用来查找互联网，它实质是用来查找原来就整理好的网页索引数据库。搜索引擎并不能理解网页内容，它仅仅能机械地配对网页上的文字。真正意义上的搜索引擎,通常指的是收集了互联网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个文字(即关键字)进行索引,建立索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键字的时候,所有在页面内容中包含了该关键字的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行排序后,这些结果将按照与搜索关键字的相关度高低，依次排列。搜索引擎技术非常复杂,但是其基本原理并不复杂,可以看做三步:从互联网上抓取网页一建立索引数据库一在索引数据库中搜索排序[5]。 (1)从互联网上抓取网页

利用Spider系统程序在互联网上收集网页,从而自动访问互联网,并且根据每个网页中的所有URL跳转到别的网页,不断地重复这个过程,收集起这些跳转过的网页。 (2)建立索引数据库

由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析,提取相关网页信息(包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键字、关键字位置、生成时间、大小、

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与其它网页的链接关系等),根据一定的相关度算法进行大量复杂计算,得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键字的相关度(或重要性),然后用这些相关信息建立网页索引数据库[5]。 (3)在索引数据库中搜索排序

搜索系统程序根据用户输入的关键字从而在网页索引数据库中搜索匹配这个关键字的全部相关网页。其实所有网页与关键字的相关度一开始就已经计算好并且存于数据库当中，所以仅仅需要按照原有的相关度数值对所有网页进行排列，排在越前的网页，其与关键字的相关度数值就越高。最后，由页面生成系统整理好了的搜索结果的内容摘要和链接地址等就直接呈现到用户眼前。 2.2 搜索引擎分类

按照不同的技术特点,可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和其他非主流搜索引擎形式[5]。 （1）网页级搜索

网页级搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外的搜索引擎有Google、Yahoo等，而国内的搜索引擎主要有百度和搜狗等。这些搜索引擎分别在互联网上收集每个网页的信息组织形成一个数据库，检索出与用户输入条件相关联的记录，按照相关度由高到低的排列顺序显示搜索结果。网页级搜索引擎是现今应用最广泛的搜索引擎。 根据搜索结果来源的不同，网页级搜索引擎可分为两类：一类拥有自己的网页抓取、索引、检索系统(Indexer)，有独立的“蜘蛛”(Spider)程序、或爬虫(Crawler)、或“机器人”(Robot)程序(这三种称法意义相同)，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎[5]。 （2）垂直搜索

垂直搜索引擎是在06年以后逐步发展起来的一类搜索引擎。它与网页搜索引擎

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有所不同，而作用范围仅仅限于一定的搜索领域和需求（例如：视频搜索、生活搜索、机票搜索等），但是在它划分的搜索区域中却有非常好的用户体验，因为垂直搜索对网页数据库中的某一种特定信息进行了相关整合，然后定向地分字段抽取需要的数据进行处理，最后用某一种形式显示给用户。

垂直搜索引擎和网页搜索引擎最大的不同点是垂直搜索是结构化地抽取网页上的信息，而网页搜索则是把网页当作为最小的单位，以视觉为基础的网页块分析把网页块作为最小的单位，而结构化的数据则是垂直搜索的最小单位。

垂直搜索所用到的硬件所需成本很低、用户的需求固定、查询的途径多样化。 （3）元搜索引擎

元搜索引擎(META Search Engine)接受用户查询请求后,同时在多个搜索引擎上搜索,并将结果返回给用户。元搜索引擎并不直接抓取网页,而是抓取多个搜索引擎的索引数据库,并根据自己的算法对抓取结果重新蹄选排序。著名的元搜索引擎有比比猫、Dogpile、Vivisimo等,中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面,有的直接按来源排列搜索结果,如Dogpile；有的则按自定的规则将结果重新排列组合,如Vivisimo[5]。 （4）目录搜索

目录搜索不能称作真正意义上的搜索引擎，虽然它有搜索的功能，但是只是根据目录分类的网站链接进行列表，只提供站内的查找。用户可以根据分类目录来搜索所需要的信息，而不依靠关键词进行搜索。Yahoo和搜狐都提供分类目录功能,其他知名的目录还有DMOZ(www.dmoz.org)、Looksmart(www.looksmart.com)等[5]。 （5）其他非主流搜索引擎形式

集合式搜索引擎：该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择，如Hoffiot在2002年底推出的搜索引擎。门户搜索引擎：AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服

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