本科毕业设计论文—基于淘宝个性化搜索的SEO策略研究与实践 - 图文

1 前言

1.1 选题背景

人类史上第一个最具有意义的网页在1990年诞生了，从那以后，各式各样的网页蜂拥而上，其增长趋势呈指数上升。直到现在，互联网已经在不知不觉间渗透到各大网民的生活，工作和娱乐当中，同时，互联网的普及也带动了电子商务的快速增长，电子商务交易平台逐渐增多。随着电子商务的不断发展，各种电子商务类的新型模式从而产生，我国最大的购物平台——淘宝网诞生了，它不仅改变了传统的线下销售模式，还给人们的日常生活带来了不可估量的便捷。淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，也是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品[1]。据了解，目前淘宝集市店有6百多万个商家，天猫商城店有6万多个卖家。淘宝网的年成交量已经达到万亿，在全国网购成交额中占52.6%，淘宝网上的商品交易量相当于我国一年的社会消费品零售总额的4.82%。淘宝网不仅带动了网络购物，也有越来越多的创业者将现实中实体店铺搬到了互联网上，与实体店铺相比，淘宝网上开店不仅节约了总成本，而且在商品的进货、出售、管理等诸多方面也要明显优于实体店铺[2]。凡事有利必有弊，当淘宝店给人们购物带来种种方便的同时，一个不容忽视的问题也随之诞生，那就是搜索同一个产品，结果会出现在淘宝网上多个店铺中，然而人们怎样才能快速找到自己想要的物品无异于大海捞针。于是在这种情况之下，淘宝个性化搜索引擎显得尤为重要，它帮助人们在淘宝网上快速搜索出符合自己标准的物品。

最近这几年里头，淘宝的搜索规则一直都在改变中，淘宝搜索技术负责人文德曾说过：“个性化搜索是淘宝搜索的未来和趋势”[3]。新版的淘宝网首页也充分展现出个性化搜索的特点，也就是在搜索的时候加入了个性化的元素，根据不同网购者

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的不同搜索偏好，例如地域偏好、年龄偏好、价格偏好、质量偏好、牌子偏好和使用的偏好等等，不一样的展示结果就会呈现在不同网购者的眼前。特别是一些购买能力不一样的用户对于不同产品的价格或者牌子的偏好。要做好淘宝的个性化搜索，不仅要有一个庞大的用户消费数据库，还要做好商品多维度的分类。基于个性化优化的搜索有助于提高商家店铺的流量。一开始网购者进入淘宝网首页搜索一商品关键字时呈现出相同的搜索结果，这不仅不能让购物者高效地搜索出自己真正想要的东西来，还浪费了卖家的店铺流量。如果应用了个性化搜索，千人千面的搜索结果就会因人而展示出来。

淘宝搜索引擎优化即淘宝SEO，是通过研究淘宝排名规则来把自己的产品优化成符合淘宝排名规则的产品，从而获得较好的排名，也是淘宝店获取搜索流量的新型手段[3]。本文主要是通过制定出一套新的个性化搜索优化方案，帮助淘宝C店卖家掌握目前最新的淘宝站内排名规则，结合自己的淘宝网店来进行实践讲述怎样做才能使店铺里的宝贝排名靠前。主要探讨千人千面的规则和网络营销战略这两方面。从各方面入手，优化宝贝标题及关键字、宝贝主图质量、动态评分、橱窗推荐及上下架搭配和宝贝详情页的质量，让淘宝C店内宝贝排名靠前，具有比较强的实用价值。

1.2 国内研究现状

网购随着电子商务的发展变得越来越普遍。淘宝网大部分用户在查找产品前会输入相关的关键词，同时这种方式给淘宝店铺带来了很大的流量。所以由此而言排名在靠前的产品获得的点击量也会比靠后的产品要多更多，从而产品售出率也更高，所以SEO（搜索引擎优化）对于每一个店铺都显得尤为重要。

淘宝的个性化搜索是从2012年逐步开展出来的，这其中包有淘宝搜索和天猫搜索，进行淘宝个性化搜索的目的是让购物者得流量使用更加精准，从而使转化率提高。

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淘宝个性化的维度有以下：

(1)用户账户记录：每个用户的淘宝账户的浏览记录、收藏记录和购买历史都会被记入数据库，淘宝会根据每个用户的记录来进行匹配，从而推送出适合用户购买的结果，并且会优先提供你曾经购买过的、搜索访问过的、收藏过的或者是你的好友收藏过的物品在淘宝搜索页面上；

(2)不论是登陆或者是没有登录的用户，淘宝都会把你的cookies存有你在淘宝的访问踪迹记录在浏览器上，然后根据用户的搜索偏好，例如对价格、牌子这些偏好，最大的原因尤其是用户点击详情页或者点击淘宝搜索的那些选择项目，再结合用户的行为，从而淘宝推荐出满足用户需求的宝贝搜索结果来；

(3)地区的差异：淘宝会根据每一个用户的上网地址来得出用户所在的区域，从而推送出与该区域相关的产品或者拥有本地服务优势的产品，例如一些家私用品，淘宝会结合用户的所在区域中选择可以提供三包到户的商家来进行推送，把其他无法提供相关服务的区域筛选掉。但是电脑端仅仅可以定位到所在城市，而无线端却可以精确到百米；

(4)淘宝测试、分流：为了更好地适应新的搜索权重算法，淘宝会让部分用户先看到新的搜索结果，淘宝采用不同的bucketId进行分布测试，从而使看到的结果也会有不同区别。

无线淘宝的个性化：

淘宝的无线端不仅有PC端那些个性化方式，也因为设备从而有了更进一步的个性化影响。

(1)精确的地理位置，手机在移动基站的帮助下可以定位到城区的百米，农村450米左右，山区1000米，为一些O2O销售提供了很大的帮助；

(2)机型信息：根据不同手机机主的不同机型，从而判断出每个手机机主的消费水平和偏好，这对产品的销售有直接的影响，苹果手机的系统和其他手机的系统不

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一样，即使输入关键字一样，搜索出来的结果信息也是不相同的，所以以上的现象是由于不同手机机型而出现的结果；

(3)wifi和3G的区别：中国电信广泛用于南方的wifi中，而中国联通则占据了大部分的北方地区，但是手机运营商中北方则大部分使用中国移动，南方地区则使用中国联通，所以主要是因为不同地方的IP地址不相同，而跟是否wifi和3G无关。

本文将总结出现今最流行的主流影响排名的方式方法，在淘宝C点中进行实践，从而把宝贝优化前与优化后进行对比，最后让店铺宝贝的排名靠前，提高店铺的流量，使推送结果更为精准。 1.3 研究方法和理论创新 （1）文献研究法

根据研究目的或课题，通过查找适合的书籍和文献来获得资料，从而全面地、准确理解所需研究的主要问题是什么。文献研究法能够了解到有关问题的现状如何，帮助定位研究的课题。 （2）实践研究法

本文结合网络营销策略和SEO优化方案，利用现有的淘宝C店对其进行实践，并结合淘宝论坛等淘宝现有工具进行分析，使文章的内容更容易理解。 （3）对比研究法

通过现有的两件淘宝C店内的宝贝，其中之一进行淘宝的搜索引擎优化，另外一件商品不进行淘宝站内的搜索引擎优化，经过优化后的宝贝与没经过优化的宝贝进行对比，观察每种不同的SEO方法对排名的影响不同，最后将所有的方案都优化在同一款商品上，对比排名变化，用以进行研究。 （4）在互联网上查阅相关资料、借阅图书

互联网是当今的信息主要传播途径，因此获取信息最快捷、最有效的方法就是通过互联网络，在互联网中去了解淘宝网网络营销的方法，通过关注各大淘宝论坛、

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