中国-东盟博览会发展的SWOT分析

三、中国-东盟博览会的SWOT分析

从下表①中可以看到受两者经济发展水平的影响，中国-东盟博览会现有展示内容中初级产品、轻工产品所占比重仍很大，高新技术产品少，涉及的产业也较为有限。有些行业重复参展率高虽然体现了博览会对原参展企业的吸引力，但是也说明中国一东盟博览会的推介工作还有很大的空间。随着相关国家经济发展水平的提高，产业升级会加速。目前农产品在中国与东盟的贸易中既重要又敏感，在中国一东盟博览会中初级农产品和加工农产品占据博览会展位较大的比重，这样对于展览会走向国际化、品牌化、规模化是不利的。

表6：中国－东盟博览会商品贸易专题展示内容

中国 工程机械（工程机械、 建筑机械 、 矿山机械 、 运输车辆） 电力设备（电力设备 、 新能源设备） 东盟国家 品牌展区（展示东盟各国行业内领先、深受市场认可的知名品牌产品及形象） 食品农产品（食品、饮料、土畜产品、农业技术等） 食品加工与包装机械（食品加工机械 、 食品包装机械） 建筑材料（新型环保化学建材 、室内装饰材料 、 门窗幕墙 、 卫浴洁具 、 铺装材料） 电子电器（信息通讯 、 家用电器） 家具家居（木质家具、藤制家具、其他家具、家具半成品及零配件、家居装饰等） 工艺以及珠宝饰品（特色工艺品、珠宝玉器、时尚饰品等） 日用消费品（清洁用品、洗浴用品、美容护理用品、餐厨用品、家用电器、家纺服装、皮具箱包、家庭用品等） 综合展区（机械设备 、 电子电器 、建筑材料） 服务产业产品（环保、体育与旅游休闲产品、教育、金融服务、商务咨询、人力资源、法律咨询、房地产等） ①

表中内容来源于中国-东盟博览会官网。http://www.caexpo.org/gb/zhuanti/11_hangye/tradingshow/index.html

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三、中国-东盟博览会的SWOT分析

广西展览馆农业专题展（农用生产资料 、花果苗木 、 大宗原材料（（形象展示）棕榈油、橡胶、矿产品包装食品） 及其他原材料等） 南宁华南城轻工展（珠宝首饰 、工艺品礼品 、东盟特色商品 、 日用消费品）

3．缺乏高级会展人才。

专业会展人才的缺乏算得上是我国会展业的一大瓶颈，对于中国-东盟博览会也不例外。广西举办过不少会展，一般的会展工作人员不缺，但缺乏高层次的组织、策划和营销人才。随着博览会知名度的提高以及自贸区的建成，怎样使博览会的内容紧跟时代，不断促进自贸区的建设以及使得博览会能够与其高规格的地位相符，这些都需要高层次的会展人才。而中国—东盟博览会组织机构和相关责任部门缺乏熟悉东盟市场、掌握国际惯例的高级管理人员和市场营销人员。在博览会期间，还缺乏高级翻译，给中国和东盟参展商之间的商贸业务洽谈和正常的交流交往造成不便，影响到博览会的效果。

4．举办地支撑实力较弱。

一般情况下，经济发达、辐射面广、产业基础较好的地区，会展业发展较快，其巨大的物流、人流、信息流会推动会展业的快速发展。广西作为后发展地区，虽然在近几年发展的较快，实现了地区生产总值等7项经济指标超过万亿元①，但广西不论综合实力还是产业结构与东部地区相比，还是处于相对弱势的地位，而且城市间的发展不平衡，与东盟地区接壤的成市在东盟自贸区的带动下发展较快，而其他地区则发展较慢。同时广西的产业仍然是以制造业、农业以及轻工业为主。与会展业联系较为密切的酒店、金融、广告等产业并不是广西地区的强势产业，会展业是服务业的一部分，必须以良好的经济基础以及第三产业间的产业互动作为发展的基石，北上广地区的会展业成为国内的翘楚，与其发达的第三产业是分不开的。同时居民的素质尤其是服务意识与文明自律性不高，也是博览会进一步发展的制约因素。

5．面临着展馆饱和的困境。

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《2011年广西省政府工作报告（摘要）》，《广西日报》，2012年1月9日

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三、中国-东盟博览会的SWOT分析

从第七届开始，博览会的展位突破4000个，而博览会的主展厅---南宁国际会展中心的能够提供的总展位数为3673个，即展览部分的两层展厅能提供3360个国际标准展位，朱瑾花厅能够提供110个展位、行政综合楼多功能厅能提供203个展位。同时会展中心能够提供的停车位仅1000个，而参展企业早已突破

①

2000个，同时每届展会都要接待众多的国家级、省部级领导，显然这样的停车数量是远远不能满足展会需求的。因此在第八届展会上形成了一会三馆的格局，虽然目前来看这样能缓解展位不足的情况，但无疑进一步增加了南宁市的交通压力，同时由于三馆的接驳巴士都是免费的，展会的运营成本也会相应的增加，

②

这给本来盈利能力不是很强的博览会带来了更大的财政负担。

而随着中国—东盟博览会品牌影响力和经贸实效的不断增强，将于2012年10月举办的第九届博览会东盟和其他国家的展位需求达1480个，较往年显著增加。同时今年中国国内各省区市企业报名更加踊跃，与博览会有长期合作关系的中国对外承包工程商会等专业机构已与博览会秘书处达成合作意向，将有更多企业参展，预计今年展位供不应求的状况更加突出。

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6．博览会官网亟待完善，数据存储能力不足。

据广西博览事务局权威调查数据显示：历届中国—东盟博览会专业观众得知展会信息最多的渠道是通过博览会官方网站，占所有填写获悉渠道观众数量的19.75% (如表所示)。

调查表答案 博览会官方网站 邀请函 电视 政府推介 报纸 商会 其他 ①

观众数量 7203 7163 5303 4769 3792 2810 2092 百分比 19.75 19.64 14.54 13.08 10.4 7.7 5.73 南宁国际会展中心展位数以及停车为数来自南宁国际会展中心官网，http://www.nicec.cn/Newspage.aspx?type=A001&&id=3 ②

李建超：《中国-东盟博览会轻工展在南宁举办 开通免费巴士》，《南国早报》，2011年10月9日 ③

程群：《第九届中国—东盟博览会展位需求较往年显著增长》，新华网广西频道，3月28日

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三、中国-东盟博览会的SWOT分析

各类展会 杂志

1880 1441 5.15 3.95 笔者在写论文搜集资料过程中，对比了人民网、广西新闻网以及中国-东盟博览会官网这三个有博览会历届专题连接的网站。广西新闻网作为广西政府的官方网站，而博览会是广西一年一次的重大的省会，因此报道展现了博览会的方方面面，从政府的重视，到有关工作的进行，地方政要官员的会面，经济成果的取得等各个方面，向读者展现了一个成功的国际交流盛会的博览会形象。从人民网博览会专题页看到，虽然将关于博览会的报道分成了几个小版块，但存在实际报道内容重复的现象。作为中央一级政府网站的人民网，它只是博览会看作是地方重大涉外事件，报道的目的是告知中国一东盟博览会是一个国际性博览会，博览会取得了一定的经济成果，同时中央领导出席博览会，表现了中央对博览会的关心和肯定。不会像广西网那样进行非常详尽的报道。而博览会官网本应是三者中报道最详尽的，但除了又对历届数据的统计是其他两个网站所没有的外，其他相关报道的内容却是三个网页中最少的，很多的往届报道资料都无法查找到，基本每届的报道只有一个网页页面的浏览量。这可能与博览会大部分靠政府财政拨款运营以及网站建设人才缺乏有关。

7.博览会交易额小，贸易绩效偏低，贸易投资关系不平衡。

由于中国一东盟博览会主办国家都是发展中国家，发展水平低，同时参与博览会的企业又多是中小企业，从而导致双方贸易额较小。2011年博览会交易额是18.07亿美元，还不到同期举办的广交会的贸易额的5%。同时由于发展水平差异很大，中国与东盟的双边贸易投资关系发展也很不平衡。中国与东盟国家的双边贸易尽管都增长很快，但是仍比较集中，仅新加坡和马来西亚两国就占了中国与东盟贸易总额的一半以上，中国与东盟新成员国的贸易额仍很小。在直接投资领域，虽然中国对东盟的投资在增加，但是在东盟引进外资总额中，中国的投资微不足道，且有六成集中在泰国、柬埔寨和印尼。 ㈢机遇分析

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